編者按:
策源于廣東的“年菜經濟”在全國遍地開花,從提出到今天,不到三個月時間,“年菜”從概念變成商品走向大江南北。2024中國年菜文化(南沙)研討會近日舉行,廣東省農業農村廳相關負責人在會上談了對“年菜”和“年菜文化”的思考。本文根據錄音整理。
各位來賓、各位朋友:
首先,對承辦本次研討會的各位同事、與會的各位專家和企業代表表示由衷的感謝。大家的真知灼見,必將極大地推動年菜經濟的發展。用一個網絡流行語:一群人、一件事、一條心、一起拼、一定贏!再次向大家表示敬意。借今天的研討會,我想與大家分享一些我對于“年菜經濟”的粗淺思考:
首先,跳出“年菜”談“年菜”,與同志們談談對價值的認知。關于價值,有這樣一個認知維度:
一、價值是哲學范疇、關系范疇;
二、價值是基于主體的需求,客體的有效供給;
三、價值的大小不僅僅體現在效益之中,還體現在效率之上;
四、面對需求,沒有直接供給,但找到供給,對接供給,也是價值;
五、價值的最大化是搭建平臺,促成廣泛的需求和供給之間的有效對接。
其次,基于對價值的認知,談“年菜文化”與“年菜經濟”。
第一、對于農業增效、對于農民增收致富,預制菜的價值是什么?
預制菜的實質,是農業工業化的有效實現形態。有了預制菜,農業得到工業的加持,農產品成為附加值更大的食品,讓農產品真正實現“從田頭到餐桌”,從短流程價值中增創了長流程價值。
依托工業化實現流程再造,轉變的不僅僅是產品形態,更是對農業發展模式的一場深刻的轉型升級。讓廣大農民立足生產之時,能貼近市場、對接市場,從而實現生產與市場乃至消費終端的無縫對接、一體化發展,實現從傳統農業到現代農業的轉變。
第二、對于預制菜,年菜的價值是什么?
在消費生活中,有日常消費,有節慶消費。日常消費,是過日子的消費;節慶消費,是情感表達消費、禮儀性消費。比如春節這個中華民族最為莊重的傳統節日,在萬家團聚、萬家燈火的美好時刻,我們為家庭需求量身定做了“年菜”。
“年菜”不僅是物質的提供,更是一種消費新形態、消費新生態、消費新文化的體現。通過定制“年菜”,我們為消費者創造了一種全新的消費體驗,使得節慶親朋聚會,餐桌上菜品豐富美味而且更為便捷,這種新消費模式下衍生禮品經濟,“年菜”成為親情友情的載體。“年菜”體現的不僅是物質的價值,更是情感的價值、文化的價值。
特別值得關注的是,在中國春節逐步走向世界舞臺的大背景下,中國“年菜”所體現的文化價值,在異國他鄉,更有“一番滋味在心頭”。
第三,對于“年菜”,“年文化”的價值是什么?
因為年文化,“年菜”不僅是食品,更是連接親情、傳承文化的美好載體。“年”,是承前啟后的節點,是一年付出與收獲的盤點總結,是“從勝利走向勝利”的再出發,是共建共享的相互感謝、相互激勵。“年文化”,是感恩文化,是激勵文化,是同心同德的合作文化,是血脈相融的親情文化,還是生生不息的進步與發展文化。
以美味佳肴去對接、承載、體現如此華美、盛大、豐厚的年文化,“年菜”的價值自然華美、盛大、豐厚。
第四,對于年菜文化,文化人的價值是什么?
文化人的投身,既實現預制菜的節慶價值、文化價值,又提升了文化人的價值;更有意義的是,因為文化人與農民兄弟姐妹的聯手,增創了農民的價值。文化人對于“年菜”文化的投身,是一種職業參與,是一場對傳統文化的傳承和光大。通過對歷史淵源、傳統工藝的挖掘,用文學、藝術、歷史等多重視角,使得“年菜”文化更具人文價值。
第五,依托南沙農業對外開放合作試驗區,南沙舉辦了今天的“年菜文化”研討會,搭建了“年菜文化”要素資源配置平臺,這是一種看得見、摸得著的真實價值,是在“年菜”這個嶄新領域中獨特的貢獻,也是可感知的社會溫度。
預制菜和“年菜”發展的歷史篇章中,必然有許多可圈可點的產業“高光時刻”“高光群體”。此時此刻,必將會是其中的“高光時刻”,今天與會的群體,必然會是其中的“高光群體”。
深刻認識“年菜經濟”價值之后,我們怎么干?
圍繞以“年菜經濟”滿足人們美好生活需求的目標,我們應當努力實現“年菜經濟”的“五個一”。
一、成就一批年菜人物。讓年菜經濟成就一批擔當者、創新者、實干者;
二、成就一批年菜企業。讓一批預制菜企業與文化給合,成就最有文化底蘊、文化競爭力的預制菜企業;
三、成就一批年菜品牌。推出一批最受消費者歡迎的“貼心”“爆款”年菜,推出一批最有文化品味的年菜;
四、成就一批年菜熱土。規范培育年菜原材料基地,創建年菜一條街、年菜產業園、年菜文化縣等;
五、成就一個產業模式。“年菜經濟”從無到有,其創建發展邏輯與規律,應當從策源之日便跟蹤研究,爭取形成可推廣可復制的模式。
對“年菜經濟”的未來,我們充滿信心;對投身“年菜經濟”的各位,我們充滿期待。投身“年菜經濟”之后,“今我”肯定不同于“往我”,“明我”肯定高于“今我”。
最后,我還是要再說一次:一群人、一件事、一條心、一起拼,“年菜”事業一定贏!
南財“年菜經濟”課題組:喻淑琴 李振 譚婷 林軍明 夏精棋 賴禧 林鵬 陳珊 張楠 李劍華 曾婷芳
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