國際美妝品牌2月起紛紛調價：多款漲幅不超百元，回應稱正常市場策略調整
記者 邵冰燕 實習生 郭思航 史若彤
多家國際美妝巨頭旗下品牌年后開啟“漲漲漲”模式。
近日，澎湃新聞記者走訪致電多個品牌專柜發現，法國歐萊雅集團、美國雅詩蘭黛集團旗下部分國際美妝品牌自今年2月起已有不同程度的提價，多數產品普遍漲價幾十元至一百元不等。日本資生堂集團也在日本官網發布公告稱，今年4月中旬起對部分產品進行調價。
多家美妝集團以及多個品牌專柜針對產品漲價告訴澎湃新聞稱，為集團統一調價，調價主要為正常市場策略調整，調價時間每年不固定，綜合考慮各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。
記者根據公開資料梳理，法國歐萊雅集團已有110多年歷史，旗下產品矩陣有36個國際品牌，進入中國內地市場27年，在中國擁有31個品牌；美國雅詩蘭黛集團已有近80年歷史，擁有20余個品牌，進入中國超30年；資生堂集團已有超150年的歷史，立足中國40余年，在中國運營26個品牌(含跨境電商)。
國際美妝品牌2月起漲價：多數產品上漲幾十元至百元不等，部分漲超四成
據澎湃新聞記者了解，多家國際美妝集團旗下品牌今年2月起的調價為集團統一調價，但并沒有覆蓋到品牌所有產品。不過需要注意的是，部分品牌不同的渠道、不同的專柜會存有不同的折扣優惠活動，最終產品成交價格也會有一定差異。
具體來看，歐萊雅集團旗下護膚品牌方面，以赫蓮娜品牌為例，“綠寶瓶”精華(50ml)從1680元漲價70元至1750元，漲幅超4%。以科顏氏品牌為例，金盞花爽膚水(500ml)專柜價格從610元上漲10元至620元，漲幅近2%。以碧歐泉品牌為例，凍齡小藍瓶精華(50ml)專柜價格從920元漲價360元至1280元，漲幅近40%。
赫蓮娜和科顏氏品牌的多個專柜銷售表示，從2024年2月1日起已由多款產品漲價，由集團統一下發通知調價。
歐萊雅集團的彩妝品牌方面，以圣羅蘭YSL品牌為例，女神粉底液專柜價格從650元漲價30元至680元，漲幅近5%。以3CE品牌為例，12色眼影盤專柜價格由309元漲價10元至319元。
多位YSL專柜銷售表示，今年年初起幾乎全線產品都漲價了，漲價的幅度在五元至幾十元不等，甚至有的產品漲幅達到150元，“漲價為總公司直接下的通知，通常每個品牌一年都會有1至2次的調價，是比較正常的一個調整。”有3CE專柜銷售表示，總體來看未進行調價的都是較老的品牌，新品“都漲價了”。
雅詩蘭黛集團方面，以雅詩蘭黛品牌的小棕瓶眼霜(15ml)為例，專柜價格由550元漲價15元至565元，漲幅近3%。膠原霜(75ml)由1080漲價50元至1130元，漲幅近5%。黑鉆松露系列中，水從1150元漲至1180元，面霜從2980元漲至3060元，精華從1980元漲至2060元，分別漲了30元、80元和80元，漲幅近3%，近3%和超4%。不過雅詩蘭黛集團旗下品牌漲價偏高的當屬于香水產品，以Tom Ford品牌為例，TF烈夜奢黑香水(100ML)從1350元上漲600元至1950元，漲幅超44%。
雅詩蘭黛客服表示，調價從2月19日開始。也有雅詩蘭黛專柜銷售表示，此次漲價屬于集團層面的調價，漲幅普遍在50元左右，屬于一年兩次的正常調價范疇。
資生堂今年1月在日本官網宣布價格調整通知，稱由于近期原材料成本上漲，資生堂將于2024年4月16日開始調整部分產品的價格，價格調整產品清單上共有27個產品。澎湃新聞記者梳理此前公告發現，上一次資生堂產品調價時間為2023年6月1日，包括16個產品。
資生堂日本官網調價公告
澎湃新聞記者看到，此次調價涉及的產品包括防曬乳液、防護霜、潔面乳、卸妝水、水乳、精華液、眼霜、面霜、面膜以及一些男士護膚產品。其中有產品最高漲價1650日元(人民幣近80元)，有產品價格漲幅最高超三成。
資生堂日本官網調價公告
對于資生堂日本官網顯示的產品調價是否會影響國內價格？截至澎湃新聞記者發稿，資生堂集團方面對此未進行回應。不過近日，包括集團旗下資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等多個品牌的專柜銷售均向澎湃新聞記者表示，目前未有漲價情況，正常情況下銷量較高的產品基本從不漲價，2022年有將銷量一般的產品價格上調過幾十元。
除了國際彩妝巨頭產品進行調價外，奢侈品集團2月起也開始乘勢漲價。Chanel美妝線自2月20日起將進行全線調價，其中，口紅類產品價格漲幅在50元左右，而高端護膚類產品價格漲幅在500元左右。其中LV旗下美妝品牌迪奧(Dior)2月起，鎖色不掉色款口紅專柜價格由380元漲價10元至390元。
同時，澎湃新聞記者注意到，社交媒體平臺上有不少消費者已感知到了各大品牌的漲價態勢。有網友在社交媒體上公開分享了糾結的心情：“積分兌換是要現在就換，還是5月換劃算？產品漲價，積分兌換又要漲，在糾結要不要現在換掉。”也有人表示“接受不了調價”，“YSL粉氣墊的替換芯又漲價，距離上次漲價才幾個月呀”，“傷心了，以后用不起了。”還有人感嘆“好久沒在官方旗艦店買了，付錢的時候就感覺不對，搜出來舊訂單一看，原來漲價這么多。”
調價背后：因原材料上漲等綜合因素，為正常市場策略調整
“長遠看，美妝產品普遍只漲不會降。”多位不同品牌的專柜銷售告訴澎湃新聞記者，品牌產品此前已有多次調價，正常的品牌基本沒有過降價的情況。
此次國際大牌年后紛紛調價，意欲何為？多家美妝集團回應稱，普遍調價主要為正常市場策略調整，綜合考慮各方面因素。
其中，歐萊雅集團方面向澎湃新聞記者表示，此次調價為正常的市場策略調整。歐萊雅旗下品牌YSL的專柜銷售向澎湃新聞表示，一般情況下，品牌每年都會緊跟其他品牌的漲價態勢將價格上調，因此每年調價時間不統一。也有3CE的專柜銷售表示，每年都會有全國統一調價，時間不固定。
雅詩蘭黛客服則回應稱，產品定價調整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。雅詩蘭黛集團會定期評估產品的建議零售價，并適時對一些產品的建議零售價進行必要的調整。雅詩蘭黛集團始終致力于為中國消費者提供最優質的產品和服務，也將在產品創新和品牌體驗等方面持續投入，滿足消費者的美麗需求。
2月23日，化妝品經營管理專家、美云空間電商創始人白云虎接受澎湃新聞記者采訪時表示，導致國際美妝品牌上漲的主要原因來自兩方面的壓力，一方面，客觀上的確是受原材料等生產要素等價格上漲帶來的常規性漲價，為了避免總體利潤的減少；另一方面，隨著國內的頭部品牌產品“高端趨勢”明顯，國際品牌需要通過價格提升，來持續保持和國內品牌的“品牌價值感距離”，避免部分消費用戶的“購買意愿轉移”。
“一般情況下漲價的頻率和時間并非固定，而是受市場環境變化的需求而定。此次調價在幾十元左右，對國際巨頭集團的業績在中國市場的業績拉升效果不會特別明顯。”白云虎進一步指出。
國貨美妝或面臨新機遇，中國美妝市場格局該如何破？
近期國際美妝巨頭紛紛調價，除了通脹原因，或許與維穩中國市場業績有關，一直以來有巨大潛力的中國市場是各大集團的發力重點。
近期，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂分別披露最新財報，各集團全球業績分化嚴重。中國市場方面，歐萊雅在中國內地去年獲得了5.4%的增長。資生堂中國市場去年凈銷售額同比下降4%，受日本核污水事件業績的影響正穩步消退，預計今年中國市場銷售額增長5%。雅詩蘭黛亞太地區營收同比下滑8%，中國銷售額預計在2024下半財年(即自然年2024年上半年)恢復增長，集團將持續投資中國市場。
對于未來的發展，多家彩妝巨頭在財報中強調“贏在中國”，其中在業務轉型方面，資生堂財報提及將減少價格促銷，擴大官方市場渠道，優化實體商店數量等。雅詩蘭黛集團于2024財年開始實施利潤恢復計劃，其中包括全球范圍內的職位將減少約3至5%。不過集團方面表示，在中國市場沒有重大調整計劃，利潤恢復計劃將有助于賦能中國團隊，更好地順應中國市場的發展狀況。
據艾媒咨詢去年9月發布的報告顯示，當前國際中高端品牌化妝品的占有率較高。從地域看，國際品牌中的中高端及以上定位產品的市場占有率在不斷提升；從品類看，大眾品牌產品的市占率降幅明顯。此外，據管理咨詢公司麥肯錫提供的數據顯示，2019年到2023上半年，天貓商城美妝類目銷售額排名前20名的品牌中，本土品牌占比已經從2019年的54%下滑至2022年的28%，并在2023上半年進一步降低至20%。
國際美妝品牌高端產品紛紛調價，對國貨品牌的發展有哪些影響？白云虎表示，核心在于，中國消費用戶對國貨品牌的價值認同和品質認可，已越來越高；而國際大牌的漲價，對市場的影響有限。目前而言，國際大牌和國內品牌2個體系的發展，可以理解為“自成體系”，也是“相輔相成”。總體趨勢而言，國內品牌的市場獨立性會越來越強。
白云虎進一步指出，目前，中國化妝品市場的競爭環境，已經有了比較大的格局性變化，國內美妝品牌的占比不斷提升，未來或將和歐美、日韓等其他成熟的市場格局類似。
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