港澳居民北上過年成時尚 大灣區“一程多站”跨境游目的地正成型
龍年新春8天長假結束，南方財經全媒體記者梳理數據發現，今年春節假期，粵港澳大灣區內地9市均實現接待人數與經濟收入雙增長，港澳亦成為內地旅客出境游的首選。粵港澳大灣區正在奔向世界級旅游目的地的路上。
有受訪專家表示，2024年春節假期粵港澳大灣區旅游市場總體呈現出文化體驗氛圍濃、“雙向奔赴”正升溫及城鄉市場熱度高三大特點。另一方面，港澳居民“北上”過年消費也成為2024年春節的一道風景線。
城鄉旅游市場熱度高
“優秀傳統文化和非物質文化遺產依然是春節旅游市場的基礎需求。”中國旅游研究院院長戴斌在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，逛廟會、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動是春節旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統文化和時尚活力的項目。
大灣區內地城市均以地域特色文化為抓手，舉辦多場“年味”十足的活動，開發多項文化旅游項目。
以中山市例，春節期間，中山市推出以“看繁花、嘆美食、賞非遺、品展演、聽音樂、泡書房、逛集市”7大主題，策劃舉辦“龍騰美景 游賞中山”春節文旅主題活動。假期8天，中山市累計接待游客184.81萬人次，較2023年同期增長60.12%；累計實現旅游收入10.12億元，較2023年同期增長71.18%。
廣州市以“年味最廣州”為主題，推出2500多場文旅活動，重拾“看煙花、行花街、過大年”廣府年俗，激發市場活力。據統計，春節假期廣州市共接待市民游客超過1555萬人次，同比增長超58%，文旅消費總額超112億元，同比增長近65%，實現接待人數與經濟收入雙增長。
東莞則以“新春?進莞來”為主題，精心策劃推出400多項文旅體及促消費活動，精選了24個賞花點和生態旅游點，推出多條春季賞花線路，營造喜慶節日氛圍、拉動經濟消費。春節假期8天，東莞市累計接待游客502.40萬人次，較2023年春節增長19.80%，累計實現旅游收入27.54億元，較2023年春節增長20.11%。
華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任吳志才在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，龍年春節假期大灣區旅游市場呈現出文化體驗氛圍濃的特點，粵港澳三地非遺民俗、文藝演出、煙花表演等春節特色活動頻頻“出圈”，特別是彰顯傳統文化和時尚活力的項目，沉浸式“年味”十足。
攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，深圳再度上榜國內旅游熱門目的地城市前四。春節假期，深圳全市接待游客825.96萬人次，實現旅游收入87.87億元，兩項數據均創歷史新高。重點監測的21個商圈客流量達962.98萬人次，同比增長20.94%，營業額8.37億元、同比增長22.32%。
除商圈受游客歡迎外，據統計，深圳22家重點景區接待入園游客280.85萬人次，實現營業收入1.59億元，較2023年春節分別增長70.38%、21.73%。營業收入排名前五的景區分別為世界之窗、歡樂港灣、錦繡中華、深圳野生動物園、歡樂谷。
今年春節假期，位于肇慶的七星巖、鼎湖山、星湖國家濕地公園等景區，均迎來了“史上最旺”春節，肇慶星湖旅游景區接待旅客量同比增14.4萬人次，增長54.6%。
位于佛山西樵的廣東千古情景區大年初一正式開園。數據顯示，西樵山首日接待游客超4萬人次登高祈福，線上吸引超5萬人次在直播間云游樵山。
戴斌認為，從具體的旅游場景來看，頭部旅游景區、度假區、街區和商圈仍然是短期內不可替代的引流者，也承載了客流過載的安全和品質壓力。
春節假日期間，江門全市各地鄉村旅游持續升溫，省內周邊游客紛紛驅車到特色精品旅游民宿和鄉村旅游景區釋放心情，體驗鄉村民風。此外，春節期間，惠州市亦推出10條最美農村路自駕游線路，串聯沿途美食美景美宿，其中鄉村的生態環境、民俗風情、特色美食成為游客關注的重點。
吳志才表示，春節期間大灣區旅游市場呈現出的另一特點是城鄉市場熱度高。由于高速公路、軌道交通等基礎設施發達以及家用汽車的普及，以家庭、親朋好友為單位的城市休閑游、鄉村體驗游成為大眾歡度春節的重要方式。
“雙向奔赴”正升溫
港澳特區政府也聯動各界舉辦豐富多彩的春節特色活動，讓港澳成為出境游的首選。據悉，春節期間，前往港澳臺的游客占比內地出境游客總量的71.9%。
數據顯示，今年春節8天長假訪澳旅客達135.8萬人次。年初三(2月12日)澳門入境旅客217,541人次，不僅超越自2023年單日入境人次的最高紀錄，更是有單日統計數據以來的第二高紀錄，而最高單日是2019年2月7日(年初三)錄得的226,326人次。
與此同時，橫琴、澳門兩地今年春節期間舉辦了多場活動吸引游客，“橫琴+澳門”的旅游線路火熱。據橫琴粵澳深度合作區經濟發展局統計，春節長假期間，橫琴共接待游客76.6萬人次，其中，初一到初七迎客約70.6萬人次，同比去年春節假期增長近四成。
據香港特區政府入境處統計，2月10日至17日錄得約143.6萬人次旅客訪港，其中內地旅客占比超過87%，達125.5萬人次。香港特區政府表示，今年春節假期整體來港旅客人次達2018年同期水平，內地來港旅客人次則超過2018年同期水平。
戴斌稱，受通關便利化影響，港澳與大灣區內地城市之間的自助游客流顯著增長，進一步奠定了港澳與內地互為入出境基礎客源地和目的地基礎市場地位。
值得一提的是，龍年春節珠海各口岸熱鬧繁忙，珠海邊檢總站日查驗客流量連續4天突破60萬人次大關，港澳居民到內地探親過節旅游購物、內地居民赴港澳游玩，成為春節假期出入境客流主力。
“大灣區旅游市場‘雙向奔赴’正在升溫。”吳志才說。
戴斌表示，隨著“港車北上”“澳車北上”政策相繼落地，粵港澳大灣區的基礎設施、公共服務、商業環境和生活品質的提升，除了區域內的客源流動外，也吸引了越來越多的區域外游客到訪，依托大灣區城市群的“一程多站”的跨境旅游目的地正在成型。
港珠澳大橋珠海公路口岸在假期期間出入境旅客達90.2萬人次，車輛約12.7萬輛次，分別較去年春節同期上漲505.4%和243.2%。其中，“北上”港澳單牌車8.8萬輛次，占比七成。2月13日，港珠澳大橋口岸進出境車輛1.84萬輛次、客車1.79萬輛次、“北上”港澳單牌車1.34萬輛次，均創歷史新高。
戴斌表示，從港澳單牌車占比超過口岸客車通行總量的七成等指標來看，通行和通關便利化政策直接拉升了港澳入境旅游市場。春節假期，內地居民赴港澳觀光休閑度假者也日漸增多。除了到港澳旅游方便外，在港珠澳大橋上乘車瀏覽本身就是一趟不錯的旅行。
港澳居民舉家出游占主流
今年農歷新年假期是“港車北上”政策正式實施后的首個春節長假，港澳居民駕駛“港車北上”“澳車北上”單牌車進出廣東跨境過節已然成為新時尚，粵港澳大灣區內北上探親、掃貨、出游的港澳居民成為一道“風景線”。
日前，微信聯合同程旅行發布的《龍年春節消費“新意”觀察》(簡稱報告)顯示，香港居民內地消費交易筆數、金額雙雙飛漲，內地游客赴港澳消費亦出現井噴，形容“大灣區是個圈”。其中，港人內地消費量比2023年同期上漲近5倍，線下餐飲消費金額增長超過30倍。內地游客在香港線下日均消費量暴漲5倍，使用香港乘車碼日均消費量增長18倍，在澳門線下日均消費量亦增長106%。
報告顯示，香港居民在內地過年期間，“最愛”餐飲美食。港人在內地消費交易金額中線下餐飲行業增長最快，而香港居民在內地最愛用的小程序前三是滴滴出行、瑞幸咖啡、美團。
此外，日前支付寶公布的春節數據報告亦顯示，春節期間，港澳居民在大灣區消費金額同比上漲一倍，商超消費增幅尤其明顯。今年，大批港澳游客涌入大灣區內地9城歡度新春，逛商超的消費金額同比增長200%。
數據顯示，這個春節，支付寶用戶在香港的消費交易筆數較2019年同期顯著增長45%。游客們不僅熱衷買買買，更善用當地交通，一碼通行沉浸式旅游。據悉，目前支付寶已廣泛接入的港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車，成為最受游客喜歡的出行選擇，每位用戶平均掃碼乘坐交通工具超3次。而澳門旅游業，特別是手信店、藥妝店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春節的假日紅利，相比2019年春節，交易金額增長130%。
港澳居民呈現出怎樣的出游特征？吳志才表示，春節期間港澳居民出游舉家出行占主流，體驗“年味”熱度高。他稱，港澳居民主要以家庭為單位“北上”出游，吃早茶、買年貨以及非遺體驗、夜景燈展、巡游街演等成為“打開”項目。
此外，周邊休閑需求旺盛，中長線游成新潮也是港澳居民“北上”出游的一大特征。吳志才稱，在大灣區城市歡度春節、探親訪友、親子研學等成為港澳居民出游重要動機，在粵東西北觀風景、泡溫泉等也正在逐漸升溫。
吳志才表示，表面上看是春節期間港澳居民“北上”消費、體驗“年味”，實質上說明粵港澳大灣區宜居宜業宜游優質生活圈正在加快形成，是粵港澳攜手并進、加速融合的一個生動縮影。
(作者：田靜，實習生田靜雯)
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