(新春走基層)新春觀察：從“年貨經濟”洞見消費變化
中新網杭州2月12日電(奚金燕 洪凱)買年貨，是家家戶戶過春節的一大“重頭戲”。春節期間，全國各大商超市場、農批市場涌入大批挑年貨的市民，十分熱鬧。在市場大省浙江，不少農貿市場推出年貨節，水果、鮮花等年貨購銷兩旺，年味濃郁。
與此同時，隨著“Z世代”的成長，除了水果、堅果等傳統年貨，黃金珠寶、戶外鞋服、保健品成為年貨清單“新晉頂流”。
傳統農批市場“購銷兩旺”
傳統農批市場始終是人們掃年貨的重點場所。早上八點，李阿姨夫婦倆從杭州義蓬坐地鐵來到新農都，“這里很方便，地鐵一會兒就到了。每年過年，我們總要來新農都買點年貨。”
醬鴨、黃魚鲞等是熱門年貨。“你看，我們家的鲞切開是白凈的……”新農都農批市場一家店鋪老板蔣先生向顧客介紹自家產品，黃魚鲞等貨品堆滿店鋪。早上6點多，他就來店里開門營業。他向記者透露，做了40多年干貨生意，老客戶很多，柯橋等地的顧客都會趕過來買他的貨品。
車厘子等水果以及荔枝干等干果也是年貨中的暢銷品。市民龍阿姨在試吃了一家店鋪的丁香荔枝干后，一口氣買了4斤多。店鋪老板李女士表示，今年收購的十幾萬箱荔枝干已經賣得差不多了，其中糯米荔枝干和丁香荔枝干深受市民歡迎。走進新農都水果一條街，新疆阿克蘇蘋果、牛奶果、砂糖橘都是店鋪重點囤貨對象。對于今年價格“攔腰斬”的車厘子，很多市民拉著小推車成箱買。
杭州一農貿市場內，市民在選購年貨。新農都 供圖農副產品市場消費的火爆同樣體現在數據上。1月，浙江省農副產品市場共實現成交額478.46億元，同比增長3.08%，尤其是糧油、果品、花鳥魚蟲等商品成交額增長迅速。如衢州新農都市場月度成交額達17.01億元，同比增長5.75%；25家糧油市場成交額達28.87億元，同比增長32.42%。
年貨消費的新趨勢
近年來，相比傳統農副產品，越來越多年輕人青睞品牌力量較強的年貨產品。
老字號姚生記憑借多年積累的品牌口碑，在春節前夕收獲了較好的銷量。位于杭州市臨安區龍崗鎮的姚生記數字觀光工廠內，箱式運輸車進進出出，各類炒貨正運往全國各地。“最近訂單實在太多，每天不停發貨都趕不上客戶要貨的速度，有些客戶還特意上門駐廠催貨，想要第一時間確認產品的生產進度。”姚生記銷售負責人說。
姚生記相關負責人表示，堅果類禮盒消費出現平價與高端的“兩極化”趨勢。一方面，電商平臺推出的優惠禮盒受到消費者歡迎；另一方面，價格高、質量好的高端品牌禮盒銷售量也在提升。
被杭州亞運會運動員帶火后，杭州四季青的“紅火”一直在線，臨近春節更是進入掃貨高峰。各個檔口、店鋪在掛滿衣服的貨架上打出特價，杭州四季青服裝市場人氣“爆棚”，市場內外，到處可見拎著大包小包的顧客。而在杭州市中心，武林銀泰、西湖銀泰等多家綜合體市場競相舉辦寫春聯、猜燈謎、打年糕、制作非遺糖畫等活動，從而拉動高端消費。其中，“龍”的生肖經濟，帶動了黃金消費熱。
“有5G工藝、手工花絲、精工亮面等款式的黃金飾品，尤其受年輕人喜歡。”杭州武林銀泰百貨曼卡龍專柜店長鈄亦磊表示，春節期間銷售增長明顯，其中“龍”元素系列黃金飾品銷售環比增長了兩倍多。
“現在‘00后’年輕人成為黃金消費的主力。”一家金飾店鋪員工表示，越來越多的年輕人在春節前夕購入“第一桶金”，除了給自己挑選心儀的新年禮物外，還會給家人選購黃金飾品作為新年禮，希望保值、增值。(完)
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