中國經濟微觀察·專家談
大力提振消費 路徑幾何？
人民網記者 許維娜 王曉嘯 魏青成
“下午想喝奶茶，聽說這里有無人機外賣，我試著在平臺上點單，沒想到從下單到取餐只用了20多分鐘。”正在杭州小古城村游玩的袁女士對這單來自30公里之外的外賣感到既新奇又滿意。這條外賣航線，是浙江余杭新開通的一條低空物流配送航線，也是杭州首發“空中飛的”送外賣航線。
作為首店經濟的延伸，首發經濟是當前經濟增長的新亮點、提振消費的新引擎。依托我國超大規模市場優勢，首發經濟在全國各地日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。
《2024年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2025年國民經濟和社會發展計劃草案》（以下簡稱《計劃報告》）明確提出，2025年將積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟，進一步貫徹落實中央經濟工作會議精神，并細化落實政府工作報告的相關部署。
在這一背景下，中國的消費市場展現了哪些新的趨勢？這些趨勢將如何為2025年的經濟發展注入新的活力？
近日，習近平經濟思想研究中心研究一部主任、研究員顧嚴做客《中國經濟微觀察·專家談》欄目，對《計劃報告》進行了深入解讀。他表示，在當下的居民消費中，首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟彰顯出帶動性廣、顯示度高的特點，其發展成就主要體現在以下三個方面：
一是首發新品引領消費熱潮。“首次”效應正成為消費市場的“流量密碼”。2024年，《黑神話：悟空》全球首發引發熱潮，不僅帶動游戲產業爆發式增長，更催生主題酒店、聯名餐飲等衍生消費，小眾景點因游戲熱度變身“網紅打卡地”，釋放“游戲+文旅”的巨大潛力。
二是讓“冷資源”變成“熱產業”。“帶動三億人參與冰雪運動”推動冰雪經濟規模突破萬億意味著冰雪經濟已從“小眾運動”變為“大眾運動”，從“貴族消費”變為“百姓消費”。其中，哈爾濱以亞冬會為契機，打造“賽事IP+主題手游+療愈度假”全產業鏈，讓冰雪消費從季節性走向全年化，讓冰雪體驗從單一運動變為全方位享受。
三是讓為老服務更貼心。我國60歲以上人口超3億，銀發經濟潛力加速釋放。無論是智慧社區引入跌倒監測地板、AI問診系統，還是銀發旅游專列開通，讓老年群體在旅途中學習健康管理技能，都實現了科技賦能“夕陽紅”。
展望未來，2025年，首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟將如何布局？
顧嚴表示，隨著提振消費專項行動的持續推進，未來會持續涌現新場景、新業態、新領域，具體體現在以下幾方面：
一是首發經濟與我國優秀文化相結合。首發經濟開啟了消費者對新鮮事物的好奇與追捧，尤其是與我國優秀文化相結合的首發產品和服務深受歡迎。同時，《計劃報告》提出支持影視、游戲與中華優秀傳統文化、旅游資源深度融合，延伸首發經濟消費鏈，為消費者提供更多、更新奇的消費場景。
二是完善相關制度環境和配套服務。隨著帶薪休假制度的逐步優化和入境游政策的放寬，將會有利于更多家庭參與到冰雪運動、冰雪旅游中，從而提升家庭生活品質，提升中國冰雪經濟對外吸引力。
三是推動相關產品供給升級和改革深化。《計劃報告》指出要加快“人工智能+消費”落地，推動新技術應用推廣并向消費級產品轉化。未來家務機器人、陪伴機器人將走進更多家庭，為銀發經濟帶來新的消費增長點。
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