寒假研學價格上漲熱度下降
2024年寒假即將到來，各類寒假研學、寒假營產品也陸續進入市場。近日，北京商報記者觀察發現，多家機構推出的以海外為目的地的寒假研學產品價格上漲。其中，更有機構的英國研學營價格接近6萬元，對比2019年的類似產品漲價超70%。相關從業者表示，由于機票、住宿等費用上漲，最近幾年不少寒假營也出現漲價現象。而對于更在乎性價比的家長來說，面對高價營則日趨謹慎。
從3.19萬到5.88萬
寒假進入倒計時，不少家長也開始挑選各類研學產品。作為能讓孩子親身體驗本土英語語言環境的項目，海外研學營在2024年寒假成了不少家長的首選。
家住深圳的劉飛萌(化名)在對比了海外研學營和親子游項目之后，最終選擇了家長與孩子一起出行的親子游。她告訴北京商報記者，從2023年暑假研學項目復蘇開始，海外研學的項目價格“漲瘋了”。“對比來看，親子游更具性價比。而且同樣可以實現讓孩子增長見識的目的。”劉飛萌表示。
北京商報記者注意到，新東方在2024年寒假推出的英國插班生項目價格為58800元/人，而其在2019年暑假推出的類似英國研學項目價格為33900元，優惠后為31900元，兩個項目時長均為14天。對比來看，2024年寒假新東方的英國研學項目漲價已超70%。
漲價的機構不止新東方一家。北京商報記者梳理市場上多個寒假海外研學產品后發現，動輒5萬元、6萬元的價格已成為海外寒假研學的主流報價區間，且對比此前價格出現一定幅度上漲。
游美營地教育推出的美國插班營項目價格為34800元起/人，項目時長為12天。2023年暑假，該機構推出的美國伍德傳統營項目價格為25800元起/人，項目時長為15天/21天，對比來看，2024年寒假的美國插班項目價格漲幅超30%。
成本增長近10%
“相較2020年及之前，目前的海外研學項目在交通、住宿等方面的成本都有所提升。”香港維港教育集團運營中心副總監謝鵬程向北京商報記者分析了英國項目漲價背后的原因。以英國研學項目為例，當下英國研學的項目成本在45000元左右，比過去增長了10%左右。
而與暑期營相比，寒假營的舉辦時間恰逢圣誕假期、新年假期和春節，屬于旅游旺季。由此，機票、酒店相應也會處在較高的價格位置上。
新東方游學的產品銷售老師則向北京商報記者表示：“之前的價格確實便宜，但這幾年通貨膨脹，拉高了研學的價格。”
漲價之下，2024年寒假海外研學的熱度則較暑期有所降溫。與大部分機構2023年暑假研學海外營項目提前幾個月就報滿不同的是，2024年寒假海外研學的報名卻沒能復制這一熱度。截至12月11日，不少2024年1月出發的研學項目仍處在可報名狀態。相關研學機構的招生老師也透露，寒假報名研學的人數會比暑假少一些。
“從寒假研學報名情況來看，家長會做幾個方面的考慮，一方面冬春季節是呼吸道流行病高發期，家長對于孩子的出游計劃會有調整，另一方面寒假期間部分家長不希望孩子出行太遠的地方，短途或境內會成為新的目的地。”謝鵬程表示。
家長更關注性價比
“我家孩子今年上小學二年級，年齡小，他能報的海外項目比較有限。”談到放棄海外研學選擇親子游的原因，劉飛萌如是表示。一方面出于性價比的因素，親子游的價格更加優惠，另一方面也是考慮到孩子年齡小，在研學中能吸收的內容也有限，所以選擇了親子游。
而將研學營和親子游的價格放在一起對比，同樣以英國為目的地，在OTA平臺上，花費7.5萬元左右即可報名1月出發、10天左右的一大一小英國親子跟團游。而同樣行程的單人英國研學則要花費近6萬元。
實際上，像劉飛萌一樣，更加注重研學性價比的家長已越來越多。在業內人士看來，當下的研學領域已從粗放式的增長進入更精細的運營階段。
回顧研學領域的發展歷程，自2016年教育部等11部門印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》，將研學旅行納入全國中小學教育教學計劃后，研學及各類夏令營、冬令營項目開始進入快速發展階段。艾媒咨詢2023年8月發布的《2023年中國研學游經濟市場運行監測報告》顯示，2022年中國研學游行業市場規模達909億元，2023年則有望達1469億元，同比增長61.6%。
業內人士指出，隨著2023年旅游市場的復蘇，研學產業也將迎來新的發展機遇。“旅游市場在今年的復蘇帶動了研學市場的增長。”謝鵬程告訴北京商報記者，隨著各類政策的支持和市場的復蘇，研學領域在未來幾年仍有增長空間。
“盡管市場規模將繼續擴大，但家長的選擇已逐漸回歸理性。”謝鵬程認為，在家長更理性的情況下，以升學為導向的研學項目將成為最具性價比的產品。而在這一需求導向下，研學市場如何開發更具實用價值的產品，或將成為下一步機構關注的重點。
北京商報記者 趙博宇
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