21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張梓桐 上海報(bào)道
農(nóng)歷春節(jié)將近，上海的煙火氣重燃。
2023年上海市政府工作報(bào)告顯示，2023年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.85萬億元，再創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居全國城市首位，同比增長(zhǎng)12.6%，增速同樣排名全國重點(diǎn)省市首位。
2月1日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在2024上海春節(jié)系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，結(jié)合春節(jié)促消費(fèi)氛圍營造，上海市已啟動(dòng)2024“跨年迎新購物季”主題促消費(fèi)系列活動(dòng)，圍繞“龍舞上海春照商圈”主題，突出“商業(yè)+體驗(yàn)”跨界聯(lián)動(dòng)，優(yōu)選了四百余項(xiàng)特色活動(dòng)。
與此同時(shí)，記者在浦東新區(qū)下午舉行的文體旅商新春系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上了解到，浦東今年春節(jié)將整合文體旅商特色資源，成立浦東文體旅商服務(wù)聯(lián)盟，一體推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、產(chǎn)品相融相通。首批聯(lián)盟成員共50家企業(yè)，將在春節(jié)期間推出三項(xiàng)創(chuàng)新：一是提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。比如，提供公益綠色通道、游客免費(fèi)寄存行李等；二是推動(dòng)資源共享。如東方明珠等已明確向聯(lián)盟提供宣傳陣地共享共用，方便游客集中了解文體旅商服務(wù)信息；三是提供特色服務(wù)。每家單位承諾提供一項(xiàng)貼心服務(wù)。
事實(shí)上，在疫情防控實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡以來，全國多個(gè)城市憑借文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“出圈”，而即將來臨的春節(jié)假期更是成為各地文旅的“必爭(zhēng)之地”。
華泰證券日前發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，一方面，今年春節(jié)消費(fèi)者出行半徑有望拉長(zhǎng)，追求體驗(yàn)感和差異化，政企協(xié)同激活文旅資源，政府出臺(tái)優(yōu)惠政策迎合性價(jià)比消費(fèi)，帶動(dòng)地方旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面，多業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)新趨勢(shì)，抖音等新渠道滲透率提升加速文旅業(yè)內(nèi)容升級(jí)和創(chuàng)新步伐。春節(jié)長(zhǎng)假有望進(jìn)一步催化市場(chǎng)情緒，具有鮮明的地方特色I(xiàn)P、旅游承載能力較好的目的地客流和旅游收入有望高增長(zhǎng)。
上海“煙火氣”
2023年以來，“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小土豆勇闖哈爾濱”等出圈案例持續(xù)驗(yàn)證旅游需求韌性，并映射出當(dāng)下文旅新趨勢(shì)。哈爾濱更是成為旅游城市新標(biāo)桿，激發(fā)全國文旅消費(fèi)活力。
上述城市的爆火為上海這座中西兼容的中國最大城市提出了新的挑戰(zhàn)。如何讓春節(jié)放大節(jié)日效應(yīng)，持續(xù)讓流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來？如何讓上海的年味，變得更加濃郁一點(diǎn)？
民有所盼，政有所為。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，上海今年聚焦開“新”購，新年好物優(yōu)惠多。上海市各大商圈、企業(yè)紛紛推出新年限定潮品和迎新促銷活動(dòng)。商圈促銷方面，例如南京東路商圈將上線“街區(qū)元宇宙空間”，線上開展集龍鱗抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。
南京西路商圈久光百貨則集合數(shù)千個(gè)商品推出“新春福袋”。楊浦區(qū)以五角場(chǎng)商圈為主，發(fā)放楊浦“年味券”。品牌新品方面，全市38個(gè)老字號(hào)品牌150件新品聯(lián)合推出“國潮新品”新春聯(lián)展，各大國際品牌也推出了一批龍年限定潮品。年貨采購方面，上海舉辦了網(wǎng)上年貨節(jié)。
而在豐富的商品之外，各大商場(chǎng)紛紛推出以“龍”為主題元素的美陳造景，如豫園商圈民俗藝術(shù)燈會(huì)中法雙城聯(lián)動(dòng)亮燈。
圍繞申城近年來的“新晉網(wǎng)紅”，上海也在場(chǎng)景上下足功夫。在南京西路商圈，張園豐盛里推出 “鼓舞新春”龍年限定燈飾。瑞虹商圈打造手工精致瑞獅和非遺魚燈。長(zhǎng)寧區(qū)虹橋南豐城呈現(xiàn)鴻運(yùn)游龍新春光影藝術(shù)裝置。寶山區(qū)寶楊寶龍廣場(chǎng)舉辦羅店龍船進(jìn)商圈展覽，嘉定區(qū)南翔印象城與泡泡瑪特跨界聯(lián)動(dòng)，打造新春主題IP全國首展。
“新春美食品質(zhì)高，老字號(hào)年夜飯預(yù)訂熱度不減，預(yù)制菜市場(chǎng)產(chǎn)量足、供應(yīng)穩(wěn)定，力求讓消費(fèi)者享受安全、實(shí)惠、有品質(zhì)的年夜飯。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說道。
數(shù)字文旅活動(dòng)
近期，記者走訪過程有企業(yè)反映稱，過年是傳統(tǒng)運(yùn)營的淡季，能不能由政府搭臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、互相賦能？對(duì)此，記者在近日的新聞發(fā)布會(huì)了解到，上海將推出最新的官方發(fā)布的活動(dòng)導(dǎo)覽，一下子就能找到吃喝玩樂攻略；同時(shí)，聚焦探“新”潮，各大商圈打造一批富有海派年味的節(jié)日市集和快閃店。
例如，上海國際旅游度假區(qū)迪士尼小鎮(zhèn)新春市集供消費(fèi)者選購新年禮物，品嘗新春美食。徐匯區(qū)龍華會(huì)結(jié)合新年祈福組織廟會(huì)年貨節(jié)。普陀區(qū)中環(huán)商圈舉辦百聯(lián)中環(huán)“龍游中環(huán)——二十四節(jié)日游園會(huì)”。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)開展蟠龍?zhí)斓匦麓簭R會(huì)、虹橋天地新年市集等特色活動(dòng)。金山區(qū)推出展現(xiàn)地道金山年貨的楓涇古鎮(zhèn)“狀元市集”。松江區(qū)打造集合民俗體驗(yàn)、文創(chuàng)市集的云間糧倉游園會(huì)。奉賢區(qū)愛企谷小鎮(zhèn)舉辦特色年味演出。崇明萬達(dá)廣場(chǎng)推出融合非遺藝術(shù)的市集、廟會(huì)。
而隨著龍年春節(jié)返鄉(xiāng)人員增多，新年年貨禮盒成為龍年春節(jié)前夕的熱銷品。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從永輝超市了解到，今年永輝超市洞察到消費(fèi)市場(chǎng)上的細(xì)分化需求，針對(duì)不同人群的消費(fèi)偏好，打造了集合了各大消費(fèi)品牌于一體的永輝定制春節(jié)禮盒，如為兒童定制的零食、糖果禮盒，為高齡消費(fèi)者打造的補(bǔ)品、保養(yǎng)品禮盒等，讓消費(fèi)者能夠有更多的年貨選擇。
而在數(shù)字文旅方面，近年南京東路商圈將在2月2日重磅發(fā)布“元宇宙”系列活動(dòng)，以科技手段賦能南京路步行街?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建南京路步行街“元宇宙”新生。上海國際旅游度假區(qū)迪士尼小鎮(zhèn)新春市集全面升級(jí)，從年初一持續(xù)至元宵節(jié)，供消費(fèi)者選購新年禮物，品嘗新春美食，參與民俗文化互動(dòng)。
本文鏈接：消費(fèi)躍龍門丨多地特色文旅IP紛紛“出圈”，上海新春消費(fèi)如何破局？http://www.lensthegame.com/show-4-2599-0.html
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