南方財經全媒體記者丁莉 廣州報道
11月20日，2024粵港澳大灣區文化產業投資大會（廣東·廣州）召開，暨南大學產業經濟研究院院長陶鋒在會上發布了《2024年度粵港澳大灣區文化產業投資趨勢報告》（以下簡稱《報告》），對大灣區文化產業情況、優勢、投資熱點和發展前景進行了深度解析。
這份由暨南大學產業經濟研究院、廣東粵港澳大灣區研究院、廣東省粵港澳大灣區文化創意產業促進會聯合發布的《報告》顯示，大灣區文化產業體量龐大、增勢顯著，尤其新業態蓬勃發展。文化投融資也展現出極大活力，近五年大灣區文化產業融資總金額約528.2億元。
當下，哪些領域值得市場重倉？金融如何扶助文化企業全周期成長？
陶鋒認為，人工智能等前沿技術加速與文化產業融合，AIGC、數字創意生產、文化“智”造、新型文化消費成為投資熱點。他認為，大灣區文化投資需要遵循“12415模型”，精細化布局文化投融資的資本形成、資源配置、風險控制和產業升級。
文化“智”造最受青睞
“大灣區文化產業以其龐大的體量和持續增長的動力，成為全國文化產業重要增長極。”陶鋒表示。
《報告》顯示，2023年，廣東規上文化及相關產業營收22483億元，全國第一。全省坐擁1.08萬家規上文化及相關產業企業，占全國1/7。尤其深圳規上文化企業營收破萬億元，占全國比重達到8.5%。
其中，文化制造業營收占文化及相關產業整體營收將近一半，這同廣東制造業基礎占優密切相關。據統計，廣東生產了全國4/5的游戲游藝設備生產；廣州游戲機產品占領全球20%的市場份額，全球1/4的動漫衍生品誕生于東莞。
從細分產業看，廣東影視、游戲、動漫、創意設計呈絕對優勢，游戲產業營收規模占全國超八成，數字音樂、數字出版、動漫產值分別占全國1/4、1/5、1/3。
除規模龐大，廣東文化產業還維持著高增速。2018—2022年，廣東文化及相關產業增加值增長20.7%，占全省GDP比重超5%，成為戰略性支柱產業；特別是文化新業態特征較為明顯的16個行業小類增速高于整體。
陶鋒解釋，人工智能、數字技術等新興科技推動文化產業邊界不斷被拓寬，與其他領域互動交融推動文化產業向智能化融合化發展，以數字化、網絡化、智能化為主要特征的文化新業態推動大灣區文化產業進入快速增長軌道。2023年，廣東人工智能核心產業規模1800億元，五年時間內增長近六倍。
例如，騰訊聯手敦煌研究院打造了全球首個超時空參與式博物館“數字藏經洞”，在數字世界生動再現了藏經洞及百年前室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景。
金融投資資源富集是大灣區文化產業的另一底氣。香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級金融中心雄踞于此，坐擁兩大交易所，金融體量巨大、活躍度極高。2023年廣東金融業增加值1.24萬億元，對經濟貢獻率達13.8%。
自2019年至今年10月，大灣區文化產業合計產生融資事件696件，估算總金額約528.2億元。其中，1億元以上融資高達95筆。
但《報告》也指出，大灣區投資地域分布差異大，深圳、廣州分別以429次和160次投融資位居前兩名，合占大灣區文化產業投資事件數的84.6%。
從投資階段看，種子輪、天使輪到E輪呈現出十分健康的梯度分布，長期主義的戰略投資占比較高。陶鋒對此表示，戰略投資次數較多，說明大型企業或投資基金對文化產業長期看好，愿意投入資金換取未來的戰略合作機會。
此外，從投資領域看，文化“智”造最受青睞，投融資事件數達265件，游戲、視頻音頻、動漫、影視等領域緊隨其后；從投資主體看，頭部機構主導，多機構活躍參與，近5年間騰訊投資、創東方投資和深創投投資次數最多；從退出方式看，投資退出事件方式以股權轉讓形式為主，占約25.6%，機構退出以IPO為主。
大灣區文投“12415模型”
根據《報告》，當前大灣區文化產業投資共有四大熱點——AIGC、數字創意生產、文化“智”造、新型文化消費。
“AIGC參與的文創產業已走過了2022年的探索階段和2023年的確立階段，如今已進入繁榮期。”陶鋒表示，其營收有望在2025年突破1000 億元，并在未來10年內抵達萬億級市場規模。而廣深等大灣區城市在AIGC創投環境、科創水平以及AIGC對文創行業引領、城市文化創意產業規模等方面表現突出。
目前，AIGC正深刻顛覆著文化創作模式，賦能個性化生產設施的更新，為生產端提供定制化的創作環境，并在消費端帶來個性化服務。
例如，今年4月，生數科技聯合清華大學正式發布中國首個長時長、高一致性、高動態性視頻大模型——Vidu，其能一鍵生成長達32秒、1080P分辨率的高清視頻，目前已應用到影視文化領域。
數字創意領域，今年上半年，微短劇成為新動能，網絡直播、音樂、游戲均持續增加，中國數字創意生產形成“多元融合、多維升級、多向賦能”等發展格局。
廣東數字創意表現亮眼，屢有優秀作品出圈。
例如，光盒動力以AI和創意為驅動，目前已出品數部精品海外短劇，并與TikTok等達成長期合作，推出的《Canva丨西游外傳》近日登上TVCBOOK全球廣告影片熱門推薦榜首；三七互娛游戲產品覆蓋全球200多個國家和地區，成為中國游戲廠商出海營收前三位，公司2023年海外業務收入達58.07億元……
文化“智”造領域，擴展現實（VR/AR）產業勢頭強勁，大灣區近五年成立的VR/AR企業數量僅次于北京，共計12家，總計估值超27億元；同時具身智能迎來拐點，廣東也匯集了優必選、樂聚等一批人形機器人企業。陶鋒認為，人形機器人未來有望作為虛擬偶像、表演藝術家，參與到博物館、演唱會等場景中。
新型文化消費產業也成為投資熱點。以文旅產業為例，通過與數字孿生、AI、VR/AR等的結合，文旅消費迎來全新業態。以廣州凡拓數創為例，為國家博物館、首都博物館、國家大劇院等打造了虛擬數智人標桿。
最后，《報告》提出了大灣區文化產業投資的總體思路：投融資全生命周期的核心環節在“投”和“管”。當前文化產業存在融資活躍度下降、結構性機會缺失、投資渠道單一等問題，投資方需化身“果農”，為優質企業提供成長所需資源。
陶鋒進一步解釋，“投”決定了資金流向和資源配置；“管”涉及對投資項目的監督、控制和評估，二者共同作用于文化產業的資本形成、資源配置、風險控制和產業升級，對文化產業高質量發展有決定性影響。
基于此，他進一步提出了灣區文投的“12415模型”。
具體來說，這包括1個變革，即AI和數據技術推動文化產業智能化、融合化、高端化變革突破；2大板塊，即文化制造業產業鏈轉智、擴容、升值、提質和文化服務業產業群拓新、出海、做大、做強；4大方向，即AIGC、數字創意生產、文化“智”造、新型文化消費；1條走廊，即廣深港澳文化產業創新走廊；5鏈賦能，即產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈、政策鏈全方位支持被投企業成長。
本文鏈接：大灣區文化產投有何密碼？這份報告用“12415”講透了http://www.lensthegame.com/show-4-13705-0.html
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