21世紀經濟報道記者周慧 北京報道 10月18日，國家統計局對外發布前三季度經濟數據。其中，前三季度，社會消費品零售總額353564億元，同比增長3.3%。
按消費類型分，前三季度商品零售額314149億元，增長3.0%；餐飲收入39415億元，增長6.2%。其中，商品消費增速表現疲軟，餐飲消費的增速相對較快，但從一季度到三季度呈現持續放緩的態勢。
不過，從9月份的最新數據來看，刺激消費政策已經在發揮作用，9月汽車消費止跌，家電消費增速大幅上升，消費市場的部分品類開始出現積極信號。
社零總額同比增長趨勢 圖片來源：國家統計局
國家統計局副局長盛來運表示，9月份國民經濟出現積極變化，多數指標邊際改善，經濟運行呈現出企穩回升的態勢。在一系列政策效應的作用下，尤其是在9月下旬中央政治局重要會議召開以后，一攬子增量政策加快推出，這些政策極大地增強了市場信心，改變了經營預期，增強了市場活力。
9月汽車消費止跌
從商品零售的門類來看，前三季度和房地產相關的消費增長緩慢，建筑和裝潢材料類前三季度下滑2.6%，其中9月份下滑6.6%；家具類前三季度增長1.1%，其中9月份增長0.4%。金銀珠寶和化妝品類均屬于非剛需消費，在前三季度分別下滑3.1%和1.0%，在9月份分別下滑7.8%和4.5%。
值得注意的是，部分商品消費門類在9月份的增速出現了積極信號，包括汽車類、家用電器和音響器材類，其中汽車類止跌，有0.4%的小幅增長；家用電器和音響器材類增長20.5%。
盛來運介紹，有關部門7月份專門下發了《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，安排3000億元左右超長期特別國債支持“兩新”政策的落實，各地也加快出臺了一些細則，所以9月份這些政策對當月的消費，產生了積極的推動作用。
盛來運表示，9月份，汽車類零售額增長0.4%，這是在汽車零售已經連續幾個月下降，8月份下降7.3%的情況下，實現當月轉正；家用電器和音像器材類9月份當月零售增長20.5%，比8月份大幅加快17.1個百分點。文化辦公用品類，9月份當月增長10%，上個月為下降1.9%；家具類9月份零售額也是由負轉正。從這幾個方面的情況來看，“兩新”政策對消費產生了積極作用，對投資也產生了積極的示范性作用。
什么值得買家電家居行業負責人遲玉告訴21世紀經濟報道記者，以舊換新“國補”政策由商務部等四部門發布，主要針對能效(水效)等級達到一級和二級的8類家電產品給予補貼，每件最高補貼2000元。而各地消費券則是由各地政府為消費者推出的優惠補貼，適用范圍不僅聚焦線上電商平臺消費，很多也涵蓋線下汽車、家裝廚衛、服務類體驗消費，讓消費者享受全方面的優惠。
據介紹，在什么值得買平臺內，9月家電“以舊換新”GMV同比增長113.4%，其中大家電GMV同比增長208.1%，廚衛大家電同比增長115.6%，8類補貼產品均表現亮眼。
“前三季度，設備工具購置投資同比增長16.4%，比全部投資快13個百分點，拉動全部投資增長2.1個百分點，貢獻率超過60%。”盛來運說。
在新一輪的政策刺激下，四季度消費能否進一步改善？
北京大學教授蘇劍告訴21世紀經濟報道記者，最新的刺激政策對消費肯定有拉動作用，但是能拉動多少還待進一步觀察。目前消費疲軟的原因，一個是收入的問題，一是消費預期的問題。
蘇劍分析，假設一線城市白領在房地產新政之后每月少支付1000元的房貸，這筆錢是拿出來消費還是會存起來，主要取決于他對未來的預期。如果對未來有較好預期，他可能就將房貸省下的錢拿去消費了；反之，如果他擔心未來收入不穩定，還是會把錢存下來。
對于四季度如何進一步擴大消費，蘇劍建議，提升民營企業投資信心，增加就業機會，提高老百姓的收入。
餐飲消費增速放緩
根據國家統計局公布的數據，7月、8月和9月的餐飲收入增速分別為3.0%、3.3%和3.1%，較上半年的增速明顯放緩。
商品零售額和餐飲收入增長趨勢 圖片來源：國家統計局官網
餐飲行業覆蓋面廣，涉及諸多小微企業和龐大的就業群體，進入四季度餐飲消費旺季，餐飲消費是否能企穩回升？
美團核心本地商業CEO王莆中在9月份的一場餐飲論壇上表示，目前消費者的就餐需求還在，但大家除了宴請之外，個人或者家庭就餐都是非常控制餐標的，超過一定餐標的食物，可能就不選擇了。對此，餐飲企業也在做積極應對，包括推出更多的低價套餐，降成本開出衛星店，推出更多適合一個人就餐的產品。
從麥當勞今年二季度發布的財報來看，全球范圍內的餐飲行業也在通過低價套餐拉動消費。王莆中以日本的薩莉亞舉例談到，極致成本控制和極致性價比的餐飲品牌，在某一個時間段備受歡迎。
從21世紀經濟報道記者采訪的連鎖餐飲企業來看，以性價比為特色的連鎖餐飲，在2024年的發展態勢較好，特別是“連鎖+下沉”的餐飲，在當下的餐飲市場競爭中，已經獲得了一定主動地位；高端餐飲正在從以商務餐飲為主到以家庭消費為主轉型，雖然客單價降低，轉型較好的高端餐廳的人氣還在，年末是家庭餐飲消費的旺季，有望給餐飲市場進一步帶來人氣。
10月17日晚間，21世紀經濟報道記者在北京市朝陽區亮馬河畔的某家五星級酒店看到，年末餐飲類活動和聚會明顯增加，最新的德國啤酒節活動，讓酒店旗下的餐吧出現了久違的接近滿座的局面。
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