21世紀經濟報道記者周慧 實習生范晨瑜 北京報道
奧運奪冠，中網進入四強，然后回到家鄉參賽，鄭欽文給剛剛結束的武漢網球公開賽增加了很多關注度。
21世紀經濟報道記者從武網組委會獲悉，武網累計入場觀眾超18萬人次，較2019年同期增長超80%，其中外地觀眾占44.1%。
不僅僅是武網，在武網之前舉辦的中網更是盛況空前。中網全賽期觀賽人流量預計約30萬人，較2023年預計增長50%，截至10月5日，約有14萬位外地球迷和超1.3萬位境外觀眾來北京觀賽。
“每一站比賽都有票房保證，都有話題熱度。”武漢球迷盧米（化名）介紹，今年中國賽季，隨著包括鄭欽文在內的多位本土網球球星的成績大爆發，也帶動了中國本土網球賽事的崛起，賽事上座率很高。從成都、杭州、北京、上海再到武漢的網球各項賽事，盧米都有關注，其中武網和上海大師賽他都去看了現場，發現武網的決賽票甚至被黃牛炒到加價幾千元一張。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄對21世紀經濟報道記者表示，賽事出圈的原因，有一定的經濟社會和產業發展背景，各地政府非常重視和支持賽事經濟發展，將賽事作為提升城市形象和國際化水平的重要抓手，同時人民群眾對高水平賽事的觀賞性需求，特別是現場觀看需求在快速增長。具體到網球運動，近年來我國網球運動發展很快，涌現了一批在國際賽事中嶄露頭角、具有號召力的網球新星，加快了網球運動的普及，這也是導致很多城市網球賽事熱度今年快速提高的直接原因。
武網“高光時刻”
從李娜到鄭欽文，網球球星們已經成為武漢國際化傳播的重要名片，武漢“網球之城”的招牌頗為閃亮。
21世紀經濟報道記者注意到，早年一些國際媒體在新聞稿件提到武漢時，甚至會加一句簡短介紹：“知名網球運動員李娜的家鄉”。鄭欽文在巴黎奧運會上奪冠，更讓很多湖北人熱情高漲。湖北武漢、十堰和襄陽三地的媒體都以鄭欽文家鄉的名義，對外發布了許多宣傳素材。鄭欽文在奪冠后接受媒體采訪時，也提到期待回家鄉參加武網的比賽。
武網官方組委會提供的資料提到，當紅的中國網壇領軍人物鄭欽文在2019年接受了武網的預選賽外卡，5年后重返武網已蛻變為“Queen Wen”，奧運會金牌加身，接過武漢傳奇球員李娜的接力棒。
2024年的武網前夕，在武漢很多地方都能看到鄭欽文的海報。開幕式開始前，鄭欽文還發帖曬出3張在武漢街頭拍攝的照片，配文稱：“我知道武漢一定到處會有我的照片，只是沒想到還碰到小時候的自己，武漢，你好。”
武網已有十年歷史，前體育記者、武漢網球迷西西（化名）感慨，十年前，她在朋友圈發武網的賽事時，少有人關注，而她在朋友圈發賽場地理位置的定位時，發現都搜不到關鍵詞。當時她在武網現場看比賽時就發現，武漢有很多本土球迷，包括碰到一些老年觀賽者都對網球非常了解，網球的群眾基礎很好；但同時，當時也有很多湊熱鬧的觀眾，甚至一些贊助商公司的工作人員，還能把賽事全稱念錯。十年后，她感到武網的關注度、武漢專業球迷的數量都有明顯提升。
武漢球迷盧米告訴21世紀經濟報道記者，現在武漢網球迷也有自己的圈子：不管是看武網，還是在上海看大師賽，他都碰到很多熟悉的武漢資深網球迷；他熟悉的圈子中，一些人也會到各地觀看網球賽。
21世紀經濟報道記者從武網組委會獲悉，門票銷售方面，2024武網的單日銷售量和累計銷售量均創歷史新高，重點場次門票提前售空、一票難求，累計票務銷售2500余萬元，創歷史新高，較2019年同期增長4.88倍。累計入場觀眾超18萬人次，較2019年同期增長超80%，其中外地觀眾占比44.1%，近8萬人次。
武網的商業價值也在提升，據武網組委會介紹，武網賽事贊助商實現滿席，共招募21家贊助商支持武網，包含汽車、科技、飲用水、穿戴設備、金融等16個品類。
“此次賽事吸引了全球關注的目光，大家對于體育的熱情超出預期。”武網獨家冠名贊助商嵐圖汽車CEO盧放告訴21世紀經濟報道記者。盧放介紹，武漢網球公開賽作為國內三大頂級網球賽事之一，具有極高的關注度和影響力。嵐圖汽車作為獨家冠名贊助商，希望通過參與高水平的體育賽事，展示嵐圖汽車的技術實力和品牌形象，進一步提升嵐圖汽車的品牌知名度和美譽度。
本土賽事的崛起
除了武網，中國網球公開賽和上海網球大師賽也都集中在9月底到10月中旬進行。這三大賽事，是中國國內最高級別的三大網球賽事。中網和上海大師賽的辦賽歷史比武網更長，其中中網有20年的歷史，上海大師賽已辦過13屆。
資深網球迷們的日程，在整個“十一”假期都分外忙碌。
“中網辦到今年這種水平，也是我第一次見。”北京資深網球迷方元（化名）告訴21世紀經濟報道記者，過去國內網球賽的觀眾中，很大一部分是拿著贈票去看的，今年一些場次的票賣得非常好。賽事期間，票一天比一天搶手，通過黃牛買票的話，有時需要支付超過原價300%的價格。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄告訴21世紀經濟報道記者，他今年觀賽最大的驚喜是觀賽體驗和服務體驗上均有明顯提升，以中網為例，開發了專門的小程序，可以實時了解賽事信息，實現導航、預約、美食預定和線上購物。在線下，則實現了餐飲美食、文化娛樂消費以及賽事觀看等的融合性消費場景。
中網組委會提供給21世紀經濟報道的一組數據顯示，9月28日中網第一個周末，園區觀眾流量約3.9萬人，創造了單日流量歷史新高；10月1日，北京首創鉆石球場、蓮花球場所有規格門票，甚至外圍球場的“歡享票”也都全部售罄，當天國家網球中心的觀賽人流量達到4.4萬人，再次刷新了單日入場人數紀錄。
上海網球大師賽也有較高的人氣。公開數據顯示，賽事全程吸引超過22萬人次至現場觀賽，外地球迷占近七成，上座人數創賽事歷史紀錄。盧米的十一假期，先去上海待了三天，看了上海網球大師賽，又回武漢看了武網。
盧米在知名企業從事品牌公關工作，曾參與過品牌贊助體育賽事的項目執行，他稱贊了上海網球大師賽的諸多細節，上海的賽事觀眾有很大部分是從外地專門趕來的資深球迷，比武網的外地球迷占比更高；球迷買了中央球場的票，就能免費看到很多場次的賽事，還能看到球員訓練；餐食配套豐富，有Wagas、shake shake等品質快餐；賽事周邊紀念品也品質不錯，網紅紀念品賣得非常好，球迷去看比賽待一整天都不會無聊。西西也提到，她去的最多的賽事是上海的網球大師賽，對媒體的服務也比較友好，賽事現場的商業服務配套都很豐富。
也有接受采訪的球迷提到，國內有些本土賽事，也會出現觀眾“瞎叫，哭鬧，大聲說話，對方球友失誤瘋狂叫喊，比賽中打斷球員”的失禮行為，越是有明星球員參與的賽事，越容易出現這種場景。
王裕雄提到，從地方辦賽水平提升的角度來說，觀眾觀賽禮儀和素質等方面亟待進一步提升；賽事組織還存在很多空間，例如賽程安排、熱門場次的票務、場地、統計錯誤和運營失誤、球童服務等各種問題多有發生。當務之急是要加強觀眾教育，普及賽事文化；同時要提高賽事組織能力，強化賽事中各類可能突發事件的應急預案準備和演練；加強人才引進和培養，建設一支具有高水平國際賽事組織能力的人才隊伍。除此之外，城市的公共基礎設施、公共服務水平以及配套產業的發展也需要進一步提升。
從賽事收入來看，根據中網公布的數據來看，今年票房總收入超8000萬元，創下中網門票銷售歷史新高，較去年上漲60%。武網累計票務銷售2500余萬元，創歷史新高，較2019年同期增長4.88倍。
贊助商收入方面，賽事組委會和贊助商均不對外透露具體數據。不過，以中網為代表的明星賽事，其賽事總監張軍慧接受媒體采訪時曾提到，今年中網采用“1個首席+3個鉆石+8個白金”的贊助商模式，還有10個合作伙伴，已經全部滿額。
王裕雄表示，從中國現有的市場需求條件來看，出現像國外頂級賽事那樣具有很強吸金能力的賽事并非沒有可能，但從收入來源上和商業模式上不能簡單照抄照搬已有的國際賽事。中國消費市場的特點是人口規模大，但人均消費水平低，所以中國的賽事結構中無形資產開發收入的比重相對會高一點，這就要求繼續通過賽事水平的提質升級、賽事品牌的塑造等來提升賽事品牌資產，從而提高版權收入和贊助收入。
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