南方財經全媒體記者高慧超 澳門報道
“今年端午，南海龍舟刷屏中央、省、市近70個平臺，登上抖音熱搜榜前三，吸引超12億人次全程圍觀，三天住宿業接待過夜游客7.19萬人次，同比增長34.62%；A級景區累計接待游客12.43萬人次，同比增長24.26%。”
9月27日，第三屆中國（澳門）國際高品質消費博覽會暨橫琴世界灣區論壇·文旅主題論壇在澳門舉辦，佛山市南海區文廣旅體局副局長張科科帶來了一份驕傲的成績單，南海龍舟賽的精彩和火爆程度刷新與會嘉賓對龍舟賽的認識。
張科科現場分享南海龍舟賽盛況。
近兩年，以疊滘龍舟為代表的南海龍舟IP火爆出圈，帶動南海文旅產業高質量發展。2023年南海全區累計接待國內外游客1766.76萬人次，同比增長49%；接待國內外過夜游客799.79萬人次，同比增長68.9%；旅游總收入187.55億元，同比增長81.9%。
為什么南海龍舟能夠如此“狂飆”？張科科介紹，南海龍舟文化底蘊深厚，有“出圈”的資本，南海龍舟從最古老的農耕生產方式發展成現在的龍舟運動，早已根植在南海人的血脈里。全區現有1087條龍舟，承載著宗親族人和村落的精神。比如疊滘龍舟精神是“寧可煲爛，不可扒慢”，這種精神直抵人心，最能激發強烈的共鳴。
疊滘龍船漂移大賽現場精彩畫面。 佛山新聞網供圖
此外，南海龍舟技藝超群，還有“留量”的密碼。南海劃龍舟不僅玩法多樣，包括龍舟耐力賽、馬拉松、直渡競速等，還身懷“絕技”，比如，有被網友稱為“銀河唯一”擁有最酷炫技能的疊滘漂移龍舟，可以一鼓過三灣；有奪冠最多的九江女子龍舟隊，“乘風破浪的姐姐們”24次代表國家出征亞運會、全運會、世錦賽等重大賽事，奪得282個冠軍；有明代首輔方獻夫回鄉所創半山扒龍舟，1980年原南海縣委書記梁廣大通過半山扒龍舟面向華僑、港澳同胞招商引資，當年全縣同外商簽訂的加工合同363個，是1979年的3倍多。
“南海龍舟的另一個密碼是擅長跨界創新。”張科科表示，一方面，以龍舟運動為媒，創新文旅場景。全年舉辦區、鎮、村、社四級“南海龍舟超級聯賽”，與南海大地藝術節、啤酒節、美食節、音樂節、露營節等聯動，常態化開展夜光龍舟展演，打造消費新場景、體驗新空間，點亮夜間經濟，今年端午同時舉行的疊滘龍船漂移和中國佛山WBC職業拳王爭霸賽兩場體育盛事，釋放了龍船文化與拳擊文化的疊加效應，千燈湖片區酒店“一房難求”；另一方面，則以龍舟體驗為核，開發新業態。開發龍舟主題研學游、培訓班、體驗營，納德利龍舟文化體驗基地2022年入選文旅部“全國鄉村旅游精品線路”。開發龍舟文創等產品，推動龍舟文化生活化；最重要的是以龍舟產業為本，激發新活力。延伸龍舟產業鏈，將納德利龍舟訓練基地打造為集龍舟設計、生產、展示、傳習、體驗、銷售于一體的龍舟非遺傳承基地，今年售出305條龍舟，營收450萬元。此外，還投資2.9億元，把鹽步老龍發祥地打造成為“鹽步老龍1432”“潮玩”街區。
龍舟在夜間借燈光玩出新花樣。佛山新聞網供圖
“種種創新的背后，是南海高度重視龍舟文化的傳承與龍舟品牌的打造。”張科科告訴南方財經全媒體記者，為了打造“龍超”新品牌，南海出臺了龍舟創新發展行動計劃，舉辦龍舟超級聯賽，營造“周周有訓練、月月有賽事”全民運動氛圍，精心策劃全國龍舟大聯動啟動儀式、中國（佛山）疊滘龍船漂移賽等超500場賽事；為了保障“龍超”賽事穩步推進，賽事期間，各部門聯合做好交通管制、人員分流、信息發布、志愿服務、醫療救護等工作。
據統計，南海“龍超”賽事吸引百萬市民現場觀看，其中疊滘片區吸引35萬人次；為了提升“龍超”形象知名度，今年端午期間，南海“龍超”吸引人民日報、央視總臺、鳳凰衛視等80余家“大報大臺”持續聚焦，各級新聞媒體報道超2800篇。全網超30萬個網絡達人自發加入“龍超”作品的創作和傳播，在抖音播放量21.6億、微博瀏覽量4.2億，全網總瀏覽量超35億，南海“龍超”相關話題多次登上全國熱榜第一，探索出一條體育與經濟交融共興的路徑。
每年大賽現場都會吸引眾多游客前來圍觀。佛山市新聞傳媒中心供圖
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