編輯 | 張潔
來源 | 新榜
快手老鐵有自己的星光大道。
這條大道可能在貴州凱里的清水江旁，侗苗歌飛，也可能在遼寧鐵嶺的蓮花濕地上，白雪皚皚。
1月29日晚8點，“快手鄉(xiāng)村超級碗”（下文簡稱“村碗”）落地山東樂陵。在快手直播間里，樂陵村民開場就獻(xiàn)上了氣勢磅礴的《戰(zhàn)鼓秧歌》表演，而《盛世歡歌》《水調(diào)歌頭》等嗩吶、古琴演奏，也讓線上線下用戶享受了一場來自樂陵民間的文化盛宴。
快手村碗樂陵站的古琴表演
快手官方最新數(shù)據(jù)顯示，山東樂陵站的村碗直播累計觀看近1億人次。借著村碗，不僅多才多藝的樂陵村民得到了諸多網(wǎng)友的喜愛，樂陵這個中國金絲小棗之鄉(xiāng)也大大提高了曝光度。
自去年10月以來，快手青春娛樂業(yè)務(wù)就啟動了大型村歌競演項目“快手鄉(xiāng)村超級碗”。當(dāng)?shù)仄胀ù迕瘛⒕用窠M成歌隊，通過演唱民族歌曲和帶有民族色彩的流行歌曲來爭奪村碗的冠軍寶座。時至今日，快手青春娛樂已經(jīng)累計在貴州黔東南、遼寧鐵嶺、山東樂陵等地舉辦了5場村碗。
快手村碗黔東南站
隨著行業(yè)進(jìn)入后半場，平臺們希冀通過更具創(chuàng)意的活動策劃觸達(dá)更多用戶，激發(fā)更豐富的內(nèi)容創(chuàng)作。
村碗正是其中的典型代表。快手希望借助村碗這類更接地氣的活動讓用戶看到每一種生活。
村碗，快手老鐵的星光大道？
為什么村碗能得到諸多網(wǎng)友的喜愛？
與專業(yè)競演節(jié)目不同，村碗主打一個接地氣。不僅參賽選手以當(dāng)?shù)卮迕駷橹鳎u選氛圍也非常親切。
在山東樂陵的村碗現(xiàn)場，你會看到表演者中不僅有身體硬朗的老奶奶、背著農(nóng)具的老爺爺，還有染了紅發(fā)的時尚阿姨、技藝精湛的小朋友。這種全年齡段的參賽選手，讓村碗有一種獨特的歡快氣氛。
表演結(jié)束后，村碗除了有專業(yè)評委打分外，特別增加分貝儀計分器，現(xiàn)場觀眾的歡呼聲越大，參賽者的加分就越多。在主持人的帶領(lǐng)下，現(xiàn)場觀眾時不時就爆發(fā)出一陣歡呼。有時甚至用鍋碗瓢盆來助威，成為名副其實的村碗。
每次村碗的冠軍獎品也獨具匠心，頗具當(dāng)?shù)靥厣１热缳F州黔東南站的冠軍就收獲了一支“塔石香羊”。
村碗的競賽氛圍雖然沒那么緊張，參賽者們的表演卻一點都不含糊。
在樂陵村碗現(xiàn)場，能看到多個涵蓋非遺元素的節(jié)目：《戰(zhàn)鼓秧歌》重現(xiàn)了北宋楊家軍的恢宏氣勢，“劉氏嗩吶吹咔”已傳承百年，非遺傳承人帶來古琴表演《水調(diào)歌頭》，終場秀表演的《跑玩意兒》同樣是當(dāng)?shù)胤沁z項目，更是登上過央視舞臺。
山東樂陵的非遺項目秧歌《跑玩意兒》
事實上，與傳統(tǒng)演唱比賽聚焦流行歌曲不同，村碗立足當(dāng)?shù)匚幕鶗⒚褡甯枨⒎沁z表演、流行歌曲進(jìn)行有機融合。
比如在貴州黔東南站，當(dāng)?shù)卮迕裱莩恕洞的救~趁木葉青》《千人苗族飛歌》等侗苗歌曲，在遼寧鐵嶺站，西豐縣陶然鎮(zhèn)太平村歌隊?wèi){借極具滿族風(fēng)情的歌舞表演奪得了村碗的冠軍寶座。在村碗的每一站，村民還會結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣匦卵堇[《最炫民族風(fēng)》《鐵血丹心》等流行曲目。
村碗?yún)①愓叩谋硌莼蛟S沒那么專業(yè)精致，但卻有著根植于當(dāng)?shù)匚幕耐⑸Γ皆絹碓蕉嗳说南矏邸?span style="display:none">2hZ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
傳播形式上，村碗也立足當(dāng)?shù)兀瑢崿F(xiàn)了線上+線下、村民+達(dá)人的多元傳播。
在線下，村碗特意選擇了肇興侗寨、千戶苗寨、凱里下司古鎮(zhèn)等當(dāng)?shù)靥厣包c作為舉辦地，讓參賽者和觀眾都能沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕諊校辉诰€上，快手青春娛樂發(fā)起了“村碗挑戰(zhàn)賽”與“村碗線上直播賽”，希望挖掘更多具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的鄉(xiāng)村表演和優(yōu)質(zhì)達(dá)人。
在山東樂陵站，多位快手達(dá)人組成了“鄉(xiāng)村打Call團”，為參賽選手線下應(yīng)援，在PK賽環(huán)節(jié)，還通過線上短視頻直播為歌隊持續(xù)打Call。在快手村碗“巔峰之夜”上，“阿琛呀” “七七很餓”“絕世的陳逗逗”等快手達(dá)人也下場表演，豐富了村碗的表演內(nèi)容，用自身流量提升了村碗的關(guān)注度。
最終，村碗實現(xiàn)了快手青春娛樂發(fā)起、村民參賽、達(dá)人助力、線下競演、線上直播的有機結(jié)合，不僅讓越來越多有生命力的作品被傳播，還極大助力了當(dāng)?shù)匚穆谩?span style="display:none">2hZ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，村碗5場直播的累計觀看超2.8億人次，#快手鄉(xiāng)村超級碗#等相關(guān)話題累計播放量近150億。
走紅3.0時代？村碗助力素人草根被看見
為什么快手要舉辦村碗？
層出不窮的草根明星證明，高手在民間，民間從來都孕育著充沛的藝術(shù)創(chuàng)造力，有著不輸專業(yè)人士的天才表演者。很多時候，真正從普通人中脫穎而出的表演往往也是最具活力、最受大眾喜愛的。
素人草根的走紅契合了大眾對優(yōu)秀表演的期待，而在不同時代，素人草根也有著不同的走紅方式。
電視綜藝的興起，讓素人草根迎來了第一次走紅機遇。在那個傳播受限的時代，參加電視綜藝是素人草根少數(shù)能被全國觀眾看見的機會。
短視頻直播的興起，則讓素人草根迎來了全民網(wǎng)紅時代，一個畫面、一個唱段都有可能將一個素人送上舞臺中心。
快手上用蒸籠屜做架子鼓的“農(nóng)村大萍子”，背著吉他送快件的“三品大叔”，靠英文鄉(xiāng)村說唱走紅全網(wǎng)的“劉學(xué)坤”……正是因為短視頻直播興起帶來的傳播媒介普及、傳播效率提升，才使得這些達(dá)人能夠得到諸多網(wǎng)友的關(guān)注。
村碗的探索價值則在于，它試圖在激烈的流量競爭中為素人草根爭取更多曝光機會，既讓素人草根被家鄉(xiāng)父老看見，也讓快手老鐵感受到更多來自鄉(xiāng)野市井的多姿多彩。
如果說電視綜藝引領(lǐng)了素人草根的走紅1.0時代，是屬于少數(shù)人的機會；短視頻直播開啟了素人草根的走紅2.0時代，是全民走紅時代；村碗則在想辦法為素人草根制造3.0版的曝光機會。垂直化、本地化正成為當(dāng)下的內(nèi)容趨勢之一，立足當(dāng)?shù)靥厣幕瘎t能夠大大增加素人草根吸引受眾的契機。
整體來看，經(jīng)過5場村碗的舉辦，快手已經(jīng)初步打造出村碗的概念，也吸引到越來越多村民、達(dá)人以及地方文旅的加入。未來，當(dāng)越來越多普通人走上村碗舞臺，越來越多人從村碗收獲快樂，村碗也將真正成為快手老鐵自己的星光大道、百姓舞臺。
從村碗到科目三，快手正成為普通人的快樂老家
不獨村碗，在快手，越來越多的普通人正在被看見，借助快手展示自己不普通的一面。
2023年夏天，快手青春娛樂業(yè)務(wù)發(fā)起“方言麥霸大賽”，邀請創(chuàng)作者們以“方言+音樂”的混搭方式展現(xiàn)各具特色的方言音樂。最終，陜北話版《演員》、東北話版《搖晃》等方言音樂得到了快手老鐵的喜愛，安徽男孩“阿健在寫歌嗎” 、東北女孩“娜達(dá)韓”等方言麥霸也收獲了不少粉絲。
臨近春節(jié)，快手還舉辦了包括村碗、新春村BA等在內(nèi)的多個歡慶活動，讓更多快手老鐵都能加入到快手的年味活動。
值得注意的是，村碗將首次出現(xiàn)在春節(jié)期間，作為快手年味活動的重要組成部分。各懷絕活的參賽者們將用自己的歌聲增加快手老鐵的過年氛圍和儀式感，探索更多的商業(yè)營銷場景，讓這類活動能在商業(yè)助力下獲得更長久的生命力。
除了官方活動，一些平臺熱點事件也讓不少創(chuàng)作者登上了舞臺中心。隨著科目三的爆火，不同年齡、不同職業(yè)的快手老鐵們紛紛獻(xiàn)上自己的科目三表演，加入到這場全民狂歡中，其中，快手達(dá)人“小麥膚色”的蒙古舞版科目三更是全網(wǎng)出圈，被部分網(wǎng)友認(rèn)為是跳得最好看的科目三。截至發(fā)稿前，快手話題#科目三#的累計播放量達(dá)138億次。
既有豐富多彩的官方活動，又有層出不窮的熱點事件，快手正在成為普通人的快樂老家，生長出越來越多有著旺盛生命力的內(nèi)容，讓用戶看到每一種生活。
事實上，快手青春娛樂從音樂、舞蹈、顏值、校園等領(lǐng)域出發(fā)，持續(xù)增強快手的創(chuàng)作生態(tài)。快手青春娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人尹超曾提到，2024年青春娛樂將為創(chuàng)作者提供百億流量，和創(chuàng)作者們一起記錄老鐵最真實的興趣內(nèi)容。
以村碗為代表，快手正試圖通過一系列新的活動策劃和流量分配，讓每一個普通人都有站在聚光燈下的機會。
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