編輯 | 張潔
來源 | 新榜
快手老鐵有自己的星光大道。
這條大道可能在貴州凱里的清水江旁，侗苗歌飛，也可能在遼寧鐵嶺的蓮花濕地上，白雪皚皚。
1月29日晚8點，“快手鄉村超級碗”（下文簡稱“村碗”）落地山東樂陵。在快手直播間里，樂陵村民開場就獻上了氣勢磅礴的《戰鼓秧歌》表演，而《盛世歡歌》《水調歌頭》等嗩吶、古琴演奏，也讓線上線下用戶享受了一場來自樂陵民間的文化盛宴。
快手村碗樂陵站的古琴表演
快手官方最新數據顯示，山東樂陵站的村碗直播累計觀看近1億人次。借著村碗，不僅多才多藝的樂陵村民得到了諸多網友的喜愛，樂陵這個中國金絲小棗之鄉也大大提高了曝光度。
自去年10月以來，快手青春娛樂業務就啟動了大型村歌競演項目“快手鄉村超級碗”。當地普通村民、居民組成歌隊，通過演唱民族歌曲和帶有民族色彩的流行歌曲來爭奪村碗的冠軍寶座。時至今日，快手青春娛樂已經累計在貴州黔東南、遼寧鐵嶺、山東樂陵等地舉辦了5場村碗。
快手村碗黔東南站
隨著行業進入后半場，平臺們希冀通過更具創意的活動策劃觸達更多用戶，激發更豐富的內容創作。
村碗正是其中的典型代表。快手希望借助村碗這類更接地氣的活動讓用戶看到每一種生活。
村碗，快手老鐵的星光大道？
為什么村碗能得到諸多網友的喜愛？
與專業競演節目不同，村碗主打一個接地氣。不僅參賽選手以當地村民為主，評選氛圍也非常親切。
在山東樂陵的村碗現場，你會看到表演者中不僅有身體硬朗的老奶奶、背著農具的老爺爺，還有染了紅發的時尚阿姨、技藝精湛的小朋友。這種全年齡段的參賽選手，讓村碗有一種獨特的歡快氣氛。
表演結束后，村碗除了有專業評委打分外，特別增加分貝儀計分器，現場觀眾的歡呼聲越大，參賽者的加分就越多。在主持人的帶領下，現場觀眾時不時就爆發出一陣歡呼。有時甚至用鍋碗瓢盆來助威，成為名副其實的村碗。
每次村碗的冠軍獎品也獨具匠心，頗具當地特色。比如貴州黔東南站的冠軍就收獲了一支“塔石香羊”。
村碗的競賽氛圍雖然沒那么緊張，參賽者們的表演卻一點都不含糊。
在樂陵村碗現場，能看到多個涵蓋非遺元素的節目：《戰鼓秧歌》重現了北宋楊家軍的恢宏氣勢，“劉氏嗩吶吹咔”已傳承百年，非遺傳承人帶來古琴表演《水調歌頭》，終場秀表演的《跑玩意兒》同樣是當地非遺項目，更是登上過央視舞臺。
山東樂陵的非遺項目秧歌《跑玩意兒》
事實上，與傳統演唱比賽聚焦流行歌曲不同，村碗立足當地文化，往往會將民族歌曲、非遺表演、流行歌曲進行有機融合。
比如在貴州黔東南站，當地村民演唱了《吹木葉趁木葉青》《千人苗族飛歌》等侗苗歌曲，在遼寧鐵嶺站，西豐縣陶然鎮太平村歌隊憑借極具滿族風情的歌舞表演奪得了村碗的冠軍寶座。在村碗的每一站，村民還會結合當地的民族特色重新演繹《最炫民族風》《鐵血丹心》等流行曲目。
村碗參賽者的表演或許沒那么專業精致，但卻有著根植于當地文化的旺盛生命力，吸引到越來越多人的喜愛。
傳播形式上，村碗也立足當地，實現了線上+線下、村民+達人的多元傳播。
在線下，村碗特意選擇了肇興侗寨、千戶苗寨、凱里下司古鎮等當地特色景點作為舉辦地，讓參賽者和觀眾都能沉浸在當地的文化氛圍中；在線上，快手青春娛樂發起了“村碗挑戰賽”與“村碗線上直播賽”，希望挖掘更多具有當地民俗風情的鄉村表演和優質達人。
在山東樂陵站，多位快手達人組成了“鄉村打Call團”，為參賽選手線下應援，在PK賽環節，還通過線上短視頻直播為歌隊持續打Call。在快手村碗“巔峰之夜”上，“阿琛呀” “七七很餓”“絕世的陳逗逗”等快手達人也下場表演，豐富了村碗的表演內容，用自身流量提升了村碗的關注度。
最終，村碗實現了快手青春娛樂發起、村民參賽、達人助力、線下競演、線上直播的有機結合，不僅讓越來越多有生命力的作品被傳播，還極大助力了當地文旅。
據快手官方數據顯示，截至發稿前，村碗5場直播的累計觀看超2.8億人次，#快手鄉村超級碗#等相關話題累計播放量近150億。
走紅3.0時代？村碗助力素人草根被看見
為什么快手要舉辦村碗？
層出不窮的草根明星證明，高手在民間，民間從來都孕育著充沛的藝術創造力，有著不輸專業人士的天才表演者。很多時候，真正從普通人中脫穎而出的表演往往也是最具活力、最受大眾喜愛的。
素人草根的走紅契合了大眾對優秀表演的期待，而在不同時代，素人草根也有著不同的走紅方式。
電視綜藝的興起，讓素人草根迎來了第一次走紅機遇。在那個傳播受限的時代，參加電視綜藝是素人草根少數能被全國觀眾看見的機會。
短視頻直播的興起，則讓素人草根迎來了全民網紅時代，一個畫面、一個唱段都有可能將一個素人送上舞臺中心。
快手上用蒸籠屜做架子鼓的“農村大萍子”，背著吉他送快件的“三品大叔”，靠英文鄉村說唱走紅全網的“劉學坤”……正是因為短視頻直播興起帶來的傳播媒介普及、傳播效率提升，才使得這些達人能夠得到諸多網友的關注。
村碗的探索價值則在于，它試圖在激烈的流量競爭中為素人草根爭取更多曝光機會，既讓素人草根被家鄉父老看見，也讓快手老鐵感受到更多來自鄉野市井的多姿多彩。
如果說電視綜藝引領了素人草根的走紅1.0時代，是屬于少數人的機會；短視頻直播開啟了素人草根的走紅2.0時代，是全民走紅時代；村碗則在想辦法為素人草根制造3.0版的曝光機會。垂直化、本地化正成為當下的內容趨勢之一，立足當地特色文化則能夠大大增加素人草根吸引受眾的契機。
整體來看，經過5場村碗的舉辦，快手已經初步打造出村碗的概念，也吸引到越來越多村民、達人以及地方文旅的加入。未來，當越來越多普通人走上村碗舞臺，越來越多人從村碗收獲快樂，村碗也將真正成為快手老鐵自己的星光大道、百姓舞臺。
從村碗到科目三，快手正成為普通人的快樂老家
不獨村碗，在快手，越來越多的普通人正在被看見，借助快手展示自己不普通的一面。
2023年夏天，快手青春娛樂業務發起“方言麥霸大賽”，邀請創作者們以“方言+音樂”的混搭方式展現各具特色的方言音樂。最終，陜北話版《演員》、東北話版《搖晃》等方言音樂得到了快手老鐵的喜愛，安徽男孩“阿健在寫歌嗎” 、東北女孩“娜達韓”等方言麥霸也收獲了不少粉絲。
臨近春節，快手還舉辦了包括村碗、新春村BA等在內的多個歡慶活動，讓更多快手老鐵都能加入到快手的年味活動。
值得注意的是，村碗將首次出現在春節期間，作為快手年味活動的重要組成部分。各懷絕活的參賽者們將用自己的歌聲增加快手老鐵的過年氛圍和儀式感，探索更多的商業營銷場景，讓這類活動能在商業助力下獲得更長久的生命力。
除了官方活動，一些平臺熱點事件也讓不少創作者登上了舞臺中心。隨著科目三的爆火，不同年齡、不同職業的快手老鐵們紛紛獻上自己的科目三表演，加入到這場全民狂歡中，其中，快手達人“小麥膚色”的蒙古舞版科目三更是全網出圈，被部分網友認為是跳得最好看的科目三。截至發稿前，快手話題#科目三#的累計播放量達138億次。
既有豐富多彩的官方活動，又有層出不窮的熱點事件，快手正在成為普通人的快樂老家，生長出越來越多有著旺盛生命力的內容，讓用戶看到每一種生活。
事實上，快手青春娛樂從音樂、舞蹈、顏值、校園等領域出發，持續增強快手的創作生態?？焓智啻簥蕵窐I務負責人尹超曾提到，2024年青春娛樂將為創作者提供百億流量，和創作者們一起記錄老鐵最真實的興趣內容。
以村碗為代表，快手正試圖通過一系列新的活動策劃和流量分配，讓每一個普通人都有站在聚光燈下的機會。
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