21世紀經濟報道記者雷晨 實習生董峻萍 北京報道
在奔赴變現的道路上，DY又邁出了一步。
1月29日，DY宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作。21世紀經濟報道記者從DY方面了解到，DY持續推動探索精品微短劇，其重要路徑之一是打造標桿作品，本次與周星馳導演合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材內容的創新創作。
此次合作，體現了DY短劇內容破圈的新思路。
在《2020DY娛樂白皮書》中，DY就明確提出進軍微短劇賽道，并連續推出了“新番計劃”和“千萬爆款俱樂部”等激勵活動計劃。本質上是以內容為核心，圍繞高品質生產展開服務。
DY短劇負責人王晨曾介紹，DY不僅注重內容用戶側的需求，同時也激勵影視制作公司及MCN機構打造自己的經營矩陣，從而在未來實現更多可能性。
DY還利用“小程序短劇”綁定用戶，開拓短劇傳播新賽道。豎屏短劇在微信和DY開創“小程序短劇”市場，從2022年開始快速推動了短劇行業甚至視頻行業的成長。用戶無需切換應用即可實現“社交+看劇”的雙重體驗，極大程度提高短劇的傳播力、影響力。
公開數據顯示，過去一年DY上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長了兩倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品突破10億，微短劇日播放量增長了一倍。
隨著行業蓬勃發展，DY、快手等平臺紛紛提高了微短劇投流、上線的限制和資質門檻，力圖推進微短劇的精品化。
巨量引擎內容消費業務中心顯示，短劇行業發展初期時制作成本在10萬～20萬元，隨著行業發展及優質內容和IP需求提升，單個網劇制作成本達50萬～80萬元。
“2024年，DY將從資源扶持、產品運營升級、內容治理三個方面三管齊下，打造1+1+1的微短劇精品化支持體系，助力精品內容蓬勃涌現。”DY副總裁陳都燁近期表示。
值得注意的是，在DY“辰星計劃”發布的春節檔10部精品短劇片單中，有不少是爆影視款IP衍生短劇，如《雄獅少年》衍生劇《超越吧！阿娟》、《刺殺小說家》衍生作品《天涯小年惹》和2023大熱劇集《去有風的地方》衍生短劇《我的歸途有風》等。
DY精品短劇負責人錢立立曾表示，長短聯動IP衍生將會是未來的一個方向，DY短劇這種形態能夠較好延續長電影IP的生命周期，還能通過DY賬號實現用戶間的高頻互動，更好實現IP的孵化與運營。
DY旨在通過與不同領域的合作發掘更多的商業機會，并為創作者提供更多的變現渠道。
此前，DY推出了一系列創新扶持計劃，如“短劇新番計劃”和“劇有引力計劃”，“辰星計劃”也為優秀創作者提供了聯合運營的商業模式，該模式下最高可提供5000萬元流量扶持，助力優秀作品脫穎而出。
在內容付費方面，科教文娛方向有較大的C端付費需求，DY作為TOC產品嘗試利用內容破圈商業化。
光大證券研報指出，2021年DY開啟短視頻付費測試，付費視頻內容不再局限于短劇，還包括日常、知識、娛樂等平臺規定的長短視頻內容。用戶需要付費兌換平臺抖幣（1抖幣=0.1元）收看目標短劇，具體價格由創作者自定，DY或將抽取訂單總額的30%。自2021年試水單季收費以來，微短劇的用戶滲透率不斷提升。
在廣告植入方面，通過與美妝等品牌方合作，在短劇劇情中自然融入商單信息，實現隱形“種草”。
2023年2月，韓束開始與DY達人“姜十七”合作系列短劇，并在劇情中植入相關產品廣告；珀萊雅9月起開始布局DY短劇《反抗背后》、《反擊吧妻子》，聚焦職場00后、新手寶媽兩個群體，植入其旗下產品廣告。
此外，DY還加強與其他領域如電商、游戲等進行跨界合作，將短劇IP授權給相關企業使用，拓展短劇的商業價值，助力短劇的多元化變現。
本文鏈接：DY短劇要“奔現”http://www.lensthegame.com/show-3-8510-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。