中新經(jīng)緯1月25日電 (孫慶陽)近日，要客研究院發(fā)布了《中國(guó)奢侈品報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，并授權(quán)中新經(jīng)緯研究院發(fā)布。報(bào)告顯示，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%。盡管全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在不確定性，但奢侈品行業(yè)仍展現(xiàn)出其逆周期特性，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)回歸正向增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6077億元人民幣，同比增長(zhǎng)11%，占全球奢侈品市場(chǎng)的比重維持在22%左右，顯示出中國(guó)仍是國(guó)際奢侈品牌的重要市場(chǎng)。
報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)方面的表現(xiàn)尤為突出。2023年，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球比重約為38%，消費(fèi)額達(dá)到10420億元人民幣，重新回歸萬億元市場(chǎng)規(guī)模。盡管受到各種因素影響，但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
2023年中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比同比提高了1%至58%，而境外奢侈品消費(fèi)占比為42%。盡管旅游人數(shù)比疫情期間有所增加，但并未導(dǎo)致更多消費(fèi)外流，這表明中國(guó)的促消費(fèi)政策取得了顯著成效。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)客單價(jià)平均同比上升36%左右，主要受到機(jī)票住宿等成本上漲的影響。
在消費(fèi)城市方面，上海、北京和三亞是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的核心城市，其中上海以535億元人民幣的消費(fèi)額位居榜首。同時(shí)，一些新興城市如海口等也展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。從省份來看，浙江和江蘇是奢侈品消費(fèi)整體貢獻(xiàn)力最大的兩個(gè)省份，而杭州則領(lǐng)銜中國(guó)城市奢侈品消費(fèi)客單價(jià)榜單。
報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速將在12%左右，與全球奢侈品行業(yè)增速基本持平。未來幾年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占中國(guó)人奢侈品消費(fèi)額的比重將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。此外，隨著門店數(shù)字化的推進(jìn)和線上業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的線上銷售額占比將持續(xù)提升。到2023年，奢侈品牌在中國(guó)的線上業(yè)務(wù)已經(jīng)增長(zhǎng)了17%，達(dá)到2574億元人民幣，占比達(dá)到42%。
報(bào)告還指出，未來幾年中國(guó)奢侈品核心消費(fèi)者將進(jìn)一步向核心城市聚集但總體數(shù)量減少。這就要求奢侈品牌必須根據(jù)不同城市的消費(fèi)特征采取差異化的市場(chǎng)策略以更好地滿足消費(fèi)者需求。(中新經(jīng)緯APP)
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