來源：狐貍愛胡扯
關(guān)于沉錨效應(yīng)這個(gè)詞，我相信你或多或少都聽說過，這是非常著名的心理學(xué)效應(yīng)。
今天這篇文章，我會(huì)把自己原創(chuàng)的“沉錨效應(yīng)”模型初級(jí)版本公布出來，希望能幫助到更多有緣人！
一、開篇
其實(shí)，沉錨效應(yīng)在生活中經(jīng)常被應(yīng)用到很多個(gè)方面，但是在營(yíng)銷這個(gè)角度來看，好像沒有人真正把它的用法表述的很清晰。
所以，在我講沉錨效應(yīng)的應(yīng)用方法之前，讓我們先花兩分鐘來了解一下相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)。
因?yàn)?，今天我要講的，可能跟你在外面學(xué)習(xí)到的知識(shí)會(huì)完全不一樣，會(huì)打開你的腦洞，如果你沒有基礎(chǔ)知識(shí) ，會(huì)很難吃透我后半部分講的內(nèi)容！
沉錨，就是當(dāng)你做了事件A之后，通過這個(gè)事件綁定另一個(gè)事件B，當(dāng)A和B兩個(gè)點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的時(shí)候，就會(huì)推動(dòng)你做C這件事情......
是不是聽起來有點(diǎn)復(fù)雜？
沒關(guān)系，咱們來看下面這張圖：
這是我原創(chuàng)的“沉錨效應(yīng)”模型圖，你先把它先記下來。
按照慣例，狐貍老師舉個(gè)例子幫助你更好的理解......
例子：
為什么有的女人婚后過的不好，但還是不會(huì)離婚？
關(guān)于這個(gè)問題，我們用沉錨效應(yīng)來拆解一下：
事件A：跟喜歡的男孩子談戀愛的時(shí)候，父母反對(duì)，不認(rèn)同；
事件B：為了證明自己是對(duì)的，結(jié)婚后，在生活上對(duì)他照顧的無微不至，賺的錢給他買各種禮物，在各方面都對(duì)他更好，但婚后卻遭受家暴......
沉錨到事件C：如果選擇離婚，之前為他付出的一切都付之東流，父母也看不起自己，所以不能離婚，再苦也得一個(gè)人扛著......
雖然這只是導(dǎo)致這類問題的其中一種情況，但這是一個(gè)很好的，讓你能清晰理解這個(gè)模型的例子，也是我們生活中經(jīng)常遇到的事件。
因?yàn)檫@個(gè)女人在婚前投入了“成本”，所以后面讓她離婚，會(huì)很不甘心，導(dǎo)致一直“固守陣地”，直至婚姻出現(xiàn)更嚴(yán)重的問題......
這里需要注意的是：成本分很多種，可以是時(shí)間成本，金錢成本，情感成本，精力成本......
上面的例子就是投入了時(shí)間成本，金錢成本和情感成本。
理解了這個(gè)例子后，我們應(yīng)該怎么應(yīng)用在產(chǎn)品和營(yíng)銷上面呢？
二、營(yíng)銷的沉錨
嗯，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用這塊，我在網(wǎng)上好像沒有看到過有人分享，書上就更沒有了......
因?yàn)檫@個(gè)模型的價(jià)值非常大，而且還能控制人心，所以我一直在猶豫要不要寫出來，在我糾結(jié)了半天后，還是決定把這個(gè)基礎(chǔ)版本免費(fèi)分享一下。
畢竟互聯(lián)網(wǎng)需要發(fā)展，行業(yè)要需要往前推動(dòng)，至于你能吸收多少，就看緣分哈！
其實(shí)把“沉錨效應(yīng)”用在營(yíng)銷上，只要應(yīng)用的好，效果是非常顯著的。
到進(jìn)階版本的時(shí)候，這是可以讓客戶按照你的意愿行事的一種心理操控方法，是非?？植赖囊环N手法，希望你不要用在做不道德的事情上！
這篇文章講的是我的“沉錨模型”1.0基礎(chǔ)版本。
好，我們開始！
根據(jù)狐貍老師上面的“沉錨模型”圖，先來舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。
這是之前一個(gè)賣連衣裙的小姐姐找我咨詢的案子，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)一直卷的很厲害，在2019年的時(shí)候覺得某寶很難做，想要我給她一個(gè)方案。
當(dāng)時(shí)我跟她聊了半個(gè)小時(shí)，了解了大概情況后，給她設(shè)計(jì)了幾個(gè)步驟，其中一個(gè)部分就應(yīng)用到“沉錨模型”。
思路大概是這樣的：
她是賣連衣裙的，假設(shè)我們把某個(gè)款式的衣服設(shè)定為“事件A”；
然后我讓她在老客戶群里，還有朋友圈里發(fā)一系列內(nèi)容，大概是這樣的：快要到夏天了，我們工廠最近設(shè)計(jì)的這款衣服樣板，但是圖案應(yīng)該用某個(gè)特殊符號(hào)，還是用一個(gè)可愛的動(dòng)物比較好呢？我們一直在糾結(jié)......
反正就是讓大家給你的這款衣服提意見，這就是“事件B”；
這時(shí)候，我們把“事件A”和“事件B”關(guān)聯(lián)起來了，讓客戶給我們的衣服提出意見，讓客戶參與進(jìn)來，有參與感了。
關(guān)系圖是這樣的：
當(dāng)我們把兩個(gè)事件關(guān)聯(lián)起來后，加上客戶有參與感，所以就“沉錨”到了“事件C”這個(gè)位置了，這里的效果就是：后面讓客戶轉(zhuǎn)介紹和轉(zhuǎn)發(fā)都非常積極。
因?yàn)檫@是她們有參與進(jìn)來制作的款式，哪怕當(dāng)時(shí)這個(gè)客戶只說了幾句話！
這就有點(diǎn)像小米當(dāng)時(shí)做的一系列動(dòng)作，建立起“米粉”的玩法，但是從來沒有人跟你說過這需要應(yīng)用“沉錨效應(yīng)”的這個(gè)秘密。
哪怕你看了那本《參與感》，里面也沒有提到這個(gè)心理學(xué)效應(yīng)，所以你也只是一知半解，卻沒法應(yīng)用......
再舉個(gè)例子：
這是兩年前的一個(gè)策劃案部分節(jié)選，是一個(gè)在短視頻平臺(tái)做“蓋碗”的朋友找我咨詢的，就是泡茶的茶具。
當(dāng)時(shí)我給他的方案很簡(jiǎn)單，讓他在直播間做蓋碗講解的時(shí)候，說計(jì)劃定制一批收藏級(jí)的蓋碗，在直播現(xiàn)場(chǎng)讓大家選蓋碗的圖案和款式，讓大家給意見。
就等于是讓直播間的這些人都參與進(jìn)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，就是“沉錨模型”中的“事件B”，蓋碗本身就等于是“事件A”，原理和上面的案例一樣，就不做詳細(xì)解析了。
直播間的好處就是可以直接互動(dòng)，然后讓他集中去投流做廣告，一晚上大概20-30分鐘在直播間講一下這個(gè)事情，連續(xù)一個(gè)星期。
基本上能覆蓋到幾百個(gè)人，最后這些參與進(jìn)來的人，大部分都成交了，蓋碗價(jià)格還不便宜；
而且很關(guān)鍵的一點(diǎn)是，用了這個(gè)方法，直播間粉絲留存時(shí)間會(huì)拉長(zhǎng)，而且?guī)缀趺客矶歼^來看直播；
當(dāng)時(shí)重復(fù)操作到第三天以后，直播間同時(shí)在線人數(shù)，在線時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)率等各方面的數(shù)據(jù)都疊加上去了，形成了正向循環(huán)。
因?yàn)榇蠹叶缄P(guān)心這個(gè)蓋碗最后成品是怎樣的，畢竟自己有參與進(jìn)去了嘛，所以就都沉錨到C點(diǎn)了！
當(dāng)然，這個(gè)案例還有很多細(xì)節(jié)，包括后面設(shè)計(jì)的成交和話術(shù)，為了保護(hù)隱私，不方便公開，你應(yīng)該能理解哈......
這里我們主要討論的是“沉錨模型”的應(yīng)用，重點(diǎn)你需要先理解透這個(gè)模型的底層邏輯。
下面，狐貍老師再給你延伸一個(gè)更深入，更恐怖的應(yīng)用手法！
三、人心的沉錨
說完?duì)I銷的沉錨用法，我再簡(jiǎn)單的說下“人心”的沉錨用法吧。
所謂“人心沉錨”，就相當(dāng)于是“控制人心”的手法。
遺憾的是，這里我沒法給你講的太深入，畢竟是免費(fèi)公開的內(nèi)容，誰都看得到。如果被心術(shù)不正之人拿去害人，做非法的事情，那我可就變成“罪人”了對(duì)吧？
所以，這個(gè)板塊我就簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子吧，讓你大概的了解下就足夠了。
案例1：
老板做了一個(gè)自己的人物介紹和公司的文化介紹，然后開會(huì)的時(shí)候給你畫了個(gè)餅說：
未來咱們公司會(huì)怎樣怎樣，所以為了未來的自己，現(xiàn)在要努力工作，并且動(dòng)員大家轉(zhuǎn)發(fā)咱們公司的介紹到朋友圈，然后每天發(fā)一個(gè)朋友圈，主要內(nèi)容是自己用幾句話夸贊一下公司，提升咱們公司的形象......
然后很快你就會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，接下來哪怕再苦再累，你都自愿“無薪加班”，堅(jiān)持工作......
即使你有怨言，也不會(huì)輕易離職，因?yàn)槟戕D(zhuǎn)發(fā)了朋友圈，還有你之前對(duì)公司在情感，時(shí)間等方面的投入，你被沉錨到“事件C”這個(gè)位置了......
案例2：
看了上面的例子不知道你有什么感想？
咱們現(xiàn)在再回過頭來，看看微商。
團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)和總代理要求所有人每天拼命的干了一件什么事情？
是不是每天瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品和品牌的介紹，說各種好話，宣傳創(chuàng)始人各種牛叉......
本質(zhì)上就是讓你公開認(rèn)可這個(gè)微商品牌，哪怕有一天這個(gè)“創(chuàng)始人”跑路了，你被騙了，也不敢公開說這品牌騙人，質(zhì)量不好......
畢竟之前天天公開發(fā)朋友圈說這品牌多靠譜，質(zhì)量多好，現(xiàn)在要公開打自己臉嗎？
這時(shí)，你又被沉錨到“事件C”這個(gè)位置里去了......
就像老板給員工畫餅，員工信了，接受了，就必須得干到死，否則就是打自己臉。
是不是熟悉的配方，熟悉的味道？
案例3：
再來看看明星這塊，瘋狂的粉絲們天天公開說明星的各種好，投入了情感成本和時(shí)間成本，甚至金錢成本......
有一天，這個(gè)明星被查了，出丑聞了，粉絲還是會(huì)義不容辭的，公開的維護(hù)他，說他是被冤枉的......
為什么？
也是是沉錨到“事件C”里面去了嘛！
這些都是“人心沉錨”的例子......
你可以回顧一下我的“沉錨模型”，對(duì)應(yīng)一下，是不是都符合我這個(gè)模型所講的東西？
偷偷告訴你：拿著狐貍老師這個(gè)模型，多套進(jìn)一些事件當(dāng)中，你會(huì)有驚喜，而且進(jìn)步會(huì)很快！
其實(shí)還有很多案例，但是有些東西不能明說，有些案例也不便公開說，關(guān)于這塊更不能深入的說，只有你自己舉一反三去理解了......
四、小總結(jié)
糾結(jié)了一下，還是把這個(gè)“沉錨模型”1.0基礎(chǔ)版本公開出來了，希望你能珍惜這篇文章，通過這個(gè)模型獲得價(jià)值，學(xué)到精髓。
但是很遺憾，更深入一些的內(nèi)容我確實(shí)無法分享。
因?yàn)槲业暮芏鄡?nèi)容，很多模型，在我悟出來的那一刻，我自己都細(xì)思極恐，所以有很多知識(shí)點(diǎn)以后只能采取面授的方式，或者私下單獨(dú)傳授。
至少短期內(nèi)，我暫時(shí)沒有教授這些知識(shí)的想法，先自己多實(shí)戰(zhàn)總結(jié)，日后有緣再說吧......
這篇內(nèi)容到這里就結(jié)束了，雖然這只是“沉錨模型”的1.0基礎(chǔ)版本，但是我認(rèn)為非常值得你收藏下來反復(fù)揣摩。
關(guān)于這塊，如果你有一些特殊的，有意義的案例或者想法，歡迎指點(diǎn)溝通。
本文鏈接：狐貍：深度解析“沉錨效應(yīng)”在營(yíng)銷中的應(yīng)用技巧http://www.lensthegame.com/show-3-7725-0.html
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