來源：游戲陀螺
現在提到派對游戲，《蛋仔派對》永遠是那個繞不過去的賽道特優生。
5億用戶的龐大基底，PGC+UGC全面開花的原創內容生態，又或者是量大管飽、質量上乘的一系列聯動活動，《蛋仔派對》在過去的一年可以說是一路狂飆，成為了國內派對游戲賽道的領頭羊，也坐實了自己國民IP的地位。
而在全新的2024年，《蛋仔派對》也找好了自己這一年的前進方向。
近日，《蛋仔派對》的國民原創樂園計劃正式開啟，以“原創與共創”、“筑牢國民度”為目標，“國民原創樂園游戲”也成為了《蛋仔派對》新一年的品牌定位，結合春節寒假這一重要的營銷節點，把《蛋仔派對》推向更廣闊的人群。在具體的內容上，不僅有1500萬真金白銀激勵鋪就的創作賽事，致力于原創保護的“創作者維權中心”也正式搭建起來；國民動漫IP《熊出沒》加上國民演員楊紫的加盟，不僅讓《蛋仔派對》在這個春節檔的歡樂更上一層樓，也讓《蛋仔派對》國民度的基底更加牢固。
01 為原創發聲：打造全民狂歡樂園，蛋仔要把原創進行到底
回顧過去一年《蛋仔派對》耀眼的成績，PGC+UGC組成的原創內容絕對功不可沒。一方面，這些原創內容作為官方游戲內容的補充，極大地豐富了游戲的玩法內容提高了可玩性，并且催生了一個龐大的PGC+UGC的內容生態，無數的創作者從中受益，形成了游戲內容生產與消費的閉環；另一方面，原創內容在社交媒體上的傳播也給《蛋仔派對》帶來了許多意想不到的流量，出圈話題也是一個接一個。
根據官方數據顯示，過去的一年，《蛋仔派對》誕生了超過一億張UGC地圖，如此龐大的原創內容，可以說是《蛋仔派對》一筆巨大的“財富”。而這筆“財富”的誕生，離不開《蛋仔派對》對于PGC+UGC原創內容的傾情投入，從底層的編輯工具的優化升級到完整生態體系的搭建，《蛋仔派對》把原創內容的各個關鍵節點基本都打通了。
今年，“打造國民原創樂園”成為了《蛋仔派對》新的前進方向。針對“原創樂園”，《蛋仔派對》選擇“鼓勵原創”與“保護原創”齊頭并進，“全民樂園狂歡”與創作者維權中心應運而生。
在“全民樂園狂歡”中，《蛋仔派對》拿出1500萬真金白銀的現金激勵，共在地圖創作、社媒傳播、游玩地圖三個賽道開啟了相應活動。光是在地圖創作賽中，就設立了“超級巨匠獎”“超級工匠獎”等多個獎勵，單人最高可獲得150萬現金獎勵。除此之外，官方還開設公益特別篇，鼓勵創作者創作公益主題地圖，為愛發聲。玩家游玩公益地圖，還能助力公益基金，讓每個樂園足跡都有意義。
仔細觀察獎項的設置不難發現，《蛋仔派對》對于原創內容發展的每一個環節都有著清晰的規劃，對于優秀的創作者，有豐厚的現金激勵和簽約機會激勵他們持續創作，讓原創內容的池子永遠有著巨大的活水涌入；而在傳播層面，則充分利用當下火熱的社交媒體平臺，解決“酒香也怕巷子深”的問題，幫助優秀作品在游戲內外得到足夠的曝光；公益賽道則為《蛋仔派對》注入了更多的人文屬性，承擔起更大社會責任的同時，也賦予了所有玩家更強烈的認同感與自豪感；“樂園游玩季”則是一個成果檢驗的大舞臺，它進一步炒熱了游戲內的游玩氣氛，玩家們能夠體驗到眾多優秀的原創內容，創作者們則能夠充分感受到自己的創作被看見、被體驗的過程，正反饋滿滿。
在《蛋仔派對》“國民原創樂園”中，創作者、玩家乃至每一位普通的傳播者，都能找到自己角色的價值所在，這份重視與歸屬感，讓《蛋仔派對》離夢想中的那個樂園越來越近了。
在鼓勵原創之余，《蛋仔派對》還上線“創作者維權中心”，與每位創作者站在一起，保護原創，珍視每份原創樂園地圖。“創作者維權中心”是《蛋仔派對》為了打擊第三方平臺侵權，維護創作者權益而設立的。這也正好解決了原創作者“維權難”的痛點，讓更多的創作者能夠安心創作而無后顧之憂。
根據維權流程所示，創作者們可以在維權中心中發起維權，屆時將由網易游戲的專業團隊提供法律建議與幫助，并提供1v1全流程跟進服務。此外，官方還將承擔創作者維權后續可能產生的全部訴訟費用，以確保每一位創作者在面對侵權行為時能得到相應的法律建議，且能有效取證并提出訴訟。
可以看到的是，《蛋仔派對》對于原創內容隨著時間的推移只會越來越重視，如果說“樂園嘉年華”是對過去一年創作者們的表彰，那現在開啟的“全民樂園狂歡”和“創作者維權中心”則是新一年原創大幕的拉開。
豐厚的賽事激勵、完善的原創維權保護機制，正向且多元的社會價值觀，《蛋仔派對》正在打造一套全方位的原創激勵體系，也正是這些努力，讓《蛋仔派對》的“國民原創樂園”不只是一個口號，而是真正擲地有聲的事實。
02 為國民蓄能：兩大國民級頂流齊聚蛋仔島
除了針對原創內容的一系列計劃，《蛋仔派對》的“國民原創樂園”中，還有重要的一步，便是用更多國民級的內容，創造更多的快樂，也讓《蛋仔派對》，實現更高的“國民度”。
《蛋仔派對》一向有“聯動狂魔”“熱梗制造機”的名號，不僅聯動頻繁，且聯動對象多為大眾所熟知的熱門IP，有梗，有歡樂。這次《蛋仔派對》官宣與長紅十年的國民IP《熊出沒》達成聯動，并宣布熊大熊二將于春節期間與大家見面。
至此，《蛋仔派對》正式達成國產動畫三巨頭（《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》《熊出沒》）全解鎖成就。對于眾多的年輕人而言，這三部動畫都是童年回憶般的存在，拋去情懷濾鏡，也是國產動畫中極其優秀的作品，時至今日，依然有著不俗的影響力，是真正的國民動畫作品。
《蛋仔派對》與它們的合作，除了提供更多有趣的聯動內容，更重要的是，憑借如今的《蛋仔派對》與三大國產頂流動畫的名氣，強強聯合之下，“雙廚狂喜”帶來的影響力可能遠比我們想象的大得多，打開DY、小紅書等平臺，聯動內容相關原創、二創內容層出不窮。也正是在這些不斷破圈的傳播中，《蛋仔派對》的國民度也在不斷提升。
而《蛋仔派對》對于國民品牌的建設顯然不僅是從動畫領域著手，在年輕人同樣關注的娛樂產業，《蛋仔派對》同樣有不少的重磅動作，比如代言人的選擇上。
1月17日，《蛋仔派對》正式官宣國民閨女楊紫成為《蛋仔派對》又一位代言人， #楊紫蛋仔派對代言人#楊紫新中式馬面裙#等話題也毫無意外地登上了微博熱搜，截止目前，兩個熱搜話題的閱讀量均在1億左右，成功破圈。
關于楊紫真的不需要過多的介紹，童年時期憑借《家有兒女》成為國民閨女，如今也是活躍在國內影視圈的知名影星，多部重磅作品加身，是圈內知名優質演員。“國民演員”與“國民派對游戲”的合作，話題性上已經拉滿了。
其實稍微往前看一看會發現，《蛋仔派對》在代言人的選擇上其實有一套自己的標準。去年11月，《蛋仔派對》便官宣了自己的首個品牌代言人——吳磊。作為同樣是童星出生的高國民度演員，吳磊同樣多著多部口碑大作傍身，同時，年輕、陽光的形象也完美契合《蛋仔派對》歡樂的屬性。
從吳磊到楊紫，我們大概可以總結一下《蛋仔派對》代言人的選擇標準，那就是高口碑、高國民度，以及自身實力的高水準。而這其實也象征著《蛋仔派對》方方面面的特性，同樣的高口碑，高國民度，以及高水準所代表的背后踏踏實實做內容的努力。
無論是與《熊出沒》的聯動，還是楊紫的代言，都是《蛋仔派對》對于“國民原創樂園”的打造所邁出的重要一步，在國民IP、國民影星的加持下，《蛋仔派對》自身國民基礎的建設無疑是更加牢固了，從普通人到明星，當大家都能在蛋仔島找到屬于自己的快樂時，《蛋仔派對》的國民性，也就無需多言。
03 結語
如今的派對游戲賽道競爭不可謂不激烈，除了已經上市的頭部產品，還有不少的廠商也盯著這條賽道。而《蛋仔派對》面對外部競爭依舊屹然不動，保持住自己的內容供給節奏，從官方到UGC內容側都有成熟的計劃，高質量內容也在源源不斷地更新到游戲中，往近了說，就有“蛋搭節”“樂園嘉年華”“全民樂園狂歡”“熊出沒聯動”“楊紫代言”等一系列的重磅內容，可以說，《蛋仔派對》在這場自己與自己的較量中，依舊以高質量、高水平的內容和營銷，不斷求新求變，實現自我迭代與升級。
即將到來的春季檔是每年游戲圈最重要的營銷節點之一，未來也許太過遙遠，我們更好奇在接下來的春節檔《蛋仔派對》能否創造更多的驚喜，畢竟去年春節《蛋仔派對》的大爆發還歷歷在目，如今作為國民級的游戲IP，屬于《蛋仔派對》的故事還能寫出怎樣傳奇呢。
本文鏈接：開年扔王炸，《蛋仔派對》做了一個國民原創樂園http://www.lensthegame.com/show-3-7508-0.html
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