《哪吒2》仍在不斷創(chuàng)造歷史。
2月10日，影片《哪吒之魔童鬧海》總票房（含預售）突破83.53億元人民幣（約合11.52億美元），超過《海王》，進入全球影史票房榜前30名。這也是票房TOP30影片唯一非好萊塢影片。燈塔專業(yè)版全球票房榜顯示，截至今日發(fā)稿前（11日14時40分許），該片累計票房已經(jīng)突破87.62億元。
燈塔專業(yè)版截圖
《哪吒2》大火，相關周邊產(chǎn)品也遭到消費者瘋搶。卡牌、手辦、盲盒等衍生品，尤其受到消費者歡迎。
1月29日12時，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。阿里魚與造點新貨充分整合淘寶、優(yōu)酷、閑魚、淘票票等平臺資源，結合多樣化的推廣方式，為本次眾籌項目帶來了超3億次曝光。據(jù)我們了解，截至2月10日，其實時眾籌金額已突破2500萬元。
其中，敖光手辦單款銷量突破兩萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔前三批眾籌已售罄。本次眾籌不到10天時間，超越2019年《哪吒之魔童降世》眾籌手辦銷售記錄，并連續(xù)五日登上淘寶熱搜榜，最高沖至前兩名之列，成為春節(jié)檔周邊市場的“黑馬”。
相關平臺截圖
據(jù)我們了解，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，成為真正的“一盒難求”。天貓相關負責人對我們表示，該盲盒后續(xù)會不定期補貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數(shù)。
“賣光了”，泡泡瑪特一位工作人員向我們表示，哪吒2相關產(chǎn)品已經(jīng)售罄。
消費者供圖
獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬。卡游限量發(fā)售的餃子導演親簽卡，成為不少人拆袋時默默期待的小確幸。
卡游方面對觀察者網(wǎng)表示，首批哪吒2相關卡牌目前已經(jīng)售罄。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前平臺上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權周邊在平臺上銷售額已經(jīng)突破了5000萬。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。
“《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，”，一位天貓玩具潮玩行業(yè)相關負責人對我們透露，作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。
有業(yè)內人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。
值得一提的是，哪吒2的火熱也帶動了圖書出版行業(yè)。
自電影上映以來，包括《哪吒?三界往事》原創(chuàng)繪本、《魔童鬧海藝術設定集》及《敖丙傳》在內的哪吒相關圖書，整體銷售額已突破1800萬。數(shù)據(jù)顯示，在天貓上，近期《哪吒2》正版授權的相關繪本和圖書成交環(huán)比上映前一周增長超過4000%。
“設定集和繪本現(xiàn)在是一‘吒’難求，”，一位從業(yè)者說，"這是近幾年來，影視IP帶動圖書銷售最猛烈的案例之一。"
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