文/夏峰琳,編輯/周遠方
美國PVH集團被列入不可靠實體清單的子彈已經飛了一會兒,觀察者網注意到,相關品牌代言人還未發聲。
公開資料顯示,Tommy Hilfiger在不同時間段和不同地區有多位代言人,包括李沁、范丞丞、金智秀、陳偉霆和李泳知等,他們分別以各自獨特的形象和風格詮釋了品牌的精神和產品特色。從代言官宣及相關活動報道的時間線來看,中國籍代言人當中,李沁和范丞丞的代言可能還在合約期內。
李沁因在2023年9月,被任命為Tommy Hilfiger中國區品牌大使,參與了品牌2023秋冬系列的宣傳,并在2024年繼續代言品牌的春夏及秋冬系列。介紹稱,李沁優雅、時尚的形象與Tommy Hilfiger的品牌風格相契合,2024年9月,李沁空降杭州的Tommy Hilfiger線下快閃店活動,還曾與頭部職場博主一同空降天貓Tommy Hilfiger官方旗艦店直播間。
范丞丞作為新生代偶像歌手兼演員,在2024年3月被Tommy Hilfiger官宣為品牌代言人,參與了品牌2024春夏系列的宣傳,并繼續代言2024秋冬系列。在2024秋冬系列中,他以“美式經典學院風”出鏡VOGUE九月刊。
觀察者網電話聯系兩位藝人的經紀人,前者電話未能接通,后者表示不清楚。此外,觀察者將相關問題發送至藝人工作室郵箱,截至發稿前,尚未收到回復。
另一方面,CK品牌也曾邀請多位明星藝人代言,公開資料顯示,蕭敬騰、林允、許光漢、張藝興、劉雨昕都曾先后代言過該品牌,不過自2021年新疆棉風波后,多位藝人先后發表聲明終止了與該品牌的合作,目前沒有中國籍代言人。
作為占集團營收90%以上CK和Tommy Hilfiger,兩大品牌在華布局規模相當龐大。
媒體報道顯示,CK在中國的門店/專柜數量達到876家,其中廣東、浙江兩省門店數分別達到99家、91家,而截至2024年上半年,CK在歐洲僅擁有約60家門店。
官網顯示,Tommy Hilfiger在全球開設1000多家店鋪。據統計,Tommy Hilfiger在中國的門店/專柜數量已達到441家,超過全球份額的三分之一。
然而,CK和Tommy Hilfiger在中國市場面臨業績下滑的困境。數據顯示,PVH集團在2024財年第二季度的整體收入下滑6%至20.7億美元,其中CK和Tommy Hilfiger兩大品牌均出現收入下跌。中國市場和澳大利亞市場的消費環境變化是業績下滑的主要原因。
時移勢易,中國市場上永遠不缺競爭者,稍不留神就會被替代。CK在華聲量減弱的這幾年,行業新秀層出不窮。在2024年天貓雙11內衣品牌排行榜中,排名前5分別為ubras、蕉內、Victoria's Secret、優衣庫和有棵樹,CK榜上無名。
在Tommy Hilfiger因品牌定位模糊而錯失市場之際,另一美式風格代表品牌Polo Ralph Lauren母公司拉夫勞倫(Ralph Lauren)集團公布截至2024年12月28日的2025財年第三季度業績。報告期內,該公司凈營收21.43億美元,同比增長11%,其中,亞洲市場營收同比增長14%至5.07億美元;凈利潤為2.97億美元,上年同期為2.77億美元。其中,中國市場增幅超過20%,約占集團總銷售額的8%。
在亟需重新審視市場調整定位,重塑市場競爭力之際,兩大品牌母公司被列入可靠實體清單。
PVH集團中國在回應觀察者網時表示,我們感到意外并深感失望。在中國開展業務的二十年間,我們以服務消費者為榮,作為公司政策,PVH嚴格遵守所有相關法律法規,并按照通行的行業標準和慣例運營。我們將繼續與相關部門合作,并期待達成積極的解決方案。
對Tommy Hilfiger和CK來說,PVH集團的態度讓旗下品牌在中國市場的未來變得撲朔迷離。
互聯網自有記憶,回想2021年,H&M、Adidas和Nike等品牌因新疆棉風波引發中國消費者抵制,相關品牌代言人第一時間紛紛表態終止合作,在此,我們想再cue一下CK和TOMMY HILFIGER的代言人們。
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