近日，根據國家市場監督管理總局公布的行政處罰決定書，認定湖南鳴鳴很忙商業連鎖有限公司（以下簡稱“鳴鳴很忙”）在零食很忙合并宜春趙一鳴食品科技有限公司（以下簡稱“趙一鳴零食”）過程中存在未事先申報實施經營者集中的行為，罰款175萬元；同時認定，該起并購不具有排除、限制競爭的效果。
數據顯示，截至2024年6月，鳴鳴很忙旗下（零食很忙、趙一鳴零食）門店數已經超過了1萬家。而另一行業巨頭萬辰集團旗下好想來加盟中心資料顯示，截至2024年7月，品牌門店數量超7000家。在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，零食很忙和趙一鳴零食的合并收購等此類行為的確有導致所謂“寡頭效應”的風險。
■廖木興/圖
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未依法事先申報被罰
趙一鳴零食曾被良品鋪子起訴
國家市場監管總局表示，鳴鳴很忙負有依法申報經營者集中的法律義務，未依法事先申報實施經營者集中，違反了《中華人民共和國反壟斷法》第二十六條。依據《中華人民共和國反壟斷法》第三十三條，評估認為本項集中不具有排除、限制競爭的效果。同時，考慮到鳴鳴很忙及其關聯方此前未因違法實施經營者集中受到過行政處罰，能夠積極配合調查，建立并有效實施反壟斷合規制度，決定對鳴鳴很忙處以175萬元罰款的行政處罰。
“近期，國家市場監督管理總局對我集團因未能及時申報經營者集中事宜作出了處罰決定，并明確該起并購不具有排除、限制競爭的效果。”對此鳴鳴很忙集團在1月3日晚間發布聲明稱，并表示堅決服從，誠懇接受，現已嚴格按照相關規定積極配合執法機關完成了相關調查工作。
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，零食很忙和趙一鳴零食的合并收購等此類行為的確有導致所謂“寡頭效應”的風險。
“從市場的角度來看，這在一定程度上與公平、公開、公正的競爭原則相違背，存在壟斷的嫌疑。因此，對其采取的處罰措施是及時的、有針對性的，并且非常必要。”朱丹蓬認為。
天眼查顯示，鳴鳴很忙前身零食很忙成立于2017年，趙一鳴零食則成立于2019年1月。2023年11月9日，零食很忙與趙一鳴零食簽署增資協議。根據增資協議，零食很忙并購趙一鳴零食87.76%的股權，并受托行使剩余12.24%的股權對應的表決權，交易后單獨控制趙一鳴零食。
值得一提的是，收購事項完成后，零食很忙還斬獲了上市公司好想你和鹽津鋪子的大額投資。
2024年1月，零食很忙集團宣布，投入10億元用于全國市場開發，重點布局北方區域。2024年6月，零食很忙集團宣布，旗下品牌零食很忙、趙一鳴零食在全國的門店總數已突破萬家，同時更名為鳴鳴很忙集團。
此外，上市公司良品鋪子也曾投資過趙一鳴零食，并引發了一場訴訟。
2023年4月，良品鋪子全資子公司寧波廣源聚億投資有限公司（以下簡稱“廣源聚億”）與趙一鳴簽訂投資協議，投資人民幣4500萬元，持股占比3%。彼時，良品鋪子表示：“通過布局投資趙一鳴零食等措施，公司正在積極拓展量販零食業務。”
孰料僅過半年，2023年10月17日，良品鋪子對外發布公告稱，公司全資子公司廣源聚億擬將趙一鳴3%的股權以總計約1.05億元人民幣的價格出讓，交易完成后廣源聚億將不再持有趙一鳴股權。
頗具戲劇性的是，其后不到一個月，零食很忙與趙一鳴零食簽署增資協議。
在兩家公司宣布合并后一個月左右，良品鋪子一紙狀書送至趙一鳴。對于上述公司的此次合并，廣源聚億認為，兩家涉及近7000家門店、2022年合并銷售額超70億元、當前估值約90億元的量販零食行業頭部企業，是不可能在短短22天內完成合并所需的盡職調查、談判、擬定合同、投資方審批等所有流程，并且從持股平臺設立時間等線索來看，雙方合并的啟動與決策發生在廣源聚億出讓趙一鳴股份之前。
廣源聚億指出，趙一鳴與其行業最大競爭對手完成合并一事，屬于公司的經營方針和投資計劃發生重大變化，根據公司法、公司章程及股東協議的規定（約定），廣源聚億作為股東之一，享有知情、決策、檢查、優先購買等合法權利。而廣源聚億作為小股東的法律權益，并沒有得到應有的尊重。而在廣源聚億持股期間，趙一鳴從未就與“零食很忙”的合并征詢過股東方廣源聚億的意見，且趙一鳴及相關方自始至終強調公司計劃獨立上市，希望廣源聚億主動出讓股權。趙一鳴的刻意隱瞞和引導直接導致廣源聚億基于錯誤的或不實的交易背景和定價依據，出讓了所持股權，嚴重損害了廣源聚億的合法權利。
對于廣源聚億起訴趙一鳴零食事項的進展，良品鋪子相關負責人回應媒體稱“已經勝訴”。
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行業急劇擴張
零食巨頭紛紛布局硬折扣超市
經過幾年的高速發展期，目前量販零食頭部兩強格局已定，且行業集中度進一步提升。高德地圖數據顯示，2024年3月至2024年11月CR2市占率從59%變成70%，鳴鳴很忙集團和萬辰集團去年以來分別凈增約6500和5000家門店，貢獻了行業大部分門店增量。
不可否認，在當前的休閑零食賽道，鳴鳴很忙無疑是當紅炸子雞，甚至有消息稱其計劃在香港IPO。隨后鳴鳴很忙集團方面表示“按照計劃，公司仍是以繼續拓店為主”。
有數據顯示，截至2024年11月，鳴鳴很忙旗下（零食很忙、趙一鳴零食）門店數量已超1.4萬家。鳴鳴很忙全國門店已經覆蓋湖南、湖北、廣東、江西、河南、貴州、四川、重慶等二十余個省市。
艾媒咨詢數據顯示，2021年底國內量販零食門店總數僅2500家左右，2022年約1.3萬家，而截至2023年10月突破2.2萬家，預計2025年國內量販零食門店數將達到4.5萬家。
未來智庫發布的《2024年量販零食行業研究報告》曾指，量販零食渠道未來將繼續保持高速增長，市場份額將向頭部品牌集中，行業整合與優化進程也將加速推進。綜合考慮人口密度和經濟水平，中國大陸地區零食量販行業飽和門店數可達8.75萬家，相比2022年，尚有約5.7倍的擴張空間。
近兩年，量販零食行業暗流涌動，不僅形成萬辰系和鳴鳴很忙系兩大陣營，三只松鼠也在2024年末通過收購愛零食闖入賽道，并喊話要“三分天下”。
但是，從目前行業競爭來看，鳴鳴很忙的最大競爭對手莫過于萬辰集團。
萬辰集團頭頂“量販零食第一股”的光環，自布局零食零售板塊以來，陸續孵化或整合了好想來、來優品、吖嘀吖嘀、陸小饞和老婆大人多個零食品牌，并于2023年9月12日宣布，除了老婆大人外的四大品牌合并命名為“好想來品牌零食”。截至2024年7月，萬辰集團旗下零食門店超過9000家，穩居行業頭部陣營。
目前，休閑零食的布局方式正在加速變革，從價格戰到爭奪加盟商，到遍地花開的零食量販店，被網友們戲稱為“窮鬼超市”的硬折扣超市業態，現在成了量販零食玩家們眼里的“香餑餑”。
在零食有鳴的官網上，其已將“打造硬折扣連鎖零售行業領跑品牌”的野心廣而宣之。截至2024年11月底，零食有鳴公司旗下的“零食有鳴批發超市”開業門店已經超過1000家；2024年9月，零食量販品牌“零食優選”推出惠真批發超市的雙品牌戰略；2024年10月底，三只松鼠收購愛折扣、愛零食的控制權或相關業務及資產。前者是一個綜合品類的折扣超市。而后者在2024年12月已經開出首家愛零食硬折扣超市，并宣稱“60天內開設200家硬折扣超市”……
日前，萬辰集團旗下來優品宣布，首家來優品省錢超市將于2025年1月10日在合肥開業。這也意味著，萬辰集團正式進軍硬折扣超市賽道，超市將布局全品類產品，覆蓋米面糧油等。
值得注意的是，我國超市業態在過去幾年中的生存狀態并不理想。有媒體援引歐睿國際方面的數據顯示，2012年至2022年期間，綜合零售店減少近138萬家，其中2020年到2022年的短短3年就減少了近93萬家。永輝、物美、家樂福、沃爾瑪累計關店超過500家。
另外，包括永輝、中百、步步高等傳統商超現在依然處于虧損當中。高鑫零售（旗下擁有大潤發）雖實現扭虧為盈，但營收同比出現下滑。
不過，在艾媒咨詢CEO張毅看來，零食量販開商超，本質是必然之路。這些店大部分都在社區，市場有需求；供應鏈和運營等方面也沒有障礙，因為系統支持，消費訴求一直都在。只是持續性問題，還需業績和時間來驗證。
采寫：新快報記者 陳福香
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