01
做咨詢20多年，一開始覺得自己點石成金、無所不能。
現在已經徹底慫了，跟企業談合作前，我的第一句總是：
“我只能幫助到本來就能成功的企業”。
“人的因素是第一位的”，這個念頭在腦子里越來越強。一個好的市場運營者，一個有正確市場意識的企業老板，才是決定企業成敗的關鍵前提。
但現實非常骨感，“營銷”這個詞，被誤讀、誤解、曲解乃至被潑臟水最嚴重。
企業普遍在市場運營中存在大量的常識性錯誤，而且極難調整，因為他們對“營銷”的認識從根上就被帶偏了。
咨詢中特別無奈的事是：一個方案或者方向，說了幾遍幾十遍，持續一兩年，但一直沒改觀。剛合作時候說的是那些事，合作結束了說的還是那些事。
葉茂中公司有句話叫做“好方案得不到完善執行，我們一樣憤怒，因為我們渴望成為英雄”。
老苗不憤怒，也沒想過成為英雄，但我想從根源上改變它。
《營銷管理》這么簡單的書（就是厚了點），為什么多數人說看不懂？（其實老苗第一次看的時候，也看不懂）
因為我們在“認識論”上對“營銷”的理解就錯了，當你盯著《營銷管理》，一直去找“營銷套路”、“流量紅利”、“投入少見效快”的時候，自然就看不懂。
“沒有中間商賺差價”、“商業本質是流量”、“新零售”、“極致產品”、“平臺思維”等等，那么多一看就是“坑”的事，為啥那么多人紛紛往里跳。
說到底，還是大部人大部分企業對“市場”的認識，從根上就錯了，更別提應對方法了。
這次課件，我想把“營銷”從最基本的認識論，到底層的方法論，再到工具和具體方法，系統性的理一遍，更重要的是把我這么多年的應用感覺和心得跟大家分享一下，講究一個“口傳心授”。
課件就起了個大言不慚的主題，叫做“重塑營銷正道”。可能并沒有太多高深的東西：常識，一切回歸常識。后面的講義目錄，有心報名的務必仔細閱讀，看看是不是你真的想要的。
02
說起來，還是要感謝疫情那個期間。因為無法出差，咨詢工作大量減少，開始有時間寫課件、磨課件，一直到現在，剛剛跟我的合作伙伴一起寫完，將近三年時間。
順便狡辯一下，這兩年公眾號文章寫的少，被人催更到不好意思了，真不是因為懶，是除了正常咨詢和必要聽戲時間，其它都用來做課件了。
老苗撕營銷的公眾號關注人不多，只有8萬多一些，但早在五六年前就有七萬大幾了。近幾年文章寫的少，取關的新增的，林林總總也差不多。也就是說，現在還仍然關注的，大約百分之八十關注五六年以上了，實打實的“老鐵”。
通過公眾號認識了很多志同道合的朋友，也合作了一些企業，包括出書都是讓公眾號朋友留言做的推薦語，發自內心的感謝。
開班授課這事，好多年前就跟身邊朋友聊過，小范圍的微信群里也講過，一個個都說行，我也分不清是真的行還是拍馬屁。現在還時不時有人問：啥時候開課啊？
所以關于第一期授課，我是這么想的：只在小范圍內招學員，發發朋友圈，公眾號里做兩次預告就行。因為一期只打算招二三十號人，我估計應該夠。
這事有壓力，課件是第一次講，雖然做了近三年的準備，自認為業內最真材實料的營銷課。但能不能讓人真的很有收獲，是不是真的能夠讓你“重塑營銷正道”？誰也不敢打包票。
學費說貴不算貴，但也不算便宜，更主要是學習時間很長，跨度超過4個月，相當于一個學期，還要求大家做題、訓練、互動，最后還考試。折騰這么長時間，萬一最后結果不好，老苗不就成“割熟人韭菜”了嗎？
為防止“老鐵”變“韭菜”，把招牌給砸了，老苗為第一期學員推出了一個“羊毛”計劃：
首先是價格上的優惠。目前定價19000元（培訓費加認證費），第一期優惠至12800元。
其次是覺得沒用退款（培訓費），收到講義三天或者按照要求聽課結束后提出。
第三是學不會繼續學，免費參加第二期第三期，直到覺得學會。
長期享受老苗的“微咨詢”服務。咨詢跟企業或跟個人專業成長有關的簡單課題。通常為網絡咨詢，需要當面交流的話，需要預約我的時間來上海。這個長期有多長？如果不出意外，我暫時保證10年吧。
老苗覺得，這些“羊毛”保暖效果還可以。
03
授課形式和流程是這樣的。
基本形式：直播網課。
從今天開始到12月25日，是報名時間。加本文后“學習委員”微信報名。
報名后，“學委”給大家拉群、郵寄打印版“講義”，告知網上授課平臺的登錄方式及認證信息，授課前進行平臺及賬號測試。
報名后，請寫一份個人自我介紹。我需要熟悉每個人的情況，授課過程中了解每個人的進度和掌握水平，這也是小班的主要原因。
收到講義后，請先做大致的預習。
暫定1月4日，25年的第一個周六第一堂課。之后每周六一次，每次約兩個小時。課前需預習，課后做訓練題，一周內交上，越早越好。預計在五月份結束。
授課結束，參與營銷國際協會（SMEI）組織的考試?？荚嚭细窈螅谟?ldquo;國際注冊營銷高級管理者CME®(Certified Marketing Executive®)”證書，即CME注冊市場總監證書。SMEI官方平臺可以實現對證書信息公共查詢鑒別真偽。
課業及考試結束后，學習群長期保留，供學員們長期交流、互相學習、甚至創造合作機會。群里會根據時機組織線下論壇、游學、名企參觀等活動（費用另計）。
04
課程目錄如下，請仔細閱。（點擊圖片可放大查看目錄）
05
適合人群和條件：
需要掌握和了解營銷基本理念和方法論的中小企業老板、創業者。
營銷總經理、銷售總監、市場總監等需要提升專業功底和技能者。
營銷咨詢、品牌服務、廣告公司老板和高管。
熱愛市場到兩眼放光的中層營銷管理者。
注意：
需有一定市場工作經驗和營銷功底，否則聽不懂。兩個簡單判斷標準，1）最少三年以上市場相關工作經驗；2）試著多看看“老苗撕營銷”的文章，要是自覺能看懂七八成以上，應該問題不大。
價值觀差異較大者不建議參加：如只想學習營銷套路者；把某些理論視為信仰者；“成功學患者”；只想進圈子獲取某類資源者等。
報名后，自我介紹發給我，我要覺得可能不太合適，會主動跟你聯絡。
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