來源：首席品牌官
隨著歐洲杯、巴黎奧運紛至杳來，2024 又是一個讓廣大群眾心潮澎湃的體育大年，也為各大品牌提供了體育營銷的新機遇。
體育營銷早已不是什么新鮮事，但新的變化在于，越來越多的品牌意識到，與其追求廣泛的流量，不如更深入地探索品牌與體育健將、賽事和體育精神之間的內核共振。
這正是因為，體育賽事最動人的一面，在于選手們永不放棄、追求卓越的精神；而一個品牌之所以打動人心，也往往在于品牌在行動中體現的獨特堅守和價值觀。
但問題來了：如何將這種深層次的共鳴，有效地傳達給消費者呢？
對此，近期南孚與馬龍的合作，便是一個通過體育營銷突出品牌精神的絕佳案例。作為全球堿性電池的領軍品牌，南孚代表了行業的高標準和堅持；而馬龍，作為乒乓球界的常青選手，象征了中國冠軍的頑強和卓越。「冠軍」，成為了連接南孚和馬龍的共同信念。
這樣的合作，不僅是品牌與代言人之間的簡單結合，更是能量層面上的共振，向廣大用戶傳播精神價值。
「冠軍」之間的強強聯合
今年年初，南孚剛剛官宣乒乓球世界冠軍馬龍為其品牌代言人。
而在4月9日，春意盎然的農歷三月初一，南孚電池攜手馬龍發布了的合作宣傳片。這部僅30秒的短片，憑借高燃的能量和緊湊的節奏，迅速抓住了觀眾的注意力，生動詮釋了「冠軍之心，能量不息」的核心主題，為人們注入了如春雨般充沛的活力。
短片中，馬龍獨自一人面對乒乓球桌，隨著時空和對手的變換，他都以堅定的信念和強大的實力面對不同挑戰，展現了「真正實力，時間為證」的冠軍之心風范。
這正是南孚電池所倡導的精神──無論時代如何變遷，南孚電池始終以卓越的品質和創新的技術，連續31年銷量領先，是能夠適配各類電器的「冠軍心臟」。
南孚與馬龍的合作，不僅在外在成就上相得益彰，更在內在實力和精神價值上高度契合。
要知道，電器是一個汰換率很高的品類。過去我們需要收音機、電視遙控器，而現在我們需要無線鼠標、智能門鎖......在各類電器高速迭代的浪潮下，南孚電池憑實力經歷了時間的考驗，始終保持行業領先的地位。
這份實力，主要源于南孚對產品的持續迭代。短片中亮相的南孚聚能環4代產品，自2023年推出以來，以其更大的容量、更強的耐用性和更低的損耗，標志著南孚電池在科技創新和品質追求上的又一次飛躍，實現產品性能全球領先。
馬龍，自幼便在乒乓球場上展現出非凡才能，至今已贏得150個國家級及以上的賽事冠軍，這包含了奧運會、世錦賽、世界杯等世界冠軍，更創造了奧運會衛冕乒乓球男單冠軍的記錄。
他所獲榮譽無數，但在人們心中，他更是那位親切的「六邊形戰士」；同樣，南孚作為電池行業的領軍者，憑借科技創新和對品質的不懈追求，成為「各類電器 統統適配」的「冠軍心臟」，也是電池界的「六邊形戰士」──在產品、環保、研發、營銷、渠道、社會責任等各方面，南孚都是遙遙領先的存在。
一個是乒乓球領域的世界冠軍，一個是電池領域的標桿品牌，他們共同擁有的能量內核，在于對「冠軍之心」的信念──一種自我超越的能量，一份堅定前行的信念。
這份能量，可以超越賽事、領域、時間，是36歲的馬龍能夠長年累月堅持于乒乓球事業的內在動力，也是南孚力求每一代產品都超越前一代的品牌精神。
值得一提的是，馬龍和南孚同樣誕生于1988年，今年又是「龍」年，是他們共同的36歲本命年。這一特殊的緣分，讓這次合作更顯意義非凡，彰顯了雙方從外在到內在，從行動到理念上的深度契合，讓這次合作既是「強強聯手」，又是「惺惺相惜」。
這是一部直白而振奮人心的短片，在短短的幾句文案和畫面轉換中，傳遞了無數能量給人們。南孚電池選擇從「冠軍之心」切入品牌與代言人的合作主題，正是看中了這一精神的深遠影響。「冠軍之心」的精神，可以超越領域，激勵每一個在生活中渴望成功的人，形成更有效的「能量營銷」。而這也是體育賽事打動人的魅力所在──號召人們懷著冠軍之心，充滿能量地迎接挑戰。
有趣的是，南孚選在4月9日作為短片發布日，也是諧音「久」，象征著南孚電池的充能持久和馬龍的持久戰力與耐力。處處巧思的合作，讓人感受到品牌的用心，正如南孚如何用心對待產品，因此才有了這31年的驕傲。
南孚的「奪冠」征途
這并不是南孚第一次入局體育營銷。相反，正如馬龍展現出的進取精神，南孚在體育營銷領域，早已有著深厚的積累。
體育與電池行業的共通點──力量、耐力、能量等，為南孚深耕體育營銷提供了一個恰當的切入點，但這依然不能掩蓋南孚的前瞻性眼光。
早在1999年，中國女足在世界杯上取得突破性佳績的輝煌時刻，南孚就通過與女足隊長孫雯的合作，借助一曲《鏗鏘玫瑰》傳遍大江南北，由此打響了「南孚電池，中國力量」的口號，極大地提升了品牌的國民認知度；
2016年，南孚成為中國擊劍隊的主贊助商，在當時相對小眾的擊劍賽事中，南孚以「27年磨一劍，相信持久的力量」為主題，與里約奧運旗手雷聲共同展現了堅韌不拔的奧運精神，進一步鞏固了品牌形象；
到了2023年，南孚通過推出品牌紀錄片《能耐》，以女足運動員王霜的故事為載體，傳遞了「唯有耐住，才有能耐」的精神價值，觸動了無數人的心弦，再次證明了南孚在體育營銷上的深厚功力......
南孚在體育營銷的先見之明顯而易見，但品牌過硬的實力同樣不容忽視，由此才能讓品牌與體育營銷的龐大能量相匹配，發揮出1+1>2的效應。
自90年代初期提出「南孚電池 中國力量」以來，南孚就以卓越的質價比逐漸取代了市場上更常見的外國電池品牌；到了1993年，南孚已成為國內銷量第一的堿性電池品牌；此后數十年，南孚不斷進行產品升級和品牌迭代、刷新電池耐用記錄，從一個地方品牌成長為全球領先的電池品牌。
南孚電池的「奪冠」征途，充分證明了營銷只是手段，真正關鍵的是品牌和產品的硬實力。只有經歷了時間和消費者的檢驗，才能借助體育營銷的東風，放大品牌的能量。歸根結底，產品的領先性能和卓越品質才是南孚電池一直以來的信念和承諾，也是持續發力投入的領域。
品牌營銷，重在「能量」共振
體育營銷的演變，從最初的話題導向，到情感營銷，再到如今的「能量共振」，映射了中國品牌如何深入挖掘運動員與品牌之間的內在聯系。南孚與馬龍的合作，便是這一趨勢的絕佳詮釋。
在這次合作中，南孚不僅展示了與馬龍在成就和精神層面的強強聯合，更在傳播效率上實現了深入人心的效果。在我們看來，是高強度的匹配和雙方的強大狀態，共同撬動了強大的影響力。
這表明品牌要想做好體育營銷，找到與自身匹配的領域和合作對象至關重要。而這份匹配，不僅在于「術」的層面，比如得過多少獎項、擁有多少關注，更在于「道」的層面，也就是能量。
能量，作為一種無形中影響人群的力量，正是馬龍通過他的行動所傳遞的鼓舞人心的正能量，也是南孚為消費者帶來的價值。兩者的結合，在公眾視野中產生了一場能量的強烈碰撞，激發出強烈的共鳴。
這種合作的意義超越了傳統的營銷范疇，而是通過營銷，為消費者帶來了更深層次的精神價值和積極信念。我們相信，這才是品牌營銷的「高階」意義──不只是單純地制作一個廣告，而是為消費者帶來一份信念與美好的感受，由此形成品牌、代言人、消費者之間的能量共振，共同營造更有能量的社會。
本文鏈接：體育營銷已經不講流量和情緒了，講「能量」http://www.lensthegame.com/show-3-15918-0.html
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