作者 | 兵法先生sqt流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
最近，社交媒體上又涌現出了新晉熱詞——“中女”。在“Girls help Girls”的女性互助視角中，讓“中女”這股風潮愈發強勁，充滿了力量感。那么，究竟什么是“中女”？流行的中女風對品牌營銷來說，有何啟示？今天，兵法先生就與大家一起探討下這些問題。如果簡單地將“中女”看做是“中年女性”的簡稱，以年齡界定來解釋概念，似乎有點狹隘了。從《易經》的角度看，“中女”似乎帶著一層神秘的玄學色彩。在五行八卦中，“離卦”代表中女，象征著火、激情、智慧與溫暖。這與當今時代女性外表堅韌、內心溫暖、灑脫不內耗的氣質相契合。預示著那些敢于變革、內心堅定的女性在當今時代大展拳腳，終會迎來屬于自己的時代——中女時代。在兵法先生看來，中女時代不僅是中年女性的時代，還是樂觀積極、敢打敢拼、擁有熟女氣的人群，她們能夠乘風破浪又能披荊斬棘。甚至可以說，中女是人格的再度塑造，是一種社會認同，一類精神狀態，被廣泛認知的公共敘事，以及正向生活哲學的展現。中女是不被定義的一群人，或是面對家庭、職場、社交的多重考驗，既不躺平也不內耗，而是用閱歷和智慧活出了自己的節奏。或是在賽場上，敢拼搏、有野心、想奪冠的運動健兒，在自己的領域散發著光芒。或是30歲、60歲、80歲……依然自信活躍在熒屏上，用專業能力征服并感染著觀眾的她們。對中女來說，“優雅是種態度，年齡只是個數字”。“中女”不僅活躍在社交媒體上，還在各種作品中霸屏。如《出走的決心》《我的阿勒泰》《山花爛漫時》《好東西》等，讓詠梅、馬伊琍、宋佳等演員也紛紛上桌，這些影視劇中的女性角色，他們不再是傳統的“賢妻良母”或者“傻白甜”，而是有血有肉、能扛事、有深度的“狠角色”。再比如，好笑那個小鹿的《我的中女時代》專場也火出圈了，與更多人一起探討30+女性的成長與突破，令人捧腹大笑之余多了一份對人生的思考。 sqt流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
可以說，中女時代讓“白幼瘦”等單一的審美逐漸被遺忘，取而代之的是對不同年齡層女性的內涵和人格魅力的認可與欣賞。與此同時，品牌營銷也開始聚焦“中女”這一細分群體，摒棄了以往泛泛而談的概念，轉而關注中女群體的真實需求與精神訴求。中女時代，不僅讓她力量得到更精準的表達，也為品牌和社會帶來了新的思考與機遇。02、得中女者得消費市場，品牌如何玩轉新時代的“她營銷”
從中女活躍在社交媒體上之后，“得女性得天下”的話題從未間斷，而她營銷也在時代的變化中從浮光掠影的1.0版本開啟了更為精細的她營銷2.0時代。面對新趨勢新熱點，品牌如何才能重構“她營銷”的新篇章呢？在兵法先生看來，要么從女性視角出發與之溝通，要么微觀敘事讓她感受自己的感受。當中女們撕下“賢良淑德”的標簽，用實力與野心征服了所有人，讓自己散發著魅力。讓有野心、直接給、從不遮掩的人格魅力，被更多人欣賞。如羽毛球界的“大魔王”陳雨菲，她在賽場上的一句“我不需要別人定義我的勝利”直接點燃了全網。這也使阿迪達斯嗅到了她散發的魅力，用“我的獎牌，我自己贏”的文案征服了不少消費者，也讓品牌根據陳雨菲人格魅力量身打造的T恤一上線就被搶空。在時代更迭中，品牌要做的就是用新視角與用戶進行溝通。如一直強調“個人成長、自我突破”的Lululemon，選擇與賈玲合作，傳遞著傳遞的樂觀、積極的價值觀，告訴世界：女性的價值不會因為年齡而褪色，反而會因閱歷更加閃耀。sqt流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
除了穿著Lululemon的賈玲，還有在冬奧會上一躍而紅的谷愛凌，讓網友直呼品牌“押對寶了”的Queen Wen鄭欽文，她們成為了大眾的喜歡，其實也是底色獨立、勇于突破等多面形象被更多人看見，而并獲得了更多社會認同。中女的時代，年齡早已無法定義人生的深度與廣度，更何況存在即合理。中女人群中有一句口號是：“我們不定義年齡，我們定義自己！”很明顯，女性不希望自己被困在家庭圓滿、事業成功、逐漸衰老等固有的限定中，而是期待活出真我的人生，探索出自己的更多可能。細想就會發現，中女們想要的不僅是被看見，更是被認同。品牌要更懂自己的目標用戶，才讓自己的營銷更有說服力。這時候，品牌關注女性的傳播，就不應該被困在年齡里，而細分消費人群，從職業、愛好等多角度多層次去觀察目標人群，挖掘出不同消費人群未被滿足的精神訴求。用更精準的視角，切中她們的真實需求，或是品牌在市場進一步細分時代的解法。比如，作為國貨頭部品牌，珀萊雅已經持續五年圍繞“性別不是邊界線”的主張，今年3.8婦女節，品牌依然選擇真誠地發聲。上線的特別策劃的《她感受，她在場》的直播對話，邀請張越、顏怡顏悅、誰是阿尖，三組嘉賓，用一場非典型的女性對話方式，去傾聽她們的真實感受，讓她的聲音被看見被聽見，也讓更多人發現了自己可能的另一面。sqt流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
同時，品牌還上線了《當她開始打破邊界》的短片中，不定義女性，不高談闊論，而是從不同人群的真實經歷出發，去感受她們的感受，讓更多人去相信自己的感受并用感受的力量打破邊界，讓她們發現自己的更多可能，而在社交媒體上掀起了新一輪的討論。這也從另一個角度說明，那些看似不定義的營銷方式，總能夠引起更多人的思考，讓其穿越時空的限定，成為品牌長效具有生命力的品牌資產，也讓珀萊雅持續的營銷成為了具有社會價值的公共敘事。她營銷從來不是一件簡單的事，而“中女”這一細分群體被廣泛關注后，為品牌營銷提供了更細化的切入點，也讓品牌的敘事與價值觀表達更細膩更有穿透力。無論她營銷1.0時代，還是她營銷2.0時代，品牌營銷本質上都在做同一件事：用更精準的視角，切中她們更深層次的需求。
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