11月28日—30日,第31屆中國國際廣告節在廈門舉行。本屆廣告節共有千余家國際國內企業參展參會,開幕首日注冊人數超1.5萬 。在這場廣告行業盛典中,王老吉憑借其卓越的品牌創新能力和廣泛的市場影響力,榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號。同時,王老吉聯合央視《此生要去的100個地方》榮獲“2024年度內容營銷金案”獎。
(配圖:王老吉榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號)
(配圖:王老吉X央視《此生要去的100個地方》榮獲2024年度內容營銷金案)
作為行業中專業度強、影響力深的權威賽事活動,長城獎在業內享有“廣告之巔看長城”的美譽。在各行業品牌紛紛加大創新力度,力求實現高質量發展的背景下,今年長城獎作品征集大賽組委會特別增設了品牌賽道,發起并組織了“長城獎年度品牌征集大賽”,吸引了來自全國眾多優秀企業的參與。“王老吉從該獎項入圍300個品牌中脫穎而出,獲“年度提名品牌”稱號。
(輪播圖:長城獎頒獎現場)
王老吉聯合央視綜藝《此生要去的100個地方》,不僅贏得了“2024年度內容營銷獎金案”獎,更意味著帶來了一次精彩紛呈的消費體驗升級。依托深厚的“吉文化”底蘊,王老吉將品牌與文旅產業融合,通過這檔集文化、旅行與美食于一體的綜藝節目,讓王老吉成為了旅途中不可或缺的伴侶。
在節目中,王老吉展示其各類產品在不同場景下的完美適配,創造了強有力的消費場景,讓消費者在享受美食的同時,也能體會到王老吉帶來的魅力。更重要的是,王老吉“吉文化”的品牌理念與消費者的價值觀產生了深度共鳴,特別是在那些能夠觸動年輕消費者心靈的場景中。王老吉將品牌營銷融入輕旅行體驗,打造了一個既充滿活力又年輕態的品牌形象,讓消費者在旅行中也能找到歸屬感和認同感。
(輪播圖:《此生要去的100個地方》)
此次所榮獲的兩項大獎,不僅是對其品牌建設和營銷傳播的肯定,更是其行業領先地位的體現。在追求可持續發展的道路上,王老吉不僅注重技術研發,還積極踐行ESG理念。品牌出海迅速,目前銷售網絡已覆蓋全球150多個國家和地區,成為全球銷量第一的天然植物飲料。
(配圖:全球銷量第一的天然植物飲料)
在這個日新月異的時代,王老吉圍繞“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略,持續推動品牌資產的全面升級。為了深化與消費者的情感連接,王老吉深入挖掘“吉文化”內涵,成功地將傳統文化的獨特性與新生代消費者的個性化需求相結合,推出了一系列深受市場歡迎的創新產品,進一步提升消費者體驗,驅動品牌價值提升。
王老吉姓氏罐一經推出便火爆出圈,后來推出的吉慶罐、吉言罐、吉愿罐、圖騰罐等也讓消費者們愛不釋手,王老吉將吉文化多方位滲透到大眾生活中,通過打造內容共生,實現品牌價值的內容化、社交化傳播。今年龍年春節期間,王老吉再次挖掘中國傳統“吉文化”內涵,推出“吉運一條龍”禮盒、“姓運一條龍”禮盒等定制罐產品,圈粉眾多年輕人,打造專屬年味記憶。
(配圖:王老吉龍年六吉罐)
不僅在王老吉罐身上面“做文章”,在內容營銷、跨界營銷方面,王老吉不斷通過游戲、影視、綜藝、音樂等年輕消費者喜聞樂見的內容IP,不斷進行消費者溝通與互動。例如合作蛋仔派對、王者榮耀、香腸派對、創造吧我們的星球等多個游戲,以及《繁花》、《百分百出品》、《追風者》等熱門影視綜藝,與消費者實現共情與共創。
(輪播圖:王老吉與游戲聯名)
接下來,王老吉將繼續踐行內容化、社交化和體驗化的品牌營銷策略,持續為消費者提供健康價值、文化體驗與情緒價值。（咸寧新聞網）
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