隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者審美的變化，品牌煥新成為老品牌穩(wěn)固市場(chǎng)地位并突破增長(zhǎng)瓶頸的重要手段之一。但實(shí)際上，老品牌煥新面臨的難題甚多:既要吸引年輕消費(fèi)者群體，也要粘住多年積淀下來的老客群；既要吸引當(dāng)代的最新特色，也要保持多年沉淀的個(gè)人特色；既要擁抱屢屢出新的渠道，也要守住原有的核心場(chǎng)景。這些痛點(diǎn)涉及到品牌、產(chǎn)品和渠道協(xié)同迭代，需要品牌在創(chuàng)新與傳承之間找到平衡。
而鴨鴨羽絨服這個(gè)一度在大眾視野沉寂許久的品牌，自2020年品牌全新升級(jí)以來實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，成功實(shí)現(xiàn)老品牌的“逆生長(zhǎng)”。這歸功于鴨鴨羽絨服以開放的心態(tài)擁抱新時(shí)代，通過“視、聽、觸、嗅”四感的聯(lián)動(dòng)式更新，在市場(chǎng)中與消費(fèi)者建立更深層次的連接，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位煥新。
視:滿漢全席盛宴
2020年股份重組后的鴨鴨羽絨服，放棄張揚(yáng)的表達(dá)方式，而是選擇將品牌字體由復(fù)雜改為簡(jiǎn)約，在線體的運(yùn)用上選擇了無風(fēng)格的無襯線體，同時(shí)將拼音式的組合寫法“yaya鴨鴨”改為中英文組合“YAYA鴨鴨”，在用更簡(jiǎn)潔、恰當(dāng)?shù)姆绞教嵘放频谋孀R(shí)度的同時(shí)，也微妙地傳遞出品牌全球化的含義。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，鴨鴨羽絨服一改過去中規(guī)中矩，主要面向中老年市場(chǎng)的風(fēng)格，打造了自己專屬的設(shè)計(jì)師平臺(tái)。在鴨鴨羽絨服的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，除了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)商，還有來自全球的設(shè)計(jì)師，其中不乏為海外大品牌操刀的知名設(shè)計(jì)師。
除此之外，自帶文化屬性與受眾基礎(chǔ)的跨界IP與鴨鴨羽絨服的聯(lián)合也為設(shè)計(jì)增添新意。從日常生活以及通勤的基本款式到設(shè)計(jì)師款式......多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格為鴨鴨羽絨服的觸達(dá)范圍提供了更高的包容性與適配度。
聽:魔性神曲洗腦
在過去的冬天，鴨鴨羽絨服成為電梯廣告中亮眼的存在。在“天冷了就要穿鴨鴨呀，鴨鴨鴨鴨鴨鴨...”的魔性音樂洗腦下，許多消費(fèi)者開始重新認(rèn)識(shí)活躍在兒時(shí)記憶里的羽絨服品牌。鴨鴨羽絨服的品牌口號(hào)“天冷了就穿鴨鴨”不僅展現(xiàn)羽絨服在寒冷天氣這一使用場(chǎng)景下的實(shí)用性，還巧妙地將天氣變冷與鴨鴨羽絨服的品牌名稱融合關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)了品牌的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度。同時(shí)，該歌曲還體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和關(guān)懷。這種直白而溫馨的表達(dá)方式，有助于拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提升品牌的親和力和信任度。
除了電梯廣告，此前鴨鴨羽絨服還在抖音發(fā)起了“瘋狂鴨鴨舞”挑戰(zhàn)賽，該魔性洗腦的歌曲作為挑戰(zhàn)賽的指定旋律吸引了舞蹈、服裝穿搭等不同領(lǐng)域的達(dá)人紛紛加入挑戰(zhàn)，成為抖音的熱門音樂。
嗅:多道工藝去味
羽絨服的填充物一般是鵝絨或鴨絨。尤其是鴨子作為一種雜食動(dòng)物，鴨絨的油脂含量較多，普遍帶點(diǎn)腥臊味。鴨鴨羽絨服與行業(yè)頭部的羽絨供應(yīng)商合作，采集優(yōu)質(zhì)90絨。鴨鴨羽絨服里面的絨毛經(jīng)過多道高溫、消毒等處理工序，避免了產(chǎn)品有刺鼻或難聞的氣味，為消費(fèi)者提供更為舒適的穿著體驗(yàn)。
觸:各色膚感體驗(yàn)
數(shù)千年的服裝生產(chǎn)文明發(fā)展至今，工藝流程已趨于成熟。所有類型的服裝生產(chǎn)流程大致相同，但羽絨服作為特殊類目有更高的生產(chǎn)門檻。相比較普通服裝的面料而言，羽絨服一般選擇高密度、透氣、防水的面料，對(duì)制作工序的要求也更高。在羽絨服觸感的探索上，鴨鴨羽絨服根據(jù)消費(fèi)者不同穿著場(chǎng)景選擇不同膚感的面料。
以鴨鴨羽絨服的云氧系列為例，不僅保留羽絨服耐用、易打理等優(yōu)點(diǎn)，更擁有細(xì)膩柔軟質(zhì)感與穿著感，讓消費(fèi)者在日常穿著中舒適又省心。而鴨鴨冰殼系列的沖鋒衣面料則是針對(duì)登山、滑雪、露營(yíng)以及釣魚等戶外活動(dòng)的場(chǎng)景下，打造專業(yè)防護(hù)科技面料，與云氧系列的膚感完全不同。
品牌煥新的本質(zhì)，是品牌自我價(jià)值的延展與提升。通過“四感聯(lián)動(dòng)”式煥新，鴨鴨羽絨服在品牌年輕化和持續(xù)發(fā)展的命題前交出了一份亮眼的新答卷。
（本文來源：大眾網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者審美的變化，品牌煥新成為老品牌穩(wěn)固市場(chǎng)地位并突破增長(zhǎng)瓶頸的重要手段之一。但實(shí)際上，老品牌煥新面臨的難題甚多:既要吸引年輕消費(fèi)者群體，也要粘住多年積淀下來的老客群；既要吸引當(dāng)代的最新特色，也要保持多年沉淀的個(gè)人特色；既要擁抱屢屢出新的渠道，也要守住原有的核心場(chǎng)景。這些痛點(diǎn)涉及到品牌、產(chǎn)品和渠道協(xié)同迭代，需要品牌在創(chuàng)新與傳承之間找到平衡。
而鴨鴨羽絨服這個(gè)一度在大眾視野沉寂許久的品牌，自2020年品牌全新升級(jí)以來實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，成功實(shí)現(xiàn)老品牌的“逆生長(zhǎng)”。這歸功于鴨鴨羽絨服以開放的心態(tài)擁抱新時(shí)代，通過“視、聽、觸、嗅”四感的聯(lián)動(dòng)式更新，在市場(chǎng)中與消費(fèi)者建立更深層次的連接，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位煥新。
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2020年股份重組后的鴨鴨羽絨服，放棄張揚(yáng)的表達(dá)方式，而是選擇將品牌字體由復(fù)雜改為簡(jiǎn)約，在線體的運(yùn)用上選擇了無風(fēng)格的無襯線體，同時(shí)將拼音式的組合寫法“yaya鴨鴨”改為中英文組合“YAYA鴨鴨”，在用更簡(jiǎn)潔、恰當(dāng)?shù)姆绞教嵘放频谋孀R(shí)度的同時(shí)，也微妙地傳遞出品牌全球化的含義。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，鴨鴨羽絨服一改過去中規(guī)中矩，主要面向中老年市場(chǎng)的風(fēng)格，打造了自己專屬的設(shè)計(jì)師平臺(tái)。在鴨鴨羽絨服的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，除了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)商，還有來自全球的設(shè)計(jì)師，其中不乏為海外大品牌操刀的知名設(shè)計(jì)師。
除此之外，自帶文化屬性與受眾基礎(chǔ)的跨界IP與鴨鴨羽絨服的聯(lián)合也為設(shè)計(jì)增添新意。從日常生活以及通勤的基本款式到設(shè)計(jì)師款式......多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格為鴨鴨羽絨服的觸達(dá)范圍提供了更高的包容性與適配度。
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在過去的冬天，鴨鴨羽絨服成為電梯廣告中亮眼的存在。在“天冷了就要穿鴨鴨呀，鴨鴨鴨鴨鴨鴨...”的魔性音樂洗腦下，許多消費(fèi)者開始重新認(rèn)識(shí)活躍在兒時(shí)記憶里的羽絨服品牌。鴨鴨羽絨服的品牌口號(hào)“天冷了就穿鴨鴨”不僅展現(xiàn)羽絨服在寒冷天氣這一使用場(chǎng)景下的實(shí)用性，還巧妙地將天氣變冷與鴨鴨羽絨服的品牌名稱融合關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)了品牌的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度。同時(shí)，該歌曲還體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和關(guān)懷。這種直白而溫馨的表達(dá)方式，有助于拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提升品牌的親和力和信任度。
除了電梯廣告，此前鴨鴨羽絨服還在抖音發(fā)起了“瘋狂鴨鴨舞”挑戰(zhàn)賽，該魔性洗腦的歌曲作為挑戰(zhàn)賽的指定旋律吸引了舞蹈、服裝穿搭等不同領(lǐng)域的達(dá)人紛紛加入挑戰(zhàn)，成為抖音的熱門音樂。
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羽絨服的填充物一般是鵝絨或鴨絨。尤其是鴨子作為一種雜食動(dòng)物，鴨絨的油脂含量較多，普遍帶點(diǎn)腥臊味。鴨鴨羽絨服與行業(yè)頭部的羽絨供應(yīng)商合作，采集優(yōu)質(zhì)90絨。鴨鴨羽絨服里面的絨毛經(jīng)過多道高溫、消毒等處理工序，避免了產(chǎn)品有刺鼻或難聞的氣味，為消費(fèi)者提供更為舒適的穿著體驗(yàn)。
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以鴨鴨羽絨服的云氧系列為例，不僅保留羽絨服耐用、易打理等優(yōu)點(diǎn)，更擁有細(xì)膩柔軟質(zhì)感與穿著感，讓消費(fèi)者在日常穿著中舒適又省心。而鴨鴨冰殼系列的沖鋒衣面料則是針對(duì)登山、滑雪、露營(yíng)以及釣魚等戶外活動(dòng)的場(chǎng)景下，打造專業(yè)防護(hù)科技面料，與云氧系列的膚感完全不同。
品牌煥新的本質(zhì)，是品牌自我價(jià)值的延展與提升。通過“四感聯(lián)動(dòng)”式煥新，鴨鴨羽絨服在品牌年輕化和持續(xù)發(fā)展的命題前交出了一份亮眼的新答卷。
（本文來源：大眾網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
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