1月27日,電視劇《國色芳華》在咪咕視頻迎來會員收官。該劇作為“北京市廣電局重點資助項目”和“北京大視聽重點文藝項目”,由華策影視、中國移動咪咕等參與出品,丁梓光執導,張鳶盎編劇,楊紫、李現領銜主演,魏哲鳴特邀主演,張雅欽、涂松巖、管樂主演,許齡月特別出演,沈夢辰、佟夢實友情出演。《國色芳華》以花為引,以史為據,為觀眾展現出一幅活色生香的盛唐風俗生活畫卷,同時也呼應了當下社會議題,一經播出便掀起追劇熱潮,從制作、陣容、劇情都極具討論度,實現了熱度口碑的雙豐收。
高口碑爆款收官 匠心雕琢古今共鳴
《國色芳華》改編自同名小說,由龍亞任藝術總監,張灼任總制片人,孫旭任制片人。故事以唐朝為背景,講述了商戶之女何惟芳(楊紫飾),在雅冠長安的“花鳥使”蔣長揚(李現飾)的協助下,組成“匠人與投資人”的組合,從培育牡丹起家,最終實現濟世報國的理想的勵志傳奇故事。劇中極富質感與細節的服飾妝容、禮儀制度立刻成為了網友們熱議的焦點,“細節以小見大,光片頭就贏麻了”“配樂,畫面,置景,燈光都是大劇質感”,劇中,從一磚一瓦的坊市街景、到一針一線的服飾紋理,再到婚嫁、梨園諸般禮儀制度無不呈現出大唐風貌,將傳統文化的璀璨與博大一幕幕鋪陳在觀眾面前,“文化年貨”的美贊實至名歸。
若說精致考究的服化道是《國色芳華》之“表”,那么劇集通過何惟芳經商之途的坎坷與拼搏所展現出的社會關切,則是《國色芳華》得以打動觀眾的深層內核。何惟芳作為女子行商,性別偏見、行業刁難、權貴阻撓是她要面對的一道道難關,而她逢兇化吉、過關斬將,在女子本弱的偏執沉疴中博得一席天地。如此光明振奮的女性成長之路,更讓《國色芳華》在華美的視覺之下,再添一重時代的厚度。
彰顯平臺差異化優勢 賦能“牡丹”熱度再升級
牡丹固然真國色,而花開時節亦須口口相傳,才可名動四方。在《國色芳華》熱播期間,咪咕視頻也依托自身的差異化優勢,通過端內外的資源整合配置,全力賦能IP熱度升級,不僅讓“牡丹”之美灼灼盛放,也讓咪咕視頻文娛內容發展路徑初見雛形。
自2018年布局頂級體育IP以來,咪咕視頻不斷深耕體育領域,全年轉播超30個賽事項目、超9000場精彩賽事,已成為“國內第一體育內容平臺”。《國色芳華》熱播期間,咪咕視頻基于平臺的體育資源優勢開展文體聯動,充分利用WTT、NBA等熱門賽事,通過墊片、演播室口播、滾動字幕條等形式,達成優質內容的雙向滲透。以咪咕視頻為媒,羽毛球運動員黃雅瓊和游泳運動員葉詩文,還分別與主演楊紫、李現在微博互動,相關話題多次登上微博熱搜,完成了打破圈層、多維聯動。
此外,咪咕視頻充分整合現有資源,在端內進行了一系列劇集專題策劃。不僅圍繞大唐國風,花式開展情感化運營,還以藝人的應援色為背景色,策劃了楊紫、李現、魏哲鳴的劇集專區,在主推《國色芳華》的同時,盤活了如《親愛的,熱愛的》《去有風的地方》《私藏浪漫》等優質劇目,“早上韓商言,晚上蔣長揚”的“一站式追星”方式讓網友直呼過癮。此外,咪咕視頻更通過《國色芳華對話主創》欄目,邀請張雅欽、佟夢實、邵蕓等演員做客咪咕,為觀眾提供了豐富的劇集周邊內容,大幅增強了核心用戶粘性。
咪咕視頻還將觸角延伸至文旅領域。作為新媒體國家隊,咪咕視頻在提升內容影響力的同時,也在積極推動行業新模式、新融合。劇集熱播期間,咪咕與《國色芳華》牡丹及芍藥花卉的官方合作伙伴——山東菏澤文旅,從內容共創到事件策劃,進行深度聯動。話題#菏澤文旅開啟花匠楊紫夸夸模式#登上熱搜,玉露飾演者廖銀玥下場轉發互動。聯合策劃的“和何惟芳一起種下新年新希望”送牡丹種子活動,更是引來大批劇迷參與,助推菏澤牡丹收獲一大波關注的同時,讓觀眾在現實世界一覽“國色芳華”,實現了一次“影視+文旅”的雙向奔赴。
在剛剛過去的2024年,咪咕視頻構建主打體育賽道,特色影視劇、特色紀錄片為兩輔賽道的“一主兩特”內容生態。在影視劇內容方面,咪咕視頻自2024年奧運后引入了多部重磅劇集,繼《國色芳華》后,以宋朝市井社會為背景的古裝喜劇《五福臨門》也正在熱播;在紀錄片領域,除了與央視、地方衛視、行業媒體等緊密協同,打造具有地域、行業特色的紀錄片集群外,也持續發力自制。由民族宗教專家全程指導,咪咕視頻聯合制作、出品的紀錄片《布達拉宮》第二季即將于2月16日在咪咕視頻獨播。春節期間,更是在咪咕視頻端內打造了好戲連臺的“春節檔”,通過“我在非遺春節看非遺”內容專題,整合電影、電視劇、綜藝、紀錄片等非遺內容,為用戶送上一場新春視聽盛宴。
此次《國色芳華》的熱度破圈,再次彰顯了咪咕視頻在文娛賽道的差異化布局及優勢。未來,咪咕視頻將秉持“一主兩特”內容戰略,持續探索與創新,推進多元化發展,構建優質內容生態與模式。
（本文來源：京報網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
1月27日,電視劇《國色芳華》在咪咕視頻迎來會員收官。該劇作為“北京市廣電局重點資助項目”和“北京大視聽重點文藝項目”,由華策影視、中國移動咪咕等參與出品,丁梓光執導,張鳶盎編劇,楊紫、李現領銜主演,魏哲鳴特邀主演,張雅欽、涂松巖、管樂主演,許齡月特別出演,沈夢辰、佟夢實友情出演。《國色芳華》以花為引,以史為據,為觀眾展現出一幅活色生香的盛唐風俗生活畫卷,同時也呼應了當下社會議題,一經播出便掀起追劇熱潮,從制作、陣容、劇情都極具討論度,實現了熱度口碑的雙豐收。
高口碑爆款收官 匠心雕琢古今共鳴
《國色芳華》改編自同名小說,由龍亞任藝術總監,張灼任總制片人,孫旭任制片人。故事以唐朝為背景,講述了商戶之女何惟芳(楊紫飾),在雅冠長安的“花鳥使”蔣長揚(李現飾)的協助下,組成“匠人與投資人”的組合,從培育牡丹起家,最終實現濟世報國的理想的勵志傳奇故事。劇中極富質感與細節的服飾妝容、禮儀制度立刻成為了網友們熱議的焦點,“細節以小見大,光片頭就贏麻了”“配樂,畫面,置景,燈光都是大劇質感”,劇中,從一磚一瓦的坊市街景、到一針一線的服飾紋理,再到婚嫁、梨園諸般禮儀制度無不呈現出大唐風貌,將傳統文化的璀璨與博大一幕幕鋪陳在觀眾面前,“文化年貨”的美贊實至名歸。
若說精致考究的服化道是《國色芳華》之“表”,那么劇集通過何惟芳經商之途的坎坷與拼搏所展現出的社會關切,則是《國色芳華》得以打動觀眾的深層內核。何惟芳作為女子行商,性別偏見、行業刁難、權貴阻撓是她要面對的一道道難關,而她逢兇化吉、過關斬將,在女子本弱的偏執沉疴中博得一席天地。如此光明振奮的女性成長之路,更讓《國色芳華》在華美的視覺之下,再添一重時代的厚度。
彰顯平臺差異化優勢 賦能“牡丹”熱度再升級
牡丹固然真國色,而花開時節亦須口口相傳,才可名動四方。在《國色芳華》熱播期間,咪咕視頻也依托自身的差異化優勢,通過端內外的資源整合配置,全力賦能IP熱度升級,不僅讓“牡丹”之美灼灼盛放,也讓咪咕視頻文娛內容發展路徑初見雛形。
自2018年布局頂級體育IP以來,咪咕視頻不斷深耕體育領域,全年轉播超30個賽事項目、超9000場精彩賽事,已成為“國內第一體育內容平臺”。《國色芳華》熱播期間,咪咕視頻基于平臺的體育資源優勢開展文體聯動,充分利用WTT、NBA等熱門賽事,通過墊片、演播室口播、滾動字幕條等形式,達成優質內容的雙向滲透。以咪咕視頻為媒,羽毛球運動員黃雅瓊和游泳運動員葉詩文,還分別與主演楊紫、李現在微博互動,相關話題多次登上微博熱搜,完成了打破圈層、多維聯動。
此外,咪咕視頻充分整合現有資源,在端內進行了一系列劇集專題策劃。不僅圍繞大唐國風,花式開展情感化運營,還以藝人的應援色為背景色,策劃了楊紫、李現、魏哲鳴的劇集專區,在主推《國色芳華》的同時,盤活了如《親愛的,熱愛的》《去有風的地方》《私藏浪漫》等優質劇目,“早上韓商言,晚上蔣長揚”的“一站式追星”方式讓網友直呼過癮。此外,咪咕視頻更通過《國色芳華對話主創》欄目,邀請張雅欽、佟夢實、邵蕓等演員做客咪咕,為觀眾提供了豐富的劇集周邊內容,大幅增強了核心用戶粘性。
咪咕視頻還將觸角延伸至文旅領域。作為新媒體國家隊,咪咕視頻在提升內容影響力的同時,也在積極推動行業新模式、新融合。劇集熱播期間,咪咕與《國色芳華》牡丹及芍藥花卉的官方合作伙伴——山東菏澤文旅,從內容共創到事件策劃,進行深度聯動。話題#菏澤文旅開啟花匠楊紫夸夸模式#登上熱搜,玉露飾演者廖銀玥下場轉發互動。聯合策劃的“和何惟芳一起種下新年新希望”送牡丹種子活動,更是引來大批劇迷參與,助推菏澤牡丹收獲一大波關注的同時,讓觀眾在現實世界一覽“國色芳華”,實現了一次“影視+文旅”的雙向奔赴。
在剛剛過去的2024年,咪咕視頻構建主打體育賽道,特色影視劇、特色紀錄片為兩輔賽道的“一主兩特”內容生態。在影視劇內容方面,咪咕視頻自2024年奧運后引入了多部重磅劇集,繼《國色芳華》后,以宋朝市井社會為背景的古裝喜劇《五福臨門》也正在熱播;在紀錄片領域,除了與央視、地方衛視、行業媒體等緊密協同,打造具有地域、行業特色的紀錄片集群外,也持續發力自制。由民族宗教專家全程指導,咪咕視頻聯合制作、出品的紀錄片《布達拉宮》第二季即將于2月16日在咪咕視頻獨播。春節期間,更是在咪咕視頻端內打造了好戲連臺的“春節檔”,通過“我在非遺春節看非遺”內容專題,整合電影、電視劇、綜藝、紀錄片等非遺內容,為用戶送上一場新春視聽盛宴。
此次《國色芳華》的熱度破圈,再次彰顯了咪咕視頻在文娛賽道的差異化布局及優勢。未來,咪咕視頻將秉持“一主兩特”內容戰略,持續探索與創新,推進多元化發展,構建優質內容生態與模式。
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