票房口碑雙豐收，市場表現亮眼
今年國慶檔一眾激烈競爭中，電影《熊貓計劃》融合了喜劇、動作等多種元素，憑借精彩的劇情和題材優勢，成績取得意外之喜。影片不僅口碑一路升溫，貓眼購票評分高達9.2分，成為國慶檔合家觀影的最佳選擇，票房表現上也捷報頻傳，單日票房累計5次實現逆勢增長，檔期內排片占比逐日穩定增長，觀影人次超 861.5 萬。同時，影片在海外市場也備受關注，成功在多個國家發行，在馬來西亞上映后，三天斬獲超過100萬令吉（馬來西亞貨幣）票房,在同期影片中處于領先地位；在印尼上映9天票房超過80萬美元，周六5萬多人次，單日票房15萬美元，成為了國慶檔當之無愧的黑馬，并即將在全球27個國家和地區上映。
業內人士認為，就更深遠的層面而言，《熊貓計劃》在電影行業有著多方面的突破與創新，開創國內萌寵動作喜劇賽道，融合熊貓IP與成龍形象，助力電影類型多元化，除此之外，《熊貓計劃》在 IP 孵化之路上有廣闊前景，其以差異化競爭優勢和強內容擴展性，奠定了堅實的ip基礎，因而具備無限潛力，在電影IP孵化方面有良好預期，有望逐步成長為系列電影，成為極具價值與影響力的文化品牌。
強大的營銷價值，吸引眾多合作機會
除票房表現不俗，影片的“IP+”商業合作模式也值得關注。熊貓作為中國獨特的文化標識，在全球范圍內擁有極高的知名度和吸引力。以熊貓+國際巨星成龍為主角構建故事，打造“雙國寶”概念。檔期內蓋大量親子群體的合家歡喜劇，更為該片確立了與其他影片相比，獨特的差異化合作通路，利用熊貓和成龍雙頂流陣容帶來的流量，在營銷活動中與和電影調性契合、和頂流相匹配、可以宣揚國家文化自信的高質量品牌強強聯合。貓眼主導的營銷活動不僅借助影片熱度贏得曝光，還為合作品牌注入了深厚的文化底蘊，合作了Babycare、光合星球、熊貓工廠等11個品牌，形式包括但不限于植入、聯合營銷、新媒體整合營銷、衍生品開發等。
IP營銷實現互利共贏
傳統的“刷存在”式電影合作模式已經難以滿足品牌投放需求，想要爭取更多預算，電影營銷在玩法上亟需更多創新。
以《熊貓計劃》和元氣森林合作為例：貓眼利用影片核心標簽+電影購票平臺優勢+全國覆蓋的線下影院場景，打造“話題營銷事件”。結合元氣森林自有的熊貓“小元氣”與影片聯動——小元氣來《熊貓計劃》首映現場為朋友呼呼打call。首映禮現場借助電影的高關注度和廣泛傳播性，搭建元氣森林打卡合影相框，吸引當日影院觀眾參與合影活動。在50家影院舉行特殊場活動，擺放打卡相框+買《熊貓計劃》電影票送元氣森林氣泡水，贏得觀眾好感的同時，極大提升了產品和品牌曝光度，促進該活動線上線下傳播。除此之外，電影情節中為熊貓改名的情節，作為主創強互動點，為品牌線上傳播提供強記憶點，為babycare新品“熊貓呼呼紙尿褲”打出了“有了熊貓呼呼，寶寶也能睡得香呼呼”的主題外，“熊貓呼呼”的全網搜索量也極速飆升。品牌與影片結合發起的線上微信社群，微博，抖音話題征集活動，線下門店憑影票領電影同款果汁助力品牌泛人群傳播破圈；烏丫和《熊貓計劃》聯名款服裝借助首映禮影片主創上身，利用同款效應，帶動用戶種草。
《熊貓計劃》X 熊貓工廠：文化傳承與創新的典范
以熊貓為主體的影片自然少不了衍生品的開發，目前市場上熊貓品類周邊層出不窮，想要脫穎而出就得花點心思。作為高仿真熊貓玩偶領域的領軍企業，因為高質追求、手工縫制，客單價較高，為了“讓每個人都有買得起的心上熊”，結合電影、熊貓的全民屬性，聯合打造客單價更低的軟萌熊貓呼呼。除品牌自發跟京東商城，小紅書官方聯動推廣外，貓眼也通過宣傳資源將其進行大量曝光，如《熊貓計劃》首映禮搭建熊貓樹，吸引觀眾駐足打卡；出鏡片尾曲與主創同框；被成龍帶上大灣區晚會，送給全紅嬋，發博登上熱搜第一等等。
本次國慶檔合作雖已告一段落，但”IP+“模式未來還將有更多探索的案例，平臺獨有的票務優勢+廣告資源助力+影片宣發的一站式整合營銷模式展現出巨大商業潛力和廣闊發展前景。
（本文來源：大眾網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
票房口碑雙豐收，市場表現亮眼
今年國慶檔一眾激烈競爭中，電影《熊貓計劃》融合了喜劇、動作等多種元素，憑借精彩的劇情和題材優勢，成績取得意外之喜。影片不僅口碑一路升溫，貓眼購票評分高達9.2分，成為國慶檔合家觀影的最佳選擇，票房表現上也捷報頻傳，單日票房累計5次實現逆勢增長，檔期內排片占比逐日穩定增長，觀影人次超 861.5 萬。同時，影片在海外市場也備受關注，成功在多個國家發行，在馬來西亞上映后，三天斬獲超過100萬令吉（馬來西亞貨幣）票房,在同期影片中處于領先地位；在印尼上映9天票房超過80萬美元，周六5萬多人次，單日票房15萬美元，成為了國慶檔當之無愧的黑馬，并即將在全球27個國家和地區上映。
業內人士認為，就更深遠的層面而言，《熊貓計劃》在電影行業有著多方面的突破與創新，開創國內萌寵動作喜劇賽道，融合熊貓IP與成龍形象，助力電影類型多元化，除此之外，《熊貓計劃》在 IP 孵化之路上有廣闊前景，其以差異化競爭優勢和強內容擴展性，奠定了堅實的ip基礎，因而具備無限潛力，在電影IP孵化方面有良好預期，有望逐步成長為系列電影，成為極具價值與影響力的文化品牌。
強大的營銷價值，吸引眾多合作機會
除票房表現不俗，影片的“IP+”商業合作模式也值得關注。熊貓作為中國獨特的文化標識，在全球范圍內擁有極高的知名度和吸引力。以熊貓+國際巨星成龍為主角構建故事，打造“雙國寶”概念。檔期內蓋大量親子群體的合家歡喜劇，更為該片確立了與其他影片相比，獨特的差異化合作通路，利用熊貓和成龍雙頂流陣容帶來的流量，在營銷活動中與和電影調性契合、和頂流相匹配、可以宣揚國家文化自信的高質量品牌強強聯合。貓眼主導的營銷活動不僅借助影片熱度贏得曝光，還為合作品牌注入了深厚的文化底蘊，合作了Babycare、光合星球、熊貓工廠等11個品牌，形式包括但不限于植入、聯合營銷、新媒體整合營銷、衍生品開發等。
IP營銷實現互利共贏
傳統的“刷存在”式電影合作模式已經難以滿足品牌投放需求，想要爭取更多預算，電影營銷在玩法上亟需更多創新。
以《熊貓計劃》和元氣森林合作為例：貓眼利用影片核心標簽+電影購票平臺優勢+全國覆蓋的線下影院場景，打造“話題營銷事件”。結合元氣森林自有的熊貓“小元氣”與影片聯動——小元氣來《熊貓計劃》首映現場為朋友呼呼打call。首映禮現場借助電影的高關注度和廣泛傳播性，搭建元氣森林打卡合影相框，吸引當日影院觀眾參與合影活動。在50家影院舉行特殊場活動，擺放打卡相框+買《熊貓計劃》電影票送元氣森林氣泡水，贏得觀眾好感的同時，極大提升了產品和品牌曝光度，促進該活動線上線下傳播。除此之外，電影情節中為熊貓改名的情節，作為主創強互動點，為品牌線上傳播提供強記憶點，為babycare新品“熊貓呼呼紙尿褲”打出了“有了熊貓呼呼，寶寶也能睡得香呼呼”的主題外，“熊貓呼呼”的全網搜索量也極速飆升。品牌與影片結合發起的線上微信社群，微博，抖音話題征集活動，線下門店憑影票領電影同款果汁助力品牌泛人群傳播破圈；烏丫和《熊貓計劃》聯名款服裝借助首映禮影片主創上身，利用同款效應，帶動用戶種草。
《熊貓計劃》X 熊貓工廠：文化傳承與創新的典范
以熊貓為主體的影片自然少不了衍生品的開發，目前市場上熊貓品類周邊層出不窮，想要脫穎而出就得花點心思。作為高仿真熊貓玩偶領域的領軍企業，因為高質追求、手工縫制，客單價較高，為了“讓每個人都有買得起的心上熊”，結合電影、熊貓的全民屬性，聯合打造客單價更低的軟萌熊貓呼呼。除品牌自發跟京東商城，小紅書官方聯動推廣外，貓眼也通過宣傳資源將其進行大量曝光，如《熊貓計劃》首映禮搭建熊貓樹，吸引觀眾駐足打卡；出鏡片尾曲與主創同框；被成龍帶上大灣區晚會，送給全紅嬋，發博登上熱搜第一等等。
本次國慶檔合作雖已告一段落，但”IP+“模式未來還將有更多探索的案例，平臺獨有的票務優勢+廣告資源助力+影片宣發的一站式整合營銷模式展現出巨大商業潛力和廣闊發展前景。
（本文來源：大眾網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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