“旅郵”興起 郵文化重回潮頭
本報(bào)記者 李洋
空間陳設(shè)“郵”特色、特殊郵編猶如文化密碼、郵文創(chuàng)獨(dú)一無(wú)二……分布在北京城鄉(xiāng)的70家郵政主題郵局，正助力郵文化重返國(guó)潮潮頭，成為獨(dú)立的網(wǎng)紅打卡門類，形成“旅郵”新業(yè)態(tài)。今年，北京郵政主題郵局將增至100家。
一天最多接待萬(wàn)人
元宵佳節(jié)，位于前門大街偏南的新國(guó)潮主題郵局人氣超旺。約30平方米店鋪內(nèi)，郵政第一代郵車復(fù)制品吸引不少人拍照打卡，四周展臺(tái)擺滿了漂亮的文創(chuàng)商品。綠色郵筒鑰匙鏈、龍年郵票衍生而來(lái)的冰箱貼，都讓人愛(ài)不釋手。各式各樣的明信片也從這里發(fā)往全國(guó)各地。“春節(jié)至今最多時(shí)一天接待約萬(wàn)名顧客。”工作人員介紹，近期工作日每天也要接待兩三千人。
大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)一層，也有一家主題郵局。店內(nèi)時(shí)不時(shí)有旅客前來(lái)郵寄物品、集郵或購(gòu)買文創(chuàng)品。機(jī)場(chǎng)內(nèi)的24小時(shí)個(gè)性化明信片打印機(jī)，每天要為40多位旅客打印專屬明信片。
眾多主題郵局今年節(jié)假日迎來(lái)了人山人海的熱鬧。位于宛平城內(nèi)的盧溝曉月主題郵局農(nóng)歷小年重張后，日均接待1000余人，自制凸版明信片的體驗(yàn)活動(dòng)最受游客歡迎。位于奧林匹克公園的奧運(yùn)文化主題郵局日均接待2000余人，其奧園18景郵戳引得游客大排長(zhǎng)龍。
傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)“郵”出新業(yè)態(tài)
主題郵局，是指中國(guó)郵政依托自身資源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)郵政服務(wù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合的特色郵局。北京目前共有郵政網(wǎng)點(diǎn)733個(gè)，截至目前，已開(kāi)設(shè)主題郵局70個(gè)，并形成黨史館主題郵局等紅色文化，北海皇家郵驛等京味文化，國(guó)博、故宮主題郵局等古都文化，太空、奧運(yùn)主題郵局等創(chuàng)新文化四大類集群。主題郵局中，有些是在傳統(tǒng)郵政網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上演變而來(lái)，其余則是在熱門文旅點(diǎn)位新設(shè)的。
中國(guó)郵政北京市分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，主題郵局在郵政普遍服務(wù)基礎(chǔ)上，營(yíng)造文化場(chǎng)景，滿足集章、拍照、文創(chuàng)、互動(dòng)體驗(yàn)等需求，吸引更多年輕人，催生新業(yè)態(tài)。
相比于其他類別文創(chuàng)空間，主題郵局擁有自成一脈的文化傳承。一些珍貴的主題郵局配有專屬郵政編碼，其中隱藏了重要信息。比如說(shuō)，太空郵局的郵編是901001，這是中國(guó)郵政特批的“9”開(kāi)頭的永久編碼；天安門郵局的郵編是100060，為紀(jì)念新中國(guó)成立60周年而啟用；黨史館主題郵局的郵編是100100，紀(jì)念建黨百年。
絕大多數(shù)主題郵局都有自己的文化戳記――中軸線主題郵局郵戳上有宏恩觀主殿形象，國(guó)家大劇院郵戳上有其湖中明珠建筑形象，古北水鎮(zhèn)?長(zhǎng)城主題郵局的戳上有其城樓形象……
郵政文旅雙向賦能
北京的主題郵局是郵政與文旅雙向奔赴的結(jié)果，也正在雙向賦能。
春節(jié)前夕，北京曾向社會(huì)隆重推介10款北京禮物新品，其中包括來(lái)自主題郵局的《云蒸霞蔚 龍騰東方》郵冊(cè)、甲辰太和殿立體便簽。中軸線主題郵局的新春文創(chuàng)“老北京城樓記憶”連體明信片檀粉香枕套裝，1月18日上市以來(lái)已售出2000余套。中國(guó)郵政太空郵局去年為紀(jì)念神舟十六號(hào)載人飛行任務(wù)返回、神舟十七號(hào)載人飛行任務(wù)發(fā)射成功，以及中國(guó)空間站神舟十七號(hào)載人飛行任務(wù)對(duì)接成功，特各發(fā)行紀(jì)念封一枚，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。“郵”特色文創(chuàng)品，正在不斷豐富文化消費(fèi)。
蓋章風(fēng)潮的興起，也使戳印文化的發(fā)祥地――郵局，成為引流利器。春節(jié)期間，中國(guó)郵政出品的中郵?龍印套色印章，匯集迄今四輪共六枚龍年生肖郵票圖樣，制作成系列套色印章，引發(fā)蓋章熱潮。去年，北京郵政主題郵局嘉年華相繼開(kāi)進(jìn)望京小街、第七屆中國(guó)戲曲文化周、北京國(guó)際文旅消費(fèi)博覽會(huì)，實(shí)現(xiàn)“破圈”。
與此同時(shí)，與越來(lái)越多文博場(chǎng)館、文旅地標(biāo)、熱門景區(qū)合作的主題郵局，也為更多郵品的開(kāi)發(fā)提供了靈感。故宮郵局已根據(jù)《千里江山圖》《貨郎圖》《韓熙載夜宴圖》等多幅故宮珍藏名畫發(fā)行了特種郵票。黨史館、香山革命紀(jì)念館的館藏，也為一系列紅色郵品提供靈感。國(guó)家大劇院藝術(shù)主題郵局開(kāi)業(yè)后三個(gè)月，首個(gè)樂(lè)器主題郵展辦進(jìn)國(guó)家大劇院，豐富了郵文化傳播途徑。
今年1月，北京市郵政管理局、北京市文化和旅游局、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司北京市分公司共同印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游與郵政服務(wù)融合發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)北京郵政業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)北京市旅游景區(qū)主題郵局建設(shè)。不久后，北京城市圖書館、玉淵潭公園、慕田峪長(zhǎng)城、國(guó)家中醫(yī)藥博物館的主題郵局，以及電影主題郵局將相繼開(kāi)放。北京主題郵局將于年底達(dá)到100家。
提示
主題郵局能寄包裹嗎？
在傳統(tǒng)郵政網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上改建而來(lái)的主題郵局，會(huì)保有郵政普遍服務(wù)功能，包含郵寄信件、包裹、快遞、報(bào)刊訂閱等。
在文旅熱門目的地全新設(shè)立的主題郵局，服務(wù)內(nèi)容還需咨詢網(wǎng)點(diǎn)具體規(guī)定，其營(yíng)業(yè)時(shí)間通常根據(jù)所在景點(diǎn)、場(chǎng)館營(yíng)業(yè)時(shí)間而定。
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