元宵節消費觀察：傳統文化元素“出圈” 多家電商平臺迎來訂單高峰
記者 謝嵐 見習記者 梁傲男
“正月十五鬧元宵，紅紅火火過大年”。記者從多個在線旅游平臺獲悉，元宵節文旅消費熱度高漲，周邊游及短途跨城游是旅游消費的主流。截至2月21日，同程旅行平臺上“元宵節”的相關搜索量周環比增長超300%。
據《證券日報》記者觀察，今年春節至元宵節期間，傳統文化元素再次“出圈”，逛廟會、賞花燈、夜游及演出等相關主題的搜索熱度相對較高。美團數據顯示，春節以來(截至2月22日)，含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票訂單量增長260%?！盁魰标P鍵詞搜索量同比增長超720%。
而在美團“燈會”熱門搜索城市中，四川自貢領銜全國，搜索量同比增長超19倍，與北京、成都位列熱門搜索城市前三名。據統計，今年春節期間，自貢?中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實現門票收入近6000萬元；總入園人數同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。
“往年是春節假期忙，今年一直到春節后游客還很多?！弊载?中華彩燈大世界工作人員對《證券日報》記者表示，2024年以來，景區加強和本地生活平臺的合作，提供線上門票預訂服務，并在美團開啟直播銷售燈會門票，為燈會活動推廣提高熱度。
核心城市大型燈會不僅是本地居民元宵節文旅消費首選，也吸引了大量周邊城市游客。同程旅行數據顯示，廣州、深圳、上海、成都等核心城市大型燈會外地游客比例均在40%以上。其中，廣州越秀公園燈會的外地游客比例超過了50%，上海2024年豫園民俗藝術燈會(豫園燈會)外地游客比例超過60%。北京市屬公園在元宵節推出多項主題活動。北京市公園管理中心消息稱，除了多個春節花展、文創市集仍在舉辦中，頤和園、香山、景山、玉淵潭等公園還將舉辦非遺、民俗、手工等多類元宵節體驗活動。
消費市場方面，湯圓穩坐“C位”。記者注意到，尋找、品鑒湯圓或元宵的“花式吃法”成為年輕人的消費新趨勢。美團數據顯示，“湯圓”“元宵”相關商品銷量較去年元宵節同期增長62.7%，與“湯圓”“元宵”相關的內容搜索量同比增長425.6%。在大眾點評上，“湯圓新吃法”評論及筆記數量已有近61萬條。
昆明市某茶館老板對《證券日報》記者表示：“普洱茶湯圓”是春節以來店內銷售量最高的產品，不少赴滇游客都喜歡點一碗品嘗，“茶+湯圓”讓消費者有一種新體驗。
與此同時，盒馬、叮咚買菜等電商平臺也迎來訂單高峰期。叮咚買菜方面表示，正月初九以來，湯圓及酒釀、糯米粉等自制湯圓的食材銷量有所增加，預計湯圓銷售額同比去年將上升約20%。而創新造型湯圓成為今年元宵節新賣點，盒馬方面表示，2月份至今，“柿柿如意”湯圓的銷量增幅超過5倍，預計這幾天還將迎來一波增長。
叮咚冷凍面點類開發負責人對《證券日報》記者表示，隨著叮咚自有品牌和定制商品的不斷深耕，預計今年叮咚自有系列湯圓銷售額占比將超整體產品比重的30%，也將為消費者提供更多差異化新選擇。
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