中新經(jīng)緯2月22日電 題：Sora引領(lǐng)時代風(fēng)口亦或加劇社會風(fēng)險
作者 陳兵 南開大學(xué)法學(xué)院副院長、南開大學(xué)競爭法研究中心主任
Sora模型重塑內(nèi)容創(chuàng)作與媒體業(yè)
首先，Sora大模型對內(nèi)容創(chuàng)作與媒體行業(yè)的傳統(tǒng)工作流程產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在過去，圖生視頻或文生視頻的技術(shù)限制使得生成的視頻片段往往只能持續(xù)幾秒鐘，且存在鏡頭連貫性和人物運(yùn)動性的瑕疵。然而，Sora大模型的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀。它能夠準(zhǔn)確地解釋用戶提供的文本輸入，并直接生成具有豐富場景和生動人物的高質(zhì)量視頻剪輯。這一技術(shù)革新對媒體行業(yè)而言，意味著內(nèi)容創(chuàng)作者可以省去繁瑣的拍攝和剪輯環(huán)節(jié)，從而降低創(chuàng)作成本，加快創(chuàng)作速度。同時，這也使得內(nèi)容競爭的重點逐漸轉(zhuǎn)向文字創(chuàng)作，因為創(chuàng)意和想法成為影響內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵因素。Sora大模型將傳統(tǒng)的“策劃―創(chuàng)作―分發(fā)”流程進(jìn)行了聚合化、系統(tǒng)化和簡潔化的改造。
其次，Sora大模型提供的自動化生成功能可能會在某些程度上替代人工工作。這對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，無疑會帶來一定的職業(yè)前景沖擊。然而，技術(shù)始終是一把雙刃劍。盡管自動化生成功能可能會減少一些低技能的工作崗位，但它也將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)新機(jī)會。在競爭日益激烈的環(huán)境下，那些能夠創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)、具有創(chuàng)新性內(nèi)容的創(chuàng)作者將更容易脫穎而出。這將進(jìn)一步推動“全民創(chuàng)新”風(fēng)氣的形成，為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域注入新的活力。
再次，Sora大模型面臨的版權(quán)、原創(chuàng)性和知識產(chǎn)權(quán)問題也是不可忽視的。與ChatGPT等生成式人工智能模型一樣，Sora生成的內(nèi)容在真實性、版權(quán)、隱私、數(shù)據(jù)和安全等方面都存在潛在的法律和倫理挑戰(zhàn)。例如，Sora生成的內(nèi)容可能涉及對數(shù)據(jù)庫中視頻素材的模仿，從而引發(fā)著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險。此外，關(guān)于Sora生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬問題也存在一定的爭議，即這些內(nèi)容是歸使用者所有，還是歸軟件開發(fā)者或其運(yùn)營商所有。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，內(nèi)容創(chuàng)作者和行業(yè)需要密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)的發(fā)展動態(tài)，并采取有效的措施來保護(hù)自己的權(quán)益。例如，可以通過標(biāo)注視頻由AI生成來避免被用于傳播謠言或詐騙等違法用途；同時，也可以探索建立人機(jī)協(xié)作的模式，以確保來源于人類智慧的個性化創(chuàng)作空間不會被機(jī)器智能所侵蝕。
除了對媒體行業(yè)產(chǎn)生重要影響外，Sora大模型還有可能對其他多個行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。例如，影視相關(guān)行業(yè)可以利用Sora大模型來快速生成高質(zhì)量的預(yù)告片、片段或特效場景；教學(xué)行業(yè)可以通過Sora大模型來制作生動有趣的課件或虛擬實驗；游戲行業(yè)則可以利用Sora大模型來創(chuàng)建逼真的游戲場景和角色動畫；而VR行業(yè)也可以借助Sora大模型為用戶提供更加沉浸式的虛擬體驗。這些潛在的應(yīng)用場景展示了Sora大模型在未來各個領(lǐng)域的廣闊發(fā)展前景。
Sora如何影響文娛廣告應(yīng)用場景？
在廣告業(yè)中，Sora的應(yīng)用預(yù)示著重大變革的到來。Sora憑借其獨(dú)特的技術(shù)特性，如能夠準(zhǔn)確解釋長達(dá)135個單詞的長提示，為廣告業(yè)帶來了前所未有的創(chuàng)新機(jī)會。它不僅可以精確解讀用戶提供的文本信息，更能生成包含豐富場景和人物的優(yōu)質(zhì)視頻剪輯。OpenAI利用Dall-E(圖像生成系統(tǒng))模型的re-captioning技術(shù)，進(jìn)一步提升了視頻中文本的準(zhǔn)確性和整體質(zhì)量，為廣告內(nèi)容注入了新的活力。
在廣告投放方面，傳統(tǒng)的基于推薦算法的策略將得到重大改進(jìn)。過去，廣告商主要依賴用戶畫像來推送具有固定設(shè)計的商業(yè)廣告信息。然而，隨著Sora大模型的出現(xiàn)，這種局面將發(fā)生根本性變化。Sora能夠取代傳統(tǒng)的PPT匯報或圖片展示，使演示更加生動和吸引人。廣告商可以通過少量投入，獲得更好的演示和宣傳效果。更重要的是，Sora能夠根據(jù)用戶畫像的文字信息，生成更加個性化、具有質(zhì)感和準(zhǔn)確度的視頻廣告，從而更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。
對于短視頻行業(yè)而言，Sora同樣展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑpenAI利用GPT技術(shù)將簡短的用戶提示轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的轉(zhuǎn)譯，進(jìn)而生成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。這一特性使得Sora能夠緊密貼合用戶需求，創(chuàng)造出精準(zhǔn)且吸引人的短視頻。此外，Sora還能接受圖像或視頻等多種類型的輸入提示，執(zhí)行廣泛的編輯任務(wù)，如創(chuàng)建循環(huán)視頻、將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)化為動畫等。這些功能為用戶提供了更多創(chuàng)作可能性，降低了短視頻制作的門檻。
然而，Sora的應(yīng)用也帶來了一定的風(fēng)險。由于模型可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景的物理特性或理解因果關(guān)系，Sora生成的內(nèi)容在某些方面可能存在一定的局限性。此外，版權(quán)、原創(chuàng)性和知識產(chǎn)權(quán)問題也是不可忽視的法律風(fēng)險。盡管如此，Sora對于推動短視頻行業(yè)的發(fā)展仍具有巨大潛力。它生成的大量視頻可能在風(fēng)格上較為統(tǒng)一，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和優(yōu)化，這些問題有望得到解決。
在音樂和娛樂行業(yè)，Sora同樣有著廣泛的應(yīng)用前景。它可以涵蓋廣泛的主題，根據(jù)用戶要求提供多樣化的內(nèi)容。例如，在音樂領(lǐng)域，Sora可以為音樂生成相應(yīng)的MV，將聽覺享受與視覺享受完美結(jié)合。在娛樂行業(yè)，Sora則可以為虛擬化體驗提供豐富的視頻素材，實現(xiàn)如虛擬旅游、虛擬購物等創(chuàng)新應(yīng)用。這些技術(shù)革新將為音樂和娛樂行業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。
與其他文生視頻大模型同臺競爭
Sora在發(fā)展過程中可能會面臨多方面的挑戰(zhàn)，包括技術(shù)、倫理和商業(yè)層面。在技術(shù)層面，Sora雖然擁有超強(qiáng)的存儲能力和計算能力，但仍面臨一些難題。例如，模擬物理互動的準(zhǔn)確性不足、可能無法理解某些因果關(guān)系，以及長時間視頻的連貫性和對象持久性等問題，這些都可能導(dǎo)致生成視頻的效果不達(dá)預(yù)期。同時，人為修正這些問題也可能需要耗費(fèi)較高的人力成本。為了持續(xù)發(fā)展，Sora需要不斷提升其計算力、升級存儲手段，并重視和挖掘更多非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的價值，從而推動計算智能、感知智能與認(rèn)知智能的快速發(fā)展。
在倫理層面，Sora生成的內(nèi)容存在兩方面的風(fēng)險。一方面，作為自然人的使用者可能基于不道德或違法的目的輸入特定內(nèi)容，生成歧視性或不道德的內(nèi)容。如果模型被用于生成涉及個人隱私等敏感信息以及違法違規(guī)的視頻內(nèi)容，將引發(fā)嚴(yán)重的法律和道德爭議。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，需要注重用戶隱私與數(shù)據(jù)安全問題，保障生成內(nèi)容的可信度與符合倫理規(guī)范，并積極探索提升生成式人工智能在內(nèi)容生成中的準(zhǔn)確率和真實性。另一方面，Sora生成內(nèi)容的風(fēng)險也可能源于模型本身的瑕疵，導(dǎo)致生成的內(nèi)容不可控，可能在使用者無意識的情況下生成包含歧視性內(nèi)容或侵權(quán)內(nèi)容的視頻。因此，必須重視其中可能涉及的責(zé)任承擔(dān)問題，合理劃分使用者與算法模型的責(zé)任，使該技術(shù)的使用“可信”和“負(fù)責(zé)任”。
在商業(yè)層面，Sora大模型的商業(yè)化應(yīng)用也面臨一些實際問題。例如，音視頻素材庫的知識產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)權(quán)益歸屬等問題需要解決。同時，如何防止Sora生成的內(nèi)容被用于傳播謠言也是一個挑戰(zhàn)。此外，如何讓觀眾知曉該視頻為AI生成也存在一定的技術(shù)難度。為了推動Sora的商業(yè)化應(yīng)用，需要在規(guī)范的前提下鼓勵創(chuàng)新，提供良好的市場環(huán)境和商業(yè)消費(fèi)者支持，以商業(yè)市場需求帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
Sora與其他文生視頻大模型之間的競爭是正常的商業(yè)現(xiàn)象。公平競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本原則和重要基礎(chǔ)，良性的競爭會促進(jìn)創(chuàng)新并推動行業(yè)的健康發(fā)展。對于Sora和其他文生視頻大模型的競爭關(guān)系來說，關(guān)鍵在于它們在功能上的可替代性。如果其他文生視頻大模型無法實現(xiàn)與Sora相似的效果或功能上的較大替代性，那么它們將很難與Sora形成有效競爭。尤其是考慮到OpenAI公司的技術(shù)積累和雄厚資金優(yōu)勢以及Sora具有的其他文生視頻大模型難以實現(xiàn)的效果時，大模型市場長期可能仍將呈現(xiàn)閉源寡頭的格局。因此，在競爭激烈的市場環(huán)境中，Sora需要不斷創(chuàng)新和提升自身實力以保持領(lǐng)先地位。
業(yè)內(nèi)如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與市場需求關(guān)系？
市場需求和技術(shù)創(chuàng)新是推動Sora產(chǎn)業(yè)新格局的兩大核心力量，它們相互影響、互為因果。市場需求推動技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新又催生新的產(chǎn)品體驗，進(jìn)而刺激市場達(dá)到更高的規(guī)模。
從市場維度來看，人工智能生成產(chǎn)品在日常生活中的滲透率持續(xù)提高，尤其是隨著ChatGPT等技術(shù)的火爆發(fā)展，進(jìn)步顯著。同時，中國的視頻市場近年來也呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)民數(shù)量眾多，市場規(guī)模龐大。這為Sora的應(yīng)用和創(chuàng)新提供了廣闊的空間。
然而，技術(shù)創(chuàng)新不能脫離市場需求。純粹基于好奇心的基礎(chǔ)研究雖然重要，但在商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化方面可能難以取得突破。因此，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的需求和期望，在市場需求驅(qū)動下進(jìn)行應(yīng)用型創(chuàng)新，大膽進(jìn)行技術(shù)突破。
同時，我們也要注意Sora在運(yùn)用過程中可能存在的法律風(fēng)險，如著作權(quán)侵權(quán)、侵犯人權(quán)、傳播虛假信息等。在保障安全和合法的前提下，滿足市場需求并進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新是至關(guān)重要的。為此，可以通過創(chuàng)建獨(dú)立的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)路徑，在階段性開發(fā)中實現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品開發(fā)需求的評估與匹配，以達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新與市場需求之間的平衡。(中新經(jīng)緯APP)
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