雅詩蘭黛、歐萊雅調價，背后原因有哪些？
不少消費者日前發現，平日里買的一些國際美妝品牌又漲價了。
有媒體報道，雅詩蘭黛集團旗下約1500款產品2月19日起漲價，產品價格平均漲幅在10%至30%不等。歐萊雅集團旗下的科顏氏、YSL圣羅蘭、阿瑪尼等品牌也上調了產品價格。記者今日向雅詩蘭黛、歐萊雅集團方面求證，截至發稿時未得到回復。
記者以消費者身份向幾個品牌專柜的銷售咨詢，雅詩蘭黛的銷售表示品牌確實于19日起進行了調價，但并非全部產品漲價。該銷售告訴記者，比如雅詩蘭黛主打的小棕瓶眼霜，目前價格為565元，調整前為550元；另外一款75ML的膠原霜，調整前的價格為1080元，調整之后是1130元，但白金面霜就沒有漲價。
除了雅詩蘭黛，歐萊雅集團旗下的科顏氏、YSL圣羅蘭、阿瑪尼等品牌也上調了產品價格。
記者從專柜銷售人員處了解到，科顏氏從2024年1月1日起，部分產品的零售價就有所調整，而YSL則是從2月1日起開始調價，阿瑪尼也從2月開始將部分產品的價格進行了調整。
對于國際品牌來說，調價在過去幾年里成了常規操作，品牌在1月、2月時都會將價格進行一波調整。前述銷售人員告訴記者，接到公司通知進行產品定價調整是出于綜合因素考量，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等等。
“國際大牌集體漲價，除了客觀存在的原材料等漲價原因之外，主要是因為在中國市場的業績增長的壓力；在總銷售量無法實現增長后，通過漲價實現銷售額的增長，也是一種有效的路徑，特別是對利潤的增長是有明顯作用的。”億優美數字供應鏈平臺創始人、日化專家白云虎向記者表示，漲價可以理解是其應對中國化妝品市場變化，而這被證明是有效的策略，隨著中國本土國貨品牌在產品結構上日趨高價位(高端)化，國際大牌必須通過提升價格，繼續拉開和國貨品牌的“價值距離”，從而在消費用戶層面，保持國際品牌的價值形象。此外，通過漲價，可以有效地提升銷售額和利潤，保持在中國市場的業績表現。
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