中新經(jīng)緯2月19日電 題：春節(jié)假期消費(fèi)發(fā)生了哪些變化？
作者 劉樂文 中信建投證券社服商貿(mào)首席分析師
陳如練 中信建投證券社服商貿(mào)分析師
于佳琪 中信建投證券社服商貿(mào)分析師
2024年春節(jié)長假期間，消費(fèi)發(fā)生哪些變化？整體來看，長假期間國內(nèi)出行人次和消費(fèi)表現(xiàn)雙旺，消費(fèi)向頭部景區(qū)集中，優(yōu)質(zhì)供給仍有增長潛力。同時(shí)，超預(yù)期的表現(xiàn)體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于精神文化的需求并非一次性釋放，文娛相關(guān)的可選消費(fèi)具有持續(xù)增長的潛力。
具體來看，一是消費(fèi)者在長假期出行意愿強(qiáng)，消費(fèi)心理或發(fā)生變化，出行需求明顯增長。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。今年春節(jié)假期鼓勵(lì)各單位結(jié)合帶薪年休假等制度落實(shí)，總假期或可達(dá)到9天，高于以往年份的7天假期，刺激了春節(jié)期間休閑游玩需求和探親訪友需求結(jié)合。
客流和消費(fèi)額也呈現(xiàn)雙增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比去年農(nóng)歷同期增長8.9%，實(shí)現(xiàn)2024年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開門紅”。春節(jié)期間，各地商圈客流也大幅攀升，除夕全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長26.9%和21.7%。消費(fèi)額方面，中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)除夕至初五，網(wǎng)聯(lián)清算公司和中國銀聯(lián)處理的全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)支付交易持續(xù)增長。其中，餐飲、住宿、旅游、零售、影視娛樂等消費(fèi)場(chǎng)景尤其受到青睞，同比增長均超過20%，我們預(yù)計(jì)，春節(jié)長假出行消費(fèi)表現(xiàn)好于本地消費(fèi)，顯示消費(fèi)者更偏好出門感受節(jié)日喜慶氛圍。
二是中小城市、縣城旅游升溫顯示春節(jié)度假趨勢(shì)變化，出游趨勢(shì)相較走親訪友更加明顯。“老家”旅游火熱體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。一些旅游資源豐富的縣級(jí)城市酒店預(yù)訂火爆。我們認(rèn)為，縣域酒店預(yù)訂火爆顯示短暫走親訪友之后返鄉(xiāng)群體踏上出行之旅。
主要省市出行的收入增長好于出行人次增長。例如，廣東8天假期共接待游客同比2023年(除夕至初六)增長68.4%，同比2019年(除夕至初六)增長20.2%；收入同比2023年增長160.8%，同比2019年增長40.2%。部分景區(qū)也呈現(xiàn)這一特點(diǎn)。部分景區(qū)收入增速快于人次增長的主要原因在于長假期消費(fèi)意愿更強(qiáng)，同時(shí)需求大增而供給短期有限。春節(jié)期間出行需求短期集中爆發(fā)，同時(shí)出游存在一定非計(jì)劃性，而酒店、交通等供給短期受限，因此酒店、交通價(jià)格升幅較大，疊加春節(jié)假期較長使得消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)于以往，從而帶動(dòng)了部分景區(qū)收入增速快于人次增長。
三是出境游方面，新加坡和中國澳門增長較好。根據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共保障1351.7萬人次中外人員出入境，日均169萬人次，較2023年春節(jié)同期增長2.8倍，恢復(fù)至2019年春節(jié)同期的近九成。中國澳門和中國香港仍然為熱門目的地。此外，新加坡和中國的免簽政策于除夕生效，催生中國游客到新加坡旅游的熱度大漲。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至2月8日，2024春節(jié)假期，預(yù)訂到新加坡旅游的內(nèi)地旅客訂單量同比增長超過960%。(中新經(jīng)緯APP)
本文由中新經(jīng)緯研究院選編，因選編產(chǎn)生的作品中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。選編內(nèi)容涉及的觀點(diǎn)僅代表原作者，不代表中新經(jīng)緯觀點(diǎn)。
責(zé)任編輯：張芷菡
本文鏈接：劉樂文等：春節(jié)假期消費(fèi)發(fā)生了哪些變化？http://www.lensthegame.com/show-5-6797-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
上一篇： 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：確保糧食產(chǎn)量保持在1.3萬億斤以上
下一篇： 超80億元！春節(jié)檔票房創(chuàng)新高，機(jī)構(gòu)稱電影消費(fèi)有望持續(xù)回暖