車市價格戰(zhàn)愈演愈烈 誰是下一個出局者？
劉 釗
龍年春節(jié)假期剛過，高合汽車便傳出停工停產(chǎn)六個月的消息。在輿論發(fā)酵多日后，高合汽車創(chuàng)始人丁磊等一眾高管輪番上陣，呼吁公眾給予公司時間，會拼盡一切努力把公司救活。
與此同時，車市新一輪價格戰(zhàn)悄然打響。行業(yè)巨頭比亞迪率先甩出“王炸”：王朝網(wǎng)旗下秦PLUS榮耀版正式上市，官方指導價不足8萬元。此后，五菱、長安汽車、哪吒汽車、北京現(xiàn)代、上汽通用等車企，相繼宣布旗下多款車型降價。
電動化、智能化浪潮進一步加速行業(yè)的更新迭代，也督促車企更加努力地滿足消費者需求。盡管截至2023年中國新能源汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)九年位居全球第一，但也要看到，2023年國內(nèi)新能源汽車銷售的320款車型中絕大多數(shù)月銷量不足千輛，真正盈利的車企僅有三四家。
特別是在當下，多家造車新勢力瀕臨破產(chǎn)倒閉，現(xiàn)階段高合汽車發(fā)展已步履維艱，誰又會是下一個出局者？
可以預見的是，今年新能源車企的競爭將愈演愈烈。各大車企掌門人也在龍年開工信中坦言，2024年要做好沖刺的準備。其中，比亞迪董事長兼總裁王傳福預測，當前汽車產(chǎn)業(yè)變革已進入深水區(qū)，智能化變革開始換擋提速，新能源汽車發(fā)展只會越跑越快。在小鵬汽車CEO何小鵬看來，2024年將是中國汽車品牌進入“血海”競爭的第一年，一場激烈競爭中的“廝殺”在所難免。吉利汽車集團CEO淦家閱更是直言，2024年又將是一個“最卷”的年份，“卷價格、卷產(chǎn)品、卷服務、卷流量”。
筆者認為，隨著中國新能源產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，市場份額爭奪帶來的行業(yè)激烈競爭在所難免。目前，我國新能源汽車產(chǎn)能已經(jīng)過剩，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級勢在必行。此外，增量不增利、營銷無底線等行業(yè)亂象也時有發(fā)生，需要盡快改變。
從本質(zhì)上看，車企價格戰(zhàn)反映了國內(nèi)汽車市場供給過剩與需求不足的矛盾。但應該注意的是，一味壓低汽車價格，甚至跌破成本線，以此來提升銷量，不僅不能使公司在殘酷的市場競爭中存活下去，反而會使公司面臨更深層次的經(jīng)營危機。現(xiàn)階段，更應大力提倡汽車行業(yè)良性競爭。
正如北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍所言，造車不是百米沖刺，只有堅持長期主義，不斷地學習與重構(gòu)，與消費者的需求變化及先進科技持續(xù)鏈接，才能獲得客戶的信任。
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