21世紀經濟報道記者唐唯珂 廣州報道 2025年元旦，中國旅游市場迎來新年首個高峰。
進入2025年，中國旅游市場展現出強勁的增長勢頭，特別是入境游市場，成為新年旅游市場的一大亮點。OTA平臺數據顯示，跨年期間入境游訂單量翻倍，日韓訂單漲幅明顯。在國內旅游市場，2024年12月31日晚國內酒店預訂量環比上周同期增長超150%，含溫泉、影音房標簽的酒店預訂量均增長超50%。來自90后和00后的跨年酒店訂單占比近60%。
出境游市場也呈現出快速增長的勢頭，尤其是港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆。入境游市場同樣表現亮眼，OTA數據顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長翻倍，其中來自韓國和日本這兩個相鄰國家的入境游訂單量分別同比增長215%、145%。入境旅客在跨年期間偏愛的熱門目的地包括：上海、深圳、北京、廣州、哈爾濱、成都、重慶、珠海、杭州和西安。
春秋旅游入境部門負責人鄭學達表示，隨著簽證政策進一步放寬，免簽“朋友圈”擴容，2024年的跨境游熱度飆升。入境游客的需求特征也呈現出新特點：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內容生活化。
跨年酒店熱
全國各大商圈在元旦期間人流量聚集，跨年倒數和短郊休閑游占主流。雖然假期只有1天，卻并不影響人們對跨年儀式感的追求，許多人選擇將這天作為周中的Gap Day度過，并通過調整作息，從體感上“延長”假期，汲取更多能量。
同程旅游的統計數據顯示，2025年元旦“跨年酒店”相關搜索熱度同比上漲超過70%，城市周邊游酒店預訂熱度同比上漲近兩成。北京是2025年跨年酒店預訂最熱門的城市，跨年夜倒計時、各類燈會都吸引了游客前往。上海、廣州、成都、重慶、深圳、南京、西安、哈爾濱、蘇州也進入榜單前十。此外，中國游客也開始挖掘更多小眾目的地，海南瓊中、黑龍江伊春、遼寧遼陽、新疆克拉瑪依等城市酒店預訂熱度同比增長超過40%。
2024年12月31日當晚，全國主要城市推出的各類跨年夜活動成為當地元旦假期文旅消費的一大熱點，重慶、長沙、成都、哈爾濱等“網紅城市”獨具特色的跨年夜活動也吸引了全國的關注。
OTA平臺數據顯示，2024年12月31日當天，重慶、長沙、成都、哈爾濱、上海、武漢等城市的高鐵、民航到達客流迎來一個高峰，當地熱門地段的酒店及夜游文旅項目的預訂熱度也迎來一個小高峰。例如，哈爾濱中央大街、重慶解放碑、上海外灘、成都春熙路等地段的酒旅預訂熱度較高。另外，長沙、長春、武漢、三亞、廣州等地舉辦的明星跨年演出活動也帶動了當地的長線游需求。年輕消費者更愿意選擇跨城參加各類跨年夜活動以及明星跨年演唱會等演出活動。
拼假出游和境外度假方面，OTA數據顯示，2025元旦期間熱門出境游目的地主要有：曼谷、東京、大阪、新加坡、中國香港、中國澳門、吉隆坡、胡志明市、悉尼、莫斯科等，出發時間相對集中于2024年12月23日至27日之間。
除了拼假外出，也有很多人選擇用爬山登高開啟新的一年，這一趨勢直接推動了山岳類景區訂單上漲。峨眉山、黃山、天門山等山岳類景區成為了游客們爭相預訂的熱門目的地。相關景點玩樂業務數據顯示，近一周“登山”相關搜索熱度環比增長超80%。
寺廟游也成為了今年元旦假期的一大亮點，在新年第一天通過祈福、冥想等方式清凈身心，祈求新的一年平安順遂。OTA跨年期間寺廟類景區的門票訂單量環比增長超220%。
此外，游博物館等本地玩法的熱度也在不斷上升，相關預定平臺近一周博物館熱度增長30%。例如，上海博物館在2024年12月31日晚舉辦“眾神的派對——古埃及文明大展迎新奇妙夜”活動，觀眾可以在博物館里一邊觀展一邊參與多維度互動體驗，迎接新一年的到來。
廣東地區的文旅則進入“溫泉酒店熱”時節，很多游客選擇在2024年12月31日晚入住預訂好的酒店，在酒店泡個私湯、享用一頓大餐，在房間進入新年倒數。華南某溫泉度假酒店負責人向21世紀經濟報道記者表示，“越來越多的游客選擇花更多時間沉浸在溫泉酒店度短假。白天的時間，入住客人可以泡在酒店的SPA、球場或是參與酒店組織的手工扎染、打香篆等各類體驗活動，把‘有效度假時長’拉長。晚餐則依舊在酒店餐廳中享受大廚烹制的佳肴，一晚安睡后再用完酒店早餐，以更好的狀態面對新一年的生活和工作。”
入境游市場多元化
2024年，中國進一步放寬了入境游門檻，外國旅客過境免簽可停留時間延長至240小時，這一政策的實施有效帶動了“China Travel”的持續走紅，并為旅游市場帶來了實實在在的增量。2024年，攜程入境游訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境游訂單量同比上漲189%。
而入境游市場的發展呈現出多元化趨勢，不僅在總量上取得突破，客源覆蓋面以及入境游收入水平均有望實現重要增長。預計2025年入境游市場將成為一個萬億級的大市場，在全球入境游市場的競爭力將進一步增強。入境游市場正加速向非一線城市滲透，越來越多的非一線城市成為新興的入境游目的地，帶動當地入境游公共服務的加速升級，對于提升中國入境游的全球競爭力具有積極意義。
根據OTA數據，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長翻倍，其中來自韓國和日本這兩個相鄰國家的入境游訂單量分別同比增長215%、145%。
在消費方面，相關數據顯示，許多入境的外國旅客更傾向于選擇高星級酒店入住，尤其是對日韓旅客來說，他們花在交通出行上的費用比歐美等地的遠途旅客更少，所以他們也有更多的消費預算可以花在吃、住、玩方面。以韓國旅客為例，跨年期間他們選擇的下榻地有近60%是高星酒店。
針對未來入境游的發展趨勢，華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任李軍教授向21世紀經濟報道記者表示，首先，文化旅游將成為我國吸引國際游客的重要亮點。我國擁有豐富的歷史文化遺產和多元化的民族文化，深度挖掘這些資源，有利于打造具有國際影響力的文旅項目。
其次，我國便捷的交通和簽證政策將為國際游客提供便利。一方面，可以進一步完善國際航線網絡，加強與國際主要城市之間的直飛航班，降低國際游客的出行成本。另一方面，簡化簽證辦理流程，吸引更多國際游客前來旅游。這將為中國旅游市場注入新的活力，推動旅游業的國際化發展。
第三，區域旅游合作將進一步加強。跨省旅游合作也將成為趨勢，通過資源共享和優勢互補，打造具有競爭力的旅游目的地。旅游管理部門和企業應加強區域間的溝通協作，共同打造具有吸引力的旅游線路和產品。市場各方主體應關注以上三個方面的突破，積極布局，以適應未來旅游市場的發展趨勢。
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