南方財經全媒體記者丁莉 廣州報道
11月9日，第十五屆全國運動會（以下簡稱“十五運”）進入倒計時一周年。此前，十月底，十五運市場開發計劃已全面啟動，現場，贊助計劃、特許經營計劃、票務計劃三大計劃發布，旨在整合開發各類賽會和非賽會資源。
如今，運動會早已不再局限于體育本身，撬動多元業態活力，日益成為命題中心。
業內人士認為，十五運在粵港澳大灣區舉辦，將率先惠及當地的體育產業，對于各品牌方來說，這都是一個歷練和放大影響力的平臺。
對于承辦十五運開幕式和多項賽事的廣州而言，除了帶動體育設施、用品制造業發展，大型綜合賽事的落地還將帶動體育產業向附加值更高業態升級。此外，賽事還有望撬動文商旅體全面融合，使體育賽事為文旅、消費引流。這也同其建設國際消費中心城市的定位相符。
根據《廣州市體育發展“十四五”規劃》，廣州計劃通過十五運提升本地品牌賽事、職業體育賽事品質。到2025年，全市體育產業規模將超過2500億元，增加值超過600億元，并促進大灣區體育資源共享、優勢互補。
體育產業迎來新商機
體育設施公司成為第一波嗅到商機的群體。
大型體育賽事意味著對高規格場館的需求。此前的六運會和九運會中，天河體育中心、廣州奧林匹克體育中心先后落成。一批廣州體育品牌正是從這一時期開始成長起來，它們大多在大型賽事歷練中獲得了豐富的賽事支持經驗。
以廣州雙魚體育用品集團有限公司為例，1987年，廣州承辦六運會，雙魚首次為國內頂級賽事提供比賽器材，邁出了走向全國和世界的第一步。雙魚總經理助理梁志雄表示，公司期待能繼續為全運會賽事提供優質的比賽器材。
十五運會也已進入場館改造階段。廣東省體育局局長崔劍介紹，場館改造突出低碳環保、嶺南特色等理念，且將充分考慮服務賽后運營和全民健身活動。
這也為廣州一眾體育公司帶來了參與契機。
據廣州同欣體育股份有限公司副總裁陳晨透露，同欣體育也在爭取機會，希望能為十五運場館跑道建設提供支持。在此之前，同欣已成為國家體育場、廣州天河體育中心等全國數千個場地的供應商，并為北京冬奧會、廣州亞運會等賽事提供服務保障，連續多年蟬聯中國田協驗收場地數量第一。
隨著全運會日程臨近，陳晨日益感受到，全民健身的風潮也助推著公司業務的成長。“我們的產品系列里也包含健身步道，這兩年，與旅游景區融合的步道極受歡迎，這也帶來了不小的業務增長。”他透露，預計今年公司業務將增長20%。
近年來，在嶺南，水上運動風潮也日漸興盛。
廣東舟游休閑運動發展有限公司董事長趙蓉蓉介紹，公司的南沙皮劃艇基地是廣東首家對公眾開放的水上休閑運動基地，現已培訓學員超160萬人次，“十五運會皮劃艇項目將在廣州舉行，期望更多民眾能在觀賽之余來基地體驗”。
數據顯示，廣州體育產業規模已連續三年超過2000億元，體育消費持續擴大，2023年全市城鄉居民體育消費623.85億元，人均體育消費達到3331.70元。
十五運會將成為廣州沖刺“十四五”規劃目標，“跳一跳摘到桃子”的最后階段。
新業態“觸電”發展
科技浪潮涌起，體育競技有著越來越豐富的概念。以去年亞運會為例，2018年的雅加達亞運會，電子競技被納入表演賽項。到了去年的杭州亞運會，電競已榮膺競賽項目行列，同時機器人競技也首次亮相亞運會。
盡管在全運會中尚無相關賽項，但這些新業態仍可以作為配套生態。
受訪專家認為，對于廣州而言，游戲、機器人制造等新生業態有著良好的產業基礎，可以成為廣州文體旅融合的精彩構成，以相關賽事、表演等活動為全運會引流，特別是吸引更多新一代年輕人關注這場盛會。
數據顯示，2023年，廣州游戲市場的實際銷售收入達到了1058億元，占全國游戲產業營收的約35%。尤其是天河區已“劍指”粵港澳大灣區世界級電競中心，建設三大電競發展帶協同聯動。到明年年底，天河區電競產業總規模將達到千億以上，增速保持在15%以上。這一規劃再次契合了全運會的辦賽節點。
在杭州亞運會期間直接參與技術標準制定的數智競技賽道的玄智（深圳）科技有限公司，整體業務量在近兩年間增長不到三倍。去年年底的俄羅斯國際競技機器人大賽上，其支持的唯一中國參賽戰隊斬獲冠軍。
玄智科技市場部負責人朱睿注意到，在香港，格斗機器人賽事拓展相當順利，市場接受度極高，但在廣東，這仍屬于小眾賽道，中下游教育與賽事生態有待補齊。
據悉，十五運會首次由粵港澳三地共同承辦，意在促進三地之間體育資源共享、優勢互補。廣東亦可向香港等地借勢，趁此機會推進新興業態的市場教育。
此外，這些還有助于促進廣州體育產業鏈在傳統的設施制造基礎上，向附加值更高環節延伸。《廣州市體育發展“十四五”規劃》也提出，將重點發展競賽表演業、體育培訓業，打造有自主品牌和較強競爭力的重點體育企業。
文商旅體全面融合
大型賽事將帶給城市綜合性影響，這已成業界共識，文商旅體融合趨勢日益增強。
“賽事與城市品牌是相輔相成的，要通過賽事讓世界看到城市的‘靈魂’，十五運會正是這樣一個良好契機。”華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林認為，構建體育賽事品牌既可以宣傳運動項目，培訓、選拔優秀運動員又能牽動體育服務業和旅游業，甚至孕育大眾參與的現象級事件。
這一點早在之前的六運會和九運會期間就得到了驗證。無論是六運會期間興建的天河體育中心，還是九運會期間建成的廣州奧林匹克體育中心，在日后都逐漸發展成為集文體活動與商業服務于一體的綜合性商圈，帶起城市新地標。
近年來，廣州周邊各市均在耕耘城市體育品牌，例如，佛山“西甲”依托草根足球賽向西與貴州“村超”聯動，帶動旅游業發展；東莞的籃球運動則與本地潮玩優勢產業聯動，推出潮流打卡街區，形成更具活力的城市IP。
隨著作為全國性賽事的十五運到來，文商旅體融合將迎來更大空間。
11月8日上午舉行的十五運會倒計時一周年新聞發布會上，十五運會和殘特奧會澳門賽區籌備辦公室主任潘永權會上答復南方財經全媒體記者提問表示，澳門對承辦全運會的4個競賽項目與1個群眾項目非常有信心，可以吸引大量體育迷以及游客來到澳門。
潘永權認為，十五運會有助提升“體育+旅游”的拉動效應，屆時將有知名運動員來澳參加比賽及宣傳活動，明星效應結合體育盛事，將吸引內地運動愛好者及游客旅游。為推動“體育+旅游”發展，一方面，鼓勵澳門旅游、文創、餐飲、住宿等相關企業打造多元化的全運產品。另一方面，開拓與全運會相關的旅游配套措施，引導旅客進入澳門各個社區，促進體育與關聯產業的深度融合，提升各澳門體育旅游發展。
廣州在十五運會承辦賽事上擔當重任，承接整個十五運會39%的競賽項目和殘特奧會33%的競賽項目，也迎來更多商機。十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會市場開發部副部長原曉靜表示，廣州將統籌規劃文體商旅產業大協同，通過辦好十五運會助力城市出圈，將群眾體育賽事與城市文商旅展演相融合，吸引更多有激情、有活力的人來到廣州干事創業。
在段淳林看來，為促進更深層次的資源整合，“城市合伙人”是一個不錯的模式，既能夠號召全社會參與，又超越了傳統的一次性贊助方式，建立長期的合作關系，與優質合作者形成長期的權利和義務關系，實現體育與城市的深度融合。
目前，廣州也發布了“城市合伙人”計劃，立足“賽事+”“城市側”的資源稟賦和層級格局，加強與各大企業、機構、平臺的對接合作，期望將全運會作為彰顯廣州城市吸引力和影響力的一扇窗口。
本文鏈接：“掘金”十五運：廣州廣募“合伙人”，體育盛宴內含哪些新商機？http://www.lensthegame.com/show-4-13228-0.html
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