雙十一臨近，各大電商平臺秣馬厲兵，消費者期盼已久的“價格戰”正蓄勢而來。
11月3日，證券時報·e公司記者從某電商平臺注意到，在百億補貼和雙十一大促的背景之下，貴州茅臺53度500ml裝海外版飛天茅臺跌破2000元/瓶大關，價格直接來到1983元/瓶。該平臺店鋪商家明確承諾，假一賠十、買貴必賠，商家還上了正品險，由中國人壽財險承保。
不過，根據第三方平臺酒價數據顯示，近日，飛天茅臺酒終端市場價格企穩回升，重新站上2200元/瓶。截至11月3日，2024年出廠53度500ml的原箱飛天茅臺市場價約為2270元/瓶，較昨日上漲40元；而同年份和規格的散裝飛天茅臺市場價為2230元/瓶，較昨日上漲50元；此外，2022年、2023年出廠的53度500ml飛天茅臺價格均維持不變，較2024年價格有一定優勢。
近年來，在線上消費節期間，大額補貼、名酒引流已成為大小電商吸引消費者的重要手段和相對固定的套路。
“整個電商大促是由平臺在補貼，通過補貼之后的低價茅臺來吸引流量，通過流量來購買其他的商品獲得利益，所以電商平臺目前這種流量之爭讓茅臺酒躺著中槍。”中國酒業評論人肖竹青對證券時報·e公司記者如是表示。
肖竹青進一步指出，互聯網流量之爭，以犧牲茅臺等名酒價格公信力來吸引各種流量。如此操作，讓名酒很受傷，但實際上電商上賣茅臺的數量很有限，但是對現貨價格的影響很大。在白酒行業中，整個電商渠道的銷售規模只有傳統渠道的10%左右，但是電商渠道價格對傳統渠道的價格影響非常大。
近日，茅臺銷售體系也在進行人事調整，張旭已正式出任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長。
根據茅臺官方消息，為全面深入學習宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神，推動全會精神在茅臺走深走實，按照集團（股份）公司黨委安排，11月1日，股份公司黨委委員、副總經理，銷售公司黨委書記、董事長張旭到銷售公司、醬香酒公司開展黨的二十屆三中全會精神宣講。
今年8月14日晚間，貴州茅臺曾發布公告，根據貴州省國資委相關文件，推薦向平、張旭為貴州茅臺酒股份有限公司副總經理人選。
資料顯示，張旭出生于1974年1月，貴州仁懷人，1994年7月至1997年5月，在貴州茅臺酒廠供銷公司工作。張旭銷售經驗豐富，1997年5月至2016年5月，先后擔任貴州茅臺酒銷售有限公司業務員、西北片區副經理、北京片區經理、市場科科長、市場部經理、山東片區經理、公司副經理兼華中大區經理等職務；2020年7月至今，任貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、書記、董事、董事長。
近日，有市場傳聞稱，根據近期市場情況，為應對市場變化，貴州茅臺河南省經銷商聯誼會共同研討，不允許經銷商往批發市場和渠道商進行出貨。為穩市穩價，市場部將開展市場巡查、核查工作，加大力度查處低價拋貨和擾亂市場價格的行為，如在市場部巡查期間，發現違規銷售，將把相關違規行為提報聯誼會嚴肅處理。
需要指出的是，目前各大白酒頭部品牌都已組建自己的電商團隊，且監控著全網白酒的價格、銷售話術和真偽。
有白酒行業人士表示，電商本質上是流量生意，低價策略是引流、刺激用戶消費的慣用方法，電商平臺推出的各類促銷補貼活動，憑借超值低價受到不少消費者歡迎。不過，這也存在審查機制不健全、經營過程監管不到位、電商經營戶素質參差等因素，電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領域出現真假摻售、誤導消費者、損害消費者利益的情況，破壞了行業經營生態。
11月2日晚間，五糧液官網就發布了一則《致五糧液消費者的告知書》稱，近期，公司接到眾多消費者關于在某些電商平臺上購買的五糧液產品真偽咨詢。為保護消費者合法權益，五糧液提示請通過五糧液官網公布的銷售渠道購買。目前，五糧液已在全國范圍內建立多個五糧液產品免費鑒定服務站，廣大消費者在購買五糧液產品后可選擇就近站點獲得免費鑒定服務。
（來源：證券時報·e公司 記者：唐強）
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