南方財經全媒體集團首席記者施詩 上海報道 這個秋天，對于中國網球而言，是一個收獲滿滿的季節(jié)。無論是女子還是男子網球，中國運動員都取得不少突破。一時間，網球成為中國最熱門的運動之一。
在成績的助推下，中國網球的普及率正不斷提高，網球產業(yè)或將迎來發(fā)展新機遇。上海體育大學教授、國際體育經濟學會副主席劉東鋒在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，網球球迷基礎與普及率決定了產業(yè)的發(fā)展程度?！皡⑴c的人越多，產業(yè)越能蓬勃發(fā)展?！?nbsp;
這是一場屬于國際頂級賽事與中國網球的“雙向奔赴”。一方面，頂級的國際賽事幫助全球關注了解中國、走近中國文化，另一方面中國網球產業(yè)在賽事的推動下不斷蓬勃發(fā)展，并逐步走上市場化辦賽的道路。
佳績頻出帶動網球發(fā)展
10月27日，鄭欽文在女子網球選手協會（WTA）500東京站決賽中戰(zhàn)勝肯寧，奪得賽季第三冠。帶著奪冠的喜悅，鄭欽文即將奔赴年終總決賽的戰(zhàn)場。值得一提的是，這是她首次入圍年終總決賽，也是繼2013年李娜之后，再次有中國球員獲得年終總決賽參賽資格。
2024年必將在鄭欽文職業(yè)生涯里留下濃墨重彩的一筆。年初的澳大利亞網球公開賽上，她首次進入大滿貫決賽并收獲亞軍；8月的巴黎奧運會，她成為首位獲得奧運會網球單打冠軍的亞洲運動員；10月的中國網球公開賽和武漢網球公開賽，她先后進入半決賽和決賽，創(chuàng)造本人在WTA1000賽上的最佳戰(zhàn)績，并獲得參加年終總決賽的資格。
與鄭欽文一樣，一批中國球員在這一年里捷報頻傳。中國運動員的優(yōu)異表現在國際網壇掀起“中國風暴”。王欣瑜/張之臻在巴黎奧運會上奪得銀牌，創(chuàng)造中國混雙的奧運最好成績；商竣程在成都奪得男子網球聯合會（ATP）巡回賽冠軍，成為首位進入男單世界排名前50的“05”后運動員；布云朝克特打進中國網球公開賽四強；張帥與搭檔斯尼亞科娃奪得廣州女子網球公開賽女雙冠軍……
這份佳績看似偶然，實則必然。這是中國一代代網球人傳承與積累的成果。中國首位ATP巡回賽單打冠軍吳易昺表示，“我們這一批球員其實吃了上一代經驗的紅利，少走了很多彎路。”
塞爾維亞網球運動員德約科維奇認為，上一代運動員的出色表現帶動了中國網球的發(fā)展?！斑^去二十年，中國女子網球取得了巨大的成功，尤其是李娜的出現。李娜出色表現對中國網球運動的發(fā)展產生了積極的影響?！?span style="display:none">8mo流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
劉東鋒在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，頂尖運動員的出現的確會提高一個項目的水平。之前李娜的表現影響著青少年對網球的關注度。如今鄭欽文、張之臻的出現可能也會影響一兩代的青少年?！扒嗌倌暌矔崥J文、張之臻等人的腳步去接觸網球、學習網球。因此，我們可以期待，未來將涌現更多優(yōu)秀的網球運動員。”
可持續(xù)發(fā)展需市場化運營
隨著中國運動員不斷取得突破，網球在中國也慢慢從“小眾運動”走向“大眾運動”。
以今年的上海網球大師賽為例，由于賽期首次完整覆蓋“十一”黃金周，加之此前鄭欽文、張之臻等中國網球選手在奧運賽場上的出色表現，多重效應疊加使得看球的觀眾越來越多。數據顯示，2024年上海大師賽總觀賽人數超22萬人，創(chuàng)賽事歷史新高；總票房也創(chuàng)歷史新高。
上海久事體育產業(yè)發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，“從1998年的喜力網球公開賽，到之后的上海網球大師杯，再到現在的上海大師賽，我們切身感受到中國網球運動在向著專業(yè)化、國際化、市場化逐步發(fā)展?！?span style="display:none">8mo流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
具體而言，專業(yè)化一是體現在網球普及率日益提高。根據國際網聯(ITF)的數據，2021年全球參與網球運動的人口為8718萬人，其中中國參與網球運動的人口為1992萬人，占全球總網球人口的22.9%，位居全球第二。二是體現在基礎設施上。如今，從北到南，中國網球的基礎設施在質與量上都有所提升。ITF的數據顯示，中國網球場的數量達到49767片，也位列全球第二。
塞爾維亞網球運動員德約科維奇對此深有體會?！爸袊诰W球領域的投資不斷提高。這里擁有世界頂尖的網球設施、一流的網球場。上海、北京、廣州、深圳都擁有令人難以置信的設施。”
楊亦斌向南方財經全媒體記者分析，“各級別的網球賽事在國內舉辦，專業(yè)的網球場館設施越來越多，中國網球運動員的競技水平不斷提升，越來越多的青少年參與到網球這項運動當中，圍繞產業(yè)上、中、下游的配套要素也越來越齊備?！?span style="display:none">8mo流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
普及率與球迷數量的增加帶動了網球賽事的票房，進而促進賽事可持續(xù)發(fā)展。楊亦斌表示，球迷在觀賽之余帶動了周邊消費，越來越多的國內外知名品牌方競相贊助賽事，也進一步提升了大師賽本身的市場商業(yè)價值，賽事的盈利也可以進一步反哺到賽事和產業(yè)的未來發(fā)展。
經過數年的探索，在全球九站大師賽中，上海網球大師賽的商業(yè)價值和盈利能力始終名列前茅，特別是在贊助收入方面一直以來獨占鰲頭。南方財經全媒體記者梳理發(fā)現，今年上海大師賽的贊助商共有32家，贊助級別分為冠名贊助商、鉆石贊助商、尊耀贊助商、榮譽贊助商以及指定贊助商五個級別。比如，勞力士為冠名贊助商，摩根大通為鉆石贊助商，Wilson、Yonex、霸王茶姬、必勝客、Shake Shack等為指定贊助商。
楊亦斌強調，這些贊助商共同構建了上海大師賽堅實的商業(yè)基礎，并為賽事的可持續(xù)運營以及整個戰(zhàn)略體系的全面升級提供了強有力的支撐，為未來發(fā)展積累了更雄厚的資本。
劉東鋒認為，上海網球大師賽的運營模式對其他城市辦賽有借鑒意義。“很多地方舉辦國際賽事還是以政府主導為主，而上海網球大師賽的市場化與專業(yè)化程度非常高。經過20年的發(fā)展與積累，賽事的運營推廣能力比較強，這為其他城市辦賽提供了模板?！?/strong>
楊亦斌也認為，以小見大，上海網球大師賽這種良性可持續(xù)的發(fā)展模式，也讓我們看到了中國網球產業(yè)的更好未來。
國際賽事與城市發(fā)展相輔相成
事實上，引進一項頂尖的國際賽事不僅會促進相關產業(yè)的發(fā)展，也會讓該賽事在扎根本土的過程中逐步成為城市的新名片。縱觀全球，為了進行城市營銷而舉辦大型賽事的例子數不勝數，比如舉辦過奧運會的東京、巴塞羅那、北京、里約熱內盧、亞特蘭大、巴黎等。
劉東鋒表示，這是一種慣常的做法。主要是基于兩個原因，一是西方工業(yè)化城市在進入后工業(yè)化時代后，希望借助舉辦大型賽事實現發(fā)展的轉型與升級，拉動投資、促進消費，并改變以往重工業(yè)的形象；二是大型體育賽事是一場全球性盛會，可以在短時間內跨越文化、語言障礙，聚集數十億人口的目光，有利于提高城市的全球傳播效果。
劉東鋒向記者透露，某種程度上，2002年上海舉辦ATP網球大師杯也是為了城市營銷、提升城市的國際影響力，為申辦2010年世博會鋪墊。“這一賽事的國際傳播效果非常好，得到了諸多國際主流媒體的認可?！?span style="display:none">8mo流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
楊亦斌表示，國際賽事與城市軟實力的發(fā)展可以說是深度綁定、相得益彰。品牌賽事有著打造城市形象，推介城市資源，提升城市參與國際競爭合作的能力 。
在ATP網球大師杯與男子年終總決賽之后，上海于2009年開始舉辦ATP網球大師賽。自此，上海網球大師賽成為上海的新名片。通過賽事，中國球迷有機會目睹頂級球員的風采；通過上海，國際球員與媒體有機會近距離了解中國、體驗中國的風土人情。
那么，當網球遇上中國文化會擦出怎樣的火花？
唐裝率先給出答案。2002年的上海大師杯，身著唐裝的八位國際網球高手在黃浦江畔與東方明珠塔合影，這一幕成為網球歷史上的經典場景之一。2007年，兵馬俑也進入網球世界。主辦方為參加大師杯的八位參賽選手各自制作了一尊幾乎同真人等高的兵馬俑雕像。該創(chuàng)意當年獲得了巨大成功，這八座兵馬俑雕像也被ATP永久收藏于溫布爾頓博物館。2009年ATP網球大師賽永久落戶上海之后，賽事主辦方決定為每一位上海大師賽的冠軍制作一尊兵馬俑雕像，置放于上海市閔行區(qū)旗忠森林網球中心的冠軍大道上，成為上海頂級賽事成長發(fā)展的見證和記錄。
隨著國際賽事日益增多，外國球員與中國文化、美食的交流也越來越多。2024年中網期間，西班牙球員阿爾卡拉斯與美國球員高芙同游故宮；2024年上海網球大師賽期間，瑞典球員魯德和白俄羅斯球員迪米特洛夫特地在參觀了“何以敦煌”敦煌藝術大展，美國球員弗里茨和意大利球員穆塞蒂則感受了三星堆的青銅文化……
俄羅斯網球運動員梅德韋杰夫在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，非常喜歡中國美食，喜歡中國人。每一年都期待著回到中國。
劉東鋒表示，引進和舉辦國際型賽事的確是可以提升城市乃至國家形象和軟實力的一種手段。每一次盛會的舉辦除了迎來各國運動員以外，還有觀眾和媒體。他們都會利用賽事來體驗中國的風土人情，特別是外國媒體也會將中國的文化、中國各方面的發(fā)展展現在全球面前。
楊亦斌認為，賽事對于城市軟實力的提升，主要圍繞五個方面，包括打造城市外宣名片、推動城市經濟發(fā) 展、培育健康生活方式、優(yōu)化城市空間結構以及提升城市服務能級?！芭e辦大型賽事是宣傳文化、加強國際交流的金字招牌。”
本文鏈接：南財觀察丨網球賽事，何以成為城市“新名片”？http://www.lensthegame.com/show-4-12825-0.html
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