21世紀經濟報道記者繳翼飛 廣東報道 “每個代工企業都有一個品牌夢?！?廣東金輝刀剪股份有限公司經理何智慧告訴21世紀經濟報道，目前在五金刀具領域，中國的代工產品已經達到相當高的水準，但實際成本與品牌產品有著巨大的差價，一些高端產品的差價甚至可以達到5—6倍，這讓不少刀具企業對塑造自有品牌產生了極強的渴望。
圖：不少“中國造”因質量上乘、工藝成熟而備受海外品牌青睞 繳翼飛/攝，下同
廣東素有“世界工廠”之稱，其制造業經歷了飛速的發展，也面臨著轉型升級的歷史使命。由于大多行業興起于代工，隨著“制造業當家”口號的提出，廣東越來越感覺到產業轉型升級的重要性，完善產業鏈布局、打造特色品牌、加快向更高價值鏈延伸也成為了各類特色產業集群的新使命。
中小企業特色產業集群的轉型發展有何特點？對地方經濟有何帶動作用？近期，工業和信息化部新聞宣傳中心所屬“工新智庫”、賽迪顧問股份有限公司和21世紀經濟報道聯合組成“中小企業特色產業集群發展”課題組走進廣東省多個中小企業特色產業集群，探尋這些特色產業集群的崛起密碼和突破路徑。
代工新模式與品牌夢
代工型發展模式曾經推動經濟快速發展，填補了不少產業空白，但其處于全球產業鏈低端的弊端日益凸顯。自主品牌短缺，已成為眾多廣東企業心頭之憾。但隨著工藝的成熟、技術的持續創新以及產業鏈的逐漸完善，廣東企業傳統的代工模式已經悄然發生變化。
“大家對于代工的印象可能還停留在‘三來一補’，只是簡單的來料加工，照著配方生產。但現在我們已經有了成熟的研發團隊，客戶只需要給一個目標，產品就可以完全靠我們集群內部的企業生產出來，提供從研發到生產的整套服務，只是缺少一個更有影響力和認知度的品牌?？梢哉f，微笑曲線的左端已經被我們穩穩占據了?！睆V州市白云美灣產業發展辦公室科長黃欣透露，由于靠代工起家，白云美妝業出口旺盛，企業中不乏隱形冠軍，“墻內開花墻外香”的案例格外多，而隨著新代工模式的興起，集群內的企業也獲得了更多品牌客戶的青睞和議價權。
有著如此豐厚的“家底”，特色集群如何更上一層樓？那便是打造區域自主品牌，向“微笑曲線”右側延伸，爭取更多的產品附加值。
卡姿蘭便是代表案例。2008年，蔡依林一句“卡姿蘭大眼睛”代言詞將品牌推熱，國產品牌“卡姿蘭”自此成為了眼睛大而漂亮的代名詞。這些年來，“卡姿蘭大眼睛”成為網絡上廣泛流行的一個梗。抓住流量后，卡姿蘭趁勢推出了卡姿蘭大眼睛、雙貓家族等IP形象，為品牌價值賦能。?
不過，對于多數以代工為主的中小企業而言，轉型之路仍然漫長，品牌培育成本高昂。對此，白云區計劃先集體發力，打響區域品牌。從“美灣嚴選”商標注冊，到頻頻舉辦廣州國際美妝周，再到日前美博會期間1688美妝全球選品中心落地白云，集群企業越來越多以集體品牌亮相。
黃欣表示，白云區將繼續依托“美灣認證”品牌，打造具有國際影響力的化妝品區域品牌，進一步加強與國際市場的合作與交流。通過積極參與國際展覽和品牌推廣活動，白云區將持續推動化妝品企業“走出去”，在全球市場中贏得更多話語權和市場份額，鞏固其國際化妝品產業基地的地位。
同樣的情況也存在于陽江產業，十八子、王麻子、張小泉等國內三大刀剪品牌已經相繼集聚于陽江。陽江市也將“品牌出?！绷袨橹匾陌l展戰略。2022年，陽江市首次發布“陽江五金刀剪”區域品牌。2023年6月，陽東區啟動“陽東制造·深度融灣·品牌出?！笨缇畴娚虒訒?，與SHEIN、多多跨境TEMO等跨境電商合作。
“啟動跨境電商活動目的是搭建跨境電商平臺與陽東傳統工貿企業之間的溝通橋梁，推動傳統工貿企業加快轉型和出海步伐，幫助五金刀剪等‘陽東制造’產品和品牌拓展國際市場?！标柦嘘枛|區工業和信息化局相關負責人如此告訴21世紀經濟報道記者。
“全鏈轉型”邁向更高附加值
為攀向產業鏈更高端，不少特色產業集群正在積極進行“全鏈轉型”。
廣州市花都區獅嶺鎮是全國皮具箱包產業集聚程度最高、產業鏈最完整的皮具生產基地之一，有著“中國皮具之都”之稱。蓋特軟件是獅嶺鎮皮具產業集群數字化轉型主要的軟件服務企業。目前，全鎮約有1/4規模以上皮具產業鏈企業使用該企業研發的軟件系統。
該公司總經理蔡征兵告訴記者，皮具行業具有“高定制、碎工藝”的特征，其復雜的配套鏈條導致企業集約化經營較難實現。同時，由于之前缺乏產業集群的供應鏈管理平臺，亟須通過數字化轉型來優化產業鏈上下游的資源共享。
“傳統的生產和管理方式很難應對這些問題，數字化轉型是獅嶺鎮皮具產業實現‘智造’的突破口。”蔡征兵表示，蓋特軟件為皮具產業鏈企業從技術層、數據層、算法層提供數字化服務，通過打造“云端生產管理信息系統”等方案，推動集群箱包企業“上云上平臺”，從而帶動其相關的加工制造商、物料供應商系統互聯，實現上游原材料供應商、中游加工商以及下游成品商的協同“智造”。截至目前，全鎮已有超過5500家企業“上云上平臺”，協同效率提升40%左右，成本降低10%以上。
圖：從“小工本”到上云管理，花都區箱包產業已經歷多輪生產管理的迭代升級
21世紀經濟報道記者也從當地科技工業和信息化局了解到，該區正在推進花都區新型工業化數字服務平臺的建設，力爭建成全國首個城市級工業人工智能中心。該平臺計劃總投資超過3億元，將建成輻射全區中小企業、以工業AI應用為核心、構建中小企業數字化轉型的重要人工智能平臺，全力賦能花都區箱包皮具等優勢產業高質量發展。
而就在100公里外的東莞，從繁華的城區到石排鎮等“潮玩名鎮”，到處可見潮玩藝術裝置、潮牌集合店、街頭潮玩販賣機，“潮玩+城市”的融合讓潮流氣息彌漫全城。玩轉“潮玩+”，讓東莞找到了破解傳統制造業升級之痛和城市發展之困的突破口。
圖：潮玩產業著力打造本土IP以謀求高附加值
事實上，東莞玩具產業供應鏈完備，生產質量全國領先，塑造了東莞在產業鏈上的優勢，吸引了許多像木玩世家這樣的潮玩企業在此地加速聚集。更為深層的原因是，東莞近幾年潮玩產業的發展方向是從“生產制造”向“品牌打造”轉變。
眼下，東莞大部分潮玩企業已實現數字化、智能化生產管理，從生產制造傳統玩具到轉型打造潮玩IP，形式也從代加工到深度參與國際賽事吉祥物的研發制造，積極創新產品、以新質生產力提升效益成為了許多玩具企業的共識。
東莞石排鎮經濟發展局黃鳳珍告訴21世紀經濟報道記者，目前石排鎮潮玩集群正在著力建設公共平臺，優化集群產業發展生態。建設優秀人才服務平臺。為設計師提供涵蓋研發、生產、推廣營銷一站式公共平臺服務，著力引進一批具備前沿創意設計能力、研發能力和銷售能力的專業人才。同時，搭建集群成果交易轉化平臺。探索搭建潮玩IP版權線上交易平臺及線下交易場所，助推設計成果轉移轉化數量，提高設計創新成果轉化率，實現共同研發、IP交換、IP共享等。
政企“雙向奔赴” 錨定新賽道
除了長期天然形成的本土特色產業集群，面對新能源汽車、人工智能等新興產業賽道，廣東也在定向招引產業鏈企業，力求打造具有強大影響力的新興產業高地。
2023年，小鵬汽車與滴滴公司合作的新車型簽約落戶廣東省肇慶高新區，肇慶小鵬智能智造研究院注冊成立并順利推進，用于新車型研發、產線改造和市場開拓，為肇慶進一步參與新能源智能汽車研發搶得一席之地。
四會市新能源智能網聯汽車產業集群正是坐落于肇慶高新區內，近三年共招引新能源汽車及汽車零部件項目48個，除了小鵬汽車，此前還相繼引進瑞慶時代作為龍頭鏈主企業以及理士電源、愛龍威電機、動力金屬、駿鴻輪胎等一批優質產業鏈配套企業，已初步形成新能源整車、汽車關鍵零部件、智能網聯、汽車輕量化、充電設施、汽車后市場等領域全面發展新格局。這一產業集群的產值也在3年時間內先后突破300億元、400億元和700億元大關，連續兩年增速超50%，千億級新能源汽車產業集群已現雛形。
同樣，在佛山市順德北滘，投資8億元的美的庫卡智能制造科技園二期已經順利度過了投產的第一年。全面投產后，該項目機器人產能預計達8萬—10萬臺/年，園區還引入多個上下游企業，覆蓋多個核心零部件制造環節。
佛山已經在2023年底印發的《佛山市機器人及相關產業發展規劃（2023—2030年）》中提出了打造全國機器人高端制造城市標桿的目標。在這個目標背后，佛山的思路是，依托制造業雄厚基礎，加速提升機器人產業基礎高級化和產業鏈現代化水平，全面拓展產業發展空間，吸引機器人龍頭企業集聚，大幅提高產業發展質量和效益，推動機器人產業發展達到世界先進水平。
圖：背靠廣東龐大的制造業轉型需求，工業機器人產業不斷發展向新
佛山順德區機器人協會秘書長陶淵明告訴21世紀經濟報道，順德區作為廣東省最早一批發展工業機器人應用的地區之一，有著豐富的機器人應用場景和機器人產業鏈企業。機器人對順德而言，不僅是形成新的千億級產業集群，更為重要的是以此為著力點撬動傳統產業轉型升級，驅動制造業高質量發展。
“順德機器人產業集群的一大亮點，就在于我們擁有的機器人本體生產能力，特別是工業機器人本體產量。”陶淵明表示，機器人本體將是順德機器人產業重要的突破口，相比其他城市，順德機器人的應用場景更為廣泛，涵蓋了工業、家電、五金、建筑、環衛等領域，只要有市場，本體研發制造就可以實現規?；a，更容易滋養出大型企業。
根據佛山的規劃目標，全市機器人及相關產業營收將用3年時間實現倍增，到2025年突破讓機器人產業成為真正的千億級產業集群。至2030年，機器人及相關產業營收從1000億元增長到2000億元，實現第二個倍增。
此外，陶淵明觀察到，服務機器人近年來保持高速增長的態勢，人形機器人概念也逐漸走熱，未來或有較大的增長空間。近年來，順德新招引的企業，也正從工業機器人拓展到服務機器人、清潔機器人、協作機器人等領域，不斷擴大產業版圖和門類。
不僅如此，工業和信息化部近日發布了《關于2024年度中小企業特色產業集群名單的通告》，新認定100個國家級中小企業特色產業集群，廣東共有廣州市黃埔區有機高分子材料、廣州市番禺區紡織服裝、珠海市香洲區打印設備及耗材、佛山市南海區安全應急、中山市小欖鎮智能鎖具、東莞市萬江街道數控裝備和深圳市光明區智能傳輸及感知器件、深圳市福田區智能終端等8個產業集群入選，珠海、東莞、中山分別迎來首個國家級中小企業特色產業集群。
截至目前，廣東省已獲批22個國家級特色產業集群，數量位居全國前列，已建設76個省級特色產業集群，分布在17個地市，涵蓋了激光與增材制造、低空無人機、新一代信息技術、新能源、新材料、生物醫藥、裝備制造和箱包皮具、家居、化妝品、陶瓷、燈飾、服裝等30多個行業產業。
廣東省工信廳數據顯示，2023年全省中小企業特色產業集群總產值9973.18億元，同比增長12.87%，其中產值超百億集群42個，占比55%；研發經費投入約503.84億元，同比增長12.99%，投入強度為5.05%，擁有國家和省創新平臺近1000個，主持、參與各類標準1782件，有效發明專利28930件；集聚企業5806家，其中創新型中小企業2022家、專精特新中小企業1863家、專精特新“小巨人”企業293家、國家制造業單項冠軍23家，實現就業89.2萬人。
“市場+政府共同推動的特色產業集群將帶動我國制造業呈現百花齊放局面?！敝袊嗣翊髮W國家中小企業研究院副院長孫文凱告訴21世紀經濟報道，通過政策針對性供給，市場資源匯聚，特色產業集群將有效提高中小企業競爭力。同時，通過進一步梯度培育的引導作用，以及地區間差異化競爭，將有更多地區出現更多高質量集群，推動中國經濟高質量發展。
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