來源：游戲陀螺
作為數字經濟的重要組成部分，游戲正在突破現有邊界，展現更多的社會正向價值。
日前，網易旗下合家歡游戲《蛋仔派對》宣布與上海市消費者權益保護委員會（簡稱“上海市消保委”）深度合作，雙方共同開展游戲防沉迷宣傳活動。
這已不是《蛋仔派對》首次正能量合作了。在拓展游戲的邊界與價值，履行社會責任這一方面，《蛋仔派對》從上線初期就開始踐行，并且一直持續著。從未成年保護到公益助力，再到文化傳承，其一再攜手5億游戲用戶奔赴「社會責任踐行」之路。
攜手上海消保委，探索青少年保護新思路與新方法
作為網易旗下深受青少年喜愛的游戲品牌，《蛋仔派對》與上海市消保委合作的重點在于引導未成年群體樹立起正確的游戲觀，探索創新的防沉迷知識科普路徑。
一直以來，防沉迷都是全民關注的重要課題，除了學校教育、家庭教育協同把關之外，互聯網企業也在積極探索多重形式結合、更加高效的觸達措施。基于維護未成年合法的網絡權益、守護未成年身心健康成長的共同理念，《蛋仔派對》攜手上海市消保委，聯合開展了游戲防沉迷宣傳活動。
一方面利用時下流行的信息觸達形式，共同開發制作聯名防沉迷趣味卡牌，吸引青少年關注與學習；另一方面，以抽獎的方式擴大活動的影響力和號召力，讓更多的用戶參與其中。最終，借助蛋仔IP與生俱來的親和力，以寓教于樂的方式潛移默化地向廣大青少年傳遞防沉迷的科普知識，讓青少年邊玩邊學，既“玩得開心”，又“帶走知識”。
趣味科普之外，過去一年半，《蛋仔派對》在青少年防沉迷與未成年保護方面實施多項舉措。例如在游戲端增設“未成年人模式”，為用戶提供一鍵內容屏蔽、“網易家長關愛平臺”管理、防網絡欺凌三大防護功能。
于小米、華為等渠道接入AI未成年保護巡邏技術、人臉識別機制。并針對大額消費、高頻消費及疑似未成年等高風險行為，在支付環節調起人臉識別。據悉，該功能上線2個月便攔截了超500萬次未成年玩家高風險行為。
外部協同方面，《蛋仔派對》聯合上海網警、杭州市公安局反詐中心、西安公安、廣州公安等近十家權威機構在游戲中推出防詐小課堂系列科普欄目。集結權威機構合力“狙擊”網絡詐騙，筑牢防詐保護網，提升用戶識詐能力。
從游戲內部生態建設、創新技術助力再到外部渠道干預及權威機構聯動，《蛋仔派對》不斷強化青少年保護，同時提升其識詐能力。當然，也不只《蛋仔派對》為青少年快樂成長保駕護航，作為該游戲的研發商網易在未成年人保護上的年均投入資金已超過1億元。
攜手中國郵政，朝創新公益方向發展深化品牌責任
不局限于青少年保護領域，《蛋仔派對》也將自身游戲影響力轉化和融入到社會發展之中。前不久，《蛋仔派對》與中國郵政合作，向中國最西部新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州烏恰縣的提鄉小學與吉根鄉小學捐贈一批“愛心文具盒”。希望改善西陲大山深處孩子們學習環境的同時，讓他們了解世界，感受來自世界的關懷與美好。
與中國郵政合作之前，《蛋仔派對》曾聯合《成都日報》等社會各界力量打造“六一關愛企劃”，為山區兒童送去心愿禮物；協同中國福利基金會在貴州鄉村開展“愛的圖書館”項目，為更多大山里的孩子開啟世界之窗。也曾攜手螞蟻森林聯動推出“共建蛋仔派對公益林”活動，于線下種植20000顆樟子樹，探索“游戲+公益”，傳遞環保理念。甚至與中國思源工程基金會和能量中國共同助力鄉村振興，向云南省蒙自市水田鄉捐贈共計80盞太陽能路燈。
此外，《蛋仔派對》還借助數字觸達能力與自身的UGC生態擴大公益傳播通路，在官方的鼓勵和引導下，創作者們創作了諸如《末輻海》、《關于流浪狗多多》、《北極熊獨白》、《“宇”你入夢星河》等環境保護、關愛兒童主題公益地圖。
從線上到線下，從愛心捐贈到鄉村振興，從環境保護到關愛兒童，《蛋仔派對》的公益腳步從未停歇。其一直在積極拓展和觸達各個公益場景，朝著創新公益、人人公益的方向發展。在深化游戲品牌社會責任的同時，聚合社會各界的力量，帶領億萬玩家奔赴游戲+公益的“一線”，切實助力社會效益提升。
發揮數字魅力，做傳統文化的流行符號與社交平臺
近幾年，游戲的數字載體屬性受到廣泛的認可，游戲的賦能價值被不斷地挖掘，除了游戲與公益，游戲與文化、游戲與醫療、游戲與教育等“游戲+”方向均有企業深耕。特別是文化傳承方面，有越來越多的企業利用游戲這一數字載體傳承與傳播傳統文化。
過往網易的游戲產品中，就有不少的文化傳承案例。《蛋仔派對》游戲也不例外，其從一上線就致力于正向文化的打造，不僅多次引導創作者制造海量UGC文化地圖，而且游戲版本的更新、活動推廣以及對外合作宣發也有諸多融合傳統文化的元素。
例如，《蛋仔派對》曾攜手UGC地圖創作者奔赴各地尋訪非遺傳承人，并與之共創非遺文化地圖，推出了《鏤塵吹影，窮工極致》、《古法留韻，由染而生》、《篾竹成絲，縱橫阡陌》、《華燈初上，透空留影》等融合了苗銀、豆染、竹編和花燈非遺項目的UGC地圖。
在版本活動中，《蛋仔派對》曾以弘揚醒獅文化為切入口，在游戲內上線了“醒獅弄潮”主題活動。通過提取“醒獅文化”的標志性元素，將“祥瑞盤扣式唐裝”、“國潮紅獅頭”的進行組合，打造出一個潮起東方的醒獅少年形象。以年輕化的視覺語言、國潮文化氛圍搭建，承續醒獅文化血脈，實現對傳統文化的顯化。
同樣與傳統文化融合的活動還有圍繞川蜀文化、苗族文化打造的主題活動。其中，川蜀文化主題活動中，《蛋仔派對》一方面在游戲的虛擬音樂節中搭建了川劇戲臺，少女梧桐登臺上演川劇絕活變臉，活力傳承川劇；另一方面，游戲內設計了熊貓歲歲、蓋碗茶青青、火鍋將軍、太陽神鳥掛墜等形象和道具，以數字化面貌呈現川蜀文化的特性。
類似的傳統文化聯動案例還在增加，其追尋的是將傳統文化、非遺文化“耦合”進游戲的內容體系之中，無縫浸潤用戶，讓優秀的中國傳統文化融入年輕人的人生觀、世界觀和價值觀中，實現娛樂價值向文化價值的過渡。
從《蛋仔派對》的青少年保護、公益以及文化傳承社會責任踐行路徑來看，其履責的邊界和價值廣度正在不斷拓寬，活動的創意深度與形式的豐富度日益增加。未來，隨著游戲的不斷發展，游戲的社會責任踐行之路或將越走越寬廣。
結語
游戲積極履行社會責任，探索正向價值的背后，反映的是游戲企業正主動地將社會責任放到了戰略高度，并且系統地實踐。
當前，履行社會責任已成為企業維護企業形象，布局可持續發展的關鍵之一，于游戲行業而言更應如此。我國游戲行業已發展成超3000億的市場規模，用戶超過6億的產業。游戲已不再是滿足人們日常娛樂產品，而是傳遞文化和傳播社會價值的載體，被賦予更多功能與價值。
《蛋仔派對》作為一款擁有5億活躍用戶的國民級合家歡游戲，在踐行社會責任路上起了一個很好的范本。即不再局限于將未保、公益、文化融于游戲的內容設計上，而是挖掘游戲的極限能力，去做定制化并跨界多元領域，探索游戲的外延價值，形成“游戲賦能”。
本文鏈接：這款合家歡游戲攜5億用戶赴社會責任“一線”http://www.lensthegame.com/show-3-8295-0.html
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