中新經(jīng)緯1月24日電 題：直播電商賦能產(chǎn)業(yè)帶多元?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展
作者 莊帥 中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)顧問
隨著市場(chǎng)監(jiān)管和規(guī)范的不斷加強(qiáng)，直播電商行業(yè)正穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。據(jù)《2024DY電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》揭示，2024年，全國(guó)各產(chǎn)業(yè)帶的商家憑借DY電商平臺(tái)，成功完成了154億筆訂單，其中，直播間銷售額占比高達(dá)63%，累計(jì)超5300萬(wàn)場(chǎng)的帶貨直播促成了交易，彰顯了直播電商的強(qiáng)勁動(dòng)力。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月至11月，全國(guó)直播電商零售額高達(dá)4.3萬(wàn)億元，為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%的增長(zhǎng)量。產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)企業(yè)捕捉電商新模式帶來的消費(fèi)新趨勢(shì)，紛紛調(diào)整供應(yīng)鏈和流通方式，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、備料和生產(chǎn)加工，以滿足市場(chǎng)的高度多元化和細(xì)分化需求，有效減少了供需不匹配的情況。
作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵組成部分，產(chǎn)業(yè)帶在直播電商生態(tài)的崛起和政企加大投入的推動(dòng)下迅速發(fā)展。然而，消費(fèi)者需求的不斷細(xì)分和變化也對(duì)產(chǎn)業(yè)帶提出了持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)的要求。產(chǎn)業(yè)帶仍面臨技術(shù)含量不高、附加值低、創(chuàng)新能力不足、人才短缺等結(jié)構(gòu)性問題。例如，2024年，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)率相對(duì)2023年整體有所降低，增長(zhǎng)率集中在50%以內(nèi)。同時(shí)，區(qū)域發(fā)展不均衡也導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展水平參差不齊，優(yōu)質(zhì)資源往往集中于少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)則面臨資源匱乏的困境。
2025年，直播電商推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，也存在機(jī)遇。在直播電商的強(qiáng)勁推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)帶正迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇。首先，產(chǎn)業(yè)帶商家從僅面向批發(fā)客戶擴(kuò)展到通過直播電商涉足零售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)的新突破。以往，產(chǎn)業(yè)帶商家的業(yè)務(wù)主要局限于線下批發(fā)，盡管貨架電商平臺(tái)早已存在，但由于其經(jīng)營(yíng)復(fù)雜性和對(duì)專業(yè)人才的需求較高，并未能廣泛惠及所有產(chǎn)業(yè)帶商家。然而，隨著直播電商的興起，產(chǎn)業(yè)帶商家得以以更低的門檻和更便捷的方式涉足線上零售業(yè)務(wù)。
其次，產(chǎn)業(yè)帶商家從單純銷售商品逐步轉(zhuǎn)向打造自有品牌。過去，產(chǎn)業(yè)帶商家的批發(fā)業(yè)務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)獲取訂單，利潤(rùn)微薄。而打造品牌需要大量的資金和人才支持，且由于與消費(fèi)者互動(dòng)不足，難以開發(fā)出具有個(gè)性和差異化的商品。但直播電商的出現(xiàn)改變了這一局面。通過直播，產(chǎn)業(yè)帶商家能夠?qū)崟r(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，了解他們的真實(shí)需求，甚至通過建立個(gè)人IP來打造具有獨(dú)特魅力的品牌形象。這種直接與消費(fèi)者接觸的方式使商家能夠在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，增強(qiáng)了持續(xù)開展零售業(yè)務(wù)的信心。同時(shí)，直播電商還提供了消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和即時(shí)反饋，使商家能夠更有效地管理庫(kù)存，減少庫(kù)存壓力，提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，為創(chuàng)建自有品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
再者，直播電商不僅提升產(chǎn)業(yè)帶商家的運(yùn)營(yíng)效率，還將推動(dòng)商業(yè)模式的創(chuàng)新。直接與消費(fèi)者接觸讓自有品牌獲得了良好的銷售基礎(chǔ)和消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋，而商家通過直播電商快速建立的個(gè)人IP與商品之間的緊密聯(lián)系，形成了獨(dú)特的品牌形象。此外，直播電商的操作簡(jiǎn)便易行，消除了產(chǎn)業(yè)帶商家的心理障礙。消費(fèi)者的即時(shí)反饋也高效地推動(dòng)了商品和服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新，極大地提升了線上銷售效率。(中新經(jīng)緯APP)
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