12月29日，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。大會現場，麥當勞中國攜手新浪微博、新浪新聞，聯合呈現“年輕人餐飲消費五大趨勢”。此次麥當勞中國首個“粉絲大會”，為全國約150位超級粉絲打造專屬體驗，邀請粉絲共同參與決策，持續點燃品牌熱愛。
麥當勞中國首席執行官張家茵表示：“‘麥’超所值是麥當勞中國長期的承諾，在新的市場趨勢及消費需求之下，我們希望進一步發揮麥當勞在供應鏈、營運體系以及數字化賦能方面的系統優勢和規模優勢，在高品質食物的基礎上，創新多元化消費場景，為美好生活創造更多可能。”
麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同發布“年輕人餐飲消費五大趨勢”
365天“麥”超所值囊括四大項目
據麥當勞中國透露，2025年，麥當勞中國正式集結四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗。其中包括： 大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新、 隨心配1+1 2025年將繼續常駐并季度上新、麥麥會員獎勵計劃將推出“周一麥麥省”與“周六麥金喜”活動、麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權益。
“我們期待消費者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡單美味、驚喜自由’。” 麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，“麥當勞長期堅持‘物超所值’的經營理念。2025年來臨之際我們梳理了“隨心配”等長期深受顧客喜愛的超值產品，整合成‘麥’超所值的四大超值項目，從消費者的視角出發，以簡單的機制及方式，為消費者提供365天，穩定、可預期、高品質的美味與服務。我們希望2025麥當勞超值年為消費者帶來更多特別的驚喜。喜歡您來！“
年輕人餐飲消費五大趨勢最重“品質和體驗”
麥當勞中國的全新超值主張，源于對消費趨勢的洞察和對消費者心聲的傾聽。麥當勞中國每年接待顧客超過12億人次，年輕消費者是在麥當勞消費的主力軍；而微博是年輕人的議事場，也是麥當勞粉絲聚集的樂園。為了讓麥當勞更好地服務消費者、服務粉絲，2024年底，麥當勞聯手新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺以及麥當勞自有平臺上的數據，深入了解年輕人的消費態度、當下的餐飲消費趨勢以及消費者對于麥當勞的希望與期待。通過逾40000份問卷、新浪新聞旗下數據可視化欄目圖數室對熱搜話題的挖掘，結合微博博文及用戶畫像、第三方數據及行業報告，麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同總結并發布“年輕人餐飲消費五大趨勢”。
“年輕人餐飲消費五大趨勢”包括：
反向攀比，更卷價值。讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗。
反對套路，追求簡單。拒絕繁瑣復雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費體驗。
期待驚喜，為情緒價值買單。消費動機升級，餐飲消費中更加注重精神層面的滿足感。
自由選擇，重養自己。重視內心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇。
吃得好不好，美味排第一。不對食物品質妥協，關注口味和口感。
“年輕人餐飲消費五大趨勢”共同發布方、新浪移動總經理叢松表示：“中國消費者更加關注品質與體驗，我們很高興與麥當勞一起深入聆聽來自消費者和粉絲的聲音，并見證‘麥’超所值的超值主張發布。我相信‘麥’超所值將為麥當勞的消費者帶來更多切實的超值體驗，同時，也帶領行業進行更多創新與探索，共同提振國內的消費市場。”
首屆粉絲大會見證“鐵粉熱情”
麥當勞中國首次舉辦“粉絲大會”，邀請全國各地近150位超級粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對麥當勞的喜愛與熱情，或與麥當勞品牌有著獨特的情感聯結。
“麥當勞非常榮幸能成為中國消費者生活的一部分，更有那么多消費者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨特的麥當勞粉絲文化。在社交媒體上，我們看到大家試吃新品、收集玩具、進行創作，看到大家在麥當勞與朋友家人相聚，看到很多人因為喜歡麥當勞而認識彼此、成為好友。”麥當勞中國首席影響官顧磊表示。
采寫：新快報記者 陳福香
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