南方財經全媒體記者 李金萍 深圳報道
在社會消費品零售總額連續兩年突破萬億之后，深圳為商業發展設立了新目標。
3月10日，深圳市商務局發布《深圳市商業網點規劃（2025-2035）》（簡稱《規劃》）。根據《規劃》，到2030年，深圳全市社會消費品零售總額力爭突破1.7萬億元，到2035年，這一數字將達到2.5萬億元。
深圳2024年的社會消費品零售總額為1.06萬億元。這意味著，深圳目標10年內實現1.5萬億元社會消費品零售總額的跨越。
為實現上述目標，深圳將構建“四級多元”商業空間結構作為主要發展路徑?！八募墶焙w“世界級—全國級—區域級—社區級”的商業消費空間，滿足不同層次的消費需求；“多元”則基于深圳的產業、風貌和人文特色，打造科技、時尚、文化創意和旅游等多元特色商業集聚區。
“實現這些目標需要穩定提高居民可支配收入，打造具有全球影響力的消費中心，吸引本地和外地消費者，同時創新消費場景，加強數字化平臺建設?！敝袊M經濟學會副理事長易行健向南方財經全媒體記者表示。
10年增加1.5萬億元，如何實現
《規劃》明確，四級商業消費空間結構包括5個世界級商圈、6個全國級商圈、42個區域級商圈以及眾多社區級網點。這些商圈在商業體量、業態和輻射范圍上各有不同。
同時，《規劃》還提出建設七大主題特色商業集聚區，如華強北電子消費街區、大浪時尚小鎮和大芬油畫村等。
本次規劃中的世界級商圈、全國級商圈都區分了近期重點建設型和中長期潛力培育型。近期重點建設型商圈的發展現狀較為成熟，中長期潛力培育型商圈則具備較強商業發展潛力。
以世界級商圈空港會展商圈為例，規劃中提出，該商圈將依托深圳國際會展中心、深圳機場等資源稟賦，秉承“展城一體”“空港一體”理念，打造“二級核、六組團”消費集群。“二級核”包括會展商業極、機場商業極核，極核作為核心引流設施，通過周邊文旅及冰雪城組團、沙井-清平古墟組團、立新湖組團、鳳凰古村組團、黃田組團、深中門戶組團等六個特色消費組團，豐富消費內容、延長旅客停留時間，同時聯動區域山海文化資源，打造具有國際影響力的城市商業魅力名片。
除了基礎設施建設，《規劃》還計劃通過吸引首店入駐，完善國際消費中心所需的優質業態。目標是到2030年，5年內新增6000家首店、旗艦店和新業態店，建成3個百億級商業綜合體；到2035年，新增8000家相關店鋪，建成8個百億級商業綜合體，并培育200個新消費品牌。
易行健表示，深圳不僅需要關注產品消費，服務消費同樣值得重點關注，產品消費與服務消費協同發展才是持續提升區域商業活躍度的關鍵。這意味著深圳在后續發展中，要在豐富商品種類、提升商品品質的同時，大力發展服務消費，如發展文化娛樂服務消費等，通過產品與服務的雙輪驅動，推動商業發展。
官方數據顯示，2023年深圳擁有超過200個3萬平方米以上的購物中心，9個年營收超50億元的大型購物中心，以及315個免稅店和離境退稅商店，涌現出“中國女裝看深圳”“中國珠寶看深圳”等深圳品牌標志。
加快建設具有全球重要影響力的消費中心
3月10日，2025年深圳市政府工作報告全文正式發布。深圳提出，加快建設具有全球重要影響力的消費中心。
國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，具有很強的消費引導和帶動作用。
為此，深圳將實施提振消費專項行動，2025年社會消費品零售總額增長6%，推動中低收入群體增收減負，提升消費能力、意愿和層級。加力擴圍實施“兩新”政策，大力提振新能源汽車、消費電子、家居家裝等大宗消費。
推動生活性服務業向高品質和多樣化升級，擴大健康、美食、養老、托育、家政等服務消費，培育壯大時尚消費、演藝經濟、地鐵商業、銀發經濟、寵物消費、國貨“潮品”等消費新增長點。
此外，高水平打造福田中心、后?！钲跒车仁澜缂壣倘?，建成開業蛇口K11 ECOAST、寶安大悅城等商業項目，推動消費商圈與城市公園、文體場館、軌道交通銜接聯通。積極發展首發經濟，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上，鼓勵發展直播電商、即時零售、策展零售、循環電商等新業態，推動平臺經濟健康發展，網絡零售額增長8.0%以上，推動金融機構增加消費金融產品供給。
深圳將實施批發零售和住宿餐飲業擴容提質行動。辦好深圳購物季，提升大灣區車展、食品展、禮品展、電玩節等展會溢出效應，加強工業生產與消費、外貿、會展聯動發展，推動更多深圳優勢工業品、時尚消費品、高科技產品暢銷全球。建成運營市內免稅店，新增40家離境退稅商店。積極引領消費潮流、提升消費體驗，讓城市人氣更旺、商氣更濃、煙火氣中顯繁榮。
此外，深圳提出，加快建設國家體育消費試點城市，積極發展智力、戶外、冰雪、海上、低空、電競等時尚運動。出臺體育產業高質量發展若干措施，培育壯大體育設施用品、智能運動裝備、運動康養、賽事運營等體育產業、增加值突破1000億元。
2024年，深圳通過首發經濟、以舊換新促消費活動等方式，加速商業發展，深圳市商務局統計數據顯示，通過以舊換新，惠及消費者超500萬人次，帶動商品銷售約550萬臺，拉動消費超420億元。2024年深圳市新能源車消費增長11%，家用電器類消費增長26.8%。
2024年，深圳新入市大型商業綜合體超20個，新增商業面積超125萬平方米，大運天地、華潤啤酒小鎮、萬豐海岸城、坂田萬科廣場、華強廣場等各具特點，開市客開業首日會員開卡數超14萬人，居全球各門店第一；深圳市新開首店461家，各類旗艦店、新概念店等1010家，華為、榮耀、比亞迪等品牌舉辦了超200場首發首秀活動。
今年，以舊換新促消費活動也已經啟動，2月21日，深圳市商務局發布2025年汽車置換更新和報廢更新補貼實施指引，消費者在2025年置換汽車將享受補貼15000元，汽車報廢更新則將享受最高補貼20000元。
目前，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市五座城市率先開展國際消費中心城市培育建設。
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