南方財經(jīng)全媒體記者 李金萍 深圳報道
在社會消費品零售總額連續(xù)兩年突破萬億之后，深圳為商業(yè)發(fā)展設立了新目標。
3月10日，深圳市商務局發(fā)布《深圳市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃（2025-2035）》（簡稱《規(guī)劃》）。根據(jù)《規(guī)劃》，到2030年，深圳全市社會消費品零售總額力爭突破1.7萬億元，到2035年，這一數(shù)字將達到2.5萬億元。
深圳2024年的社會消費品零售總額為1.06萬億元。這意味著，深圳目標10年內(nèi)實現(xiàn)1.5萬億元社會消費品零售總額的跨越。
為實現(xiàn)上述目標，深圳將構(gòu)建“四級多元”商業(yè)空間結(jié)構(gòu)作為主要發(fā)展路徑。“四級”涵蓋“世界級—全國級—區(qū)域級—社區(qū)級”的商業(yè)消費空間，滿足不同層次的消費需求；“多元”則基于深圳的產(chǎn)業(yè)、風貌和人文特色，打造科技、時尚、文化創(chuàng)意和旅游等多元特色商業(yè)集聚區(qū)。
“實現(xiàn)這些目標需要穩(wěn)定提高居民可支配收入，打造具有全球影響力的消費中心，吸引本地和外地消費者，同時創(chuàng)新消費場景，加強數(shù)字化平臺建設。”中國消費經(jīng)濟學會副理事長易行健向南方財經(jīng)全媒體記者表示。
10年增加1.5萬億元，如何實現(xiàn)
《規(guī)劃》明確，四級商業(yè)消費空間結(jié)構(gòu)包括5個世界級商圈、6個全國級商圈、42個區(qū)域級商圈以及眾多社區(qū)級網(wǎng)點。這些商圈在商業(yè)體量、業(yè)態(tài)和輻射范圍上各有不同。
同時，《規(guī)劃》還提出建設七大主題特色商業(yè)集聚區(qū)，如華強北電子消費街區(qū)、大浪時尚小鎮(zhèn)和大芬油畫村等。
本次規(guī)劃中的世界級商圈、全國級商圈都區(qū)分了近期重點建設型和中長期潛力培育型。近期重點建設型商圈的發(fā)展現(xiàn)狀較為成熟，中長期潛力培育型商圈則具備較強商業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?span style="display:none">MTp流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
以世界級商圈空港會展商圈為例，規(guī)劃中提出，該商圈將依托深圳國際會展中心、深圳機場等資源稟賦，秉承“展城一體”“空港一體”理念，打造“二級核、六組團”消費集群。“二級核”包括會展商業(yè)極、機場商業(yè)極核，極核作為核心引流設施，通過周邊文旅及冰雪城組團、沙井-清平古墟組團、立新湖組團、鳳凰古村組團、黃田組團、深中門戶組團等六個特色消費組團，豐富消費內(nèi)容、延長旅客停留時間，同時聯(lián)動區(qū)域山海文化資源，打造具有國際影響力的城市商業(yè)魅力名片。
除了基礎(chǔ)設施建設，《規(guī)劃》還計劃通過吸引首店入駐，完善國際消費中心所需的優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)。目標是到2030年，5年內(nèi)新增6000家首店、旗艦店和新業(yè)態(tài)店，建成3個百億級商業(yè)綜合體；到2035年，新增8000家相關(guān)店鋪，建成8個百億級商業(yè)綜合體，并培育200個新消費品牌。
易行健表示，深圳不僅需要關(guān)注產(chǎn)品消費，服務消費同樣值得重點關(guān)注，產(chǎn)品消費與服務消費協(xié)同發(fā)展才是持續(xù)提升區(qū)域商業(yè)活躍度的關(guān)鍵。這意味著深圳在后續(xù)發(fā)展中，要在豐富商品種類、提升商品品質(zhì)的同時，大力發(fā)展服務消費，如發(fā)展文化娛樂服務消費等，通過產(chǎn)品與服務的雙輪驅(qū)動，推動商業(yè)發(fā)展。
官方數(shù)據(jù)顯示，2023年深圳擁有超過200個3萬平方米以上的購物中心，9個年營收超50億元的大型購物中心，以及315個免稅店和離境退稅商店，涌現(xiàn)出“中國女裝看深圳”“中國珠寶看深圳”等深圳品牌標志。
加快建設具有全球重要影響力的消費中心
3月10日，2025年深圳市政府工作報告全文正式發(fā)布。深圳提出，加快建設具有全球重要影響力的消費中心。
國際消費中心城市是現(xiàn)代國際化大都市的核心功能之一，具有很強的消費引導和帶動作用。
為此，深圳將實施提振消費專項行動，2025年社會消費品零售總額增長6%，推動中低收入群體增收減負，提升消費能力、意愿和層級。加力擴圍實施“兩新”政策，大力提振新能源汽車、消費電子、家居家裝等大宗消費。
推動生活性服務業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，擴大健康、美食、養(yǎng)老、托育、家政等服務消費，培育壯大時尚消費、演藝經(jīng)濟、地鐵商業(yè)、銀發(fā)經(jīng)濟、寵物消費、國貨“潮品”等消費新增長點。
此外，高水平打造福田中心、后海—深圳灣等世界級商圈，建成開業(yè)蛇口K11 ECOAST、寶安大悅城等商業(yè)項目，推動消費商圈與城市公園、文體場館、軌道交通銜接聯(lián)通。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上，鼓勵發(fā)展直播電商、即時零售、策展零售、循環(huán)電商等新業(yè)態(tài)，推動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，網(wǎng)絡零售額增長8.0%以上，推動金融機構(gòu)增加消費金融產(chǎn)品供給。
深圳將實施批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)擴容提質(zhì)行動。辦好深圳購物季，提升大灣區(qū)車展、食品展、禮品展、電玩節(jié)等展會溢出效應，加強工業(yè)生產(chǎn)與消費、外貿(mào)、會展聯(lián)動發(fā)展，推動更多深圳優(yōu)勢工業(yè)品、時尚消費品、高科技產(chǎn)品暢銷全球。建成運營市內(nèi)免稅店，新增40家離境退稅商店。積極引領(lǐng)消費潮流、提升消費體驗，讓城市人氣更旺、商氣更濃、煙火氣中顯繁榮。
此外，深圳提出，加快建設國家體育消費試點城市，積極發(fā)展智力、戶外、冰雪、海上、低空、電競等時尚運動。出臺體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，培育壯大體育設施用品、智能運動裝備、運動康養(yǎng)、賽事運營等體育產(chǎn)業(yè)、增加值突破1000億元。
2024年，深圳通過首發(fā)經(jīng)濟、以舊換新促消費活動等方式，加速商業(yè)發(fā)展，深圳市商務局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，通過以舊換新，惠及消費者超500萬人次，帶動商品銷售約550萬臺，拉動消費超420億元。2024年深圳市新能源車消費增長11%，家用電器類消費增長26.8%。
2024年，深圳新入市大型商業(yè)綜合體超20個，新增商業(yè)面積超125萬平方米，大運天地、華潤啤酒小鎮(zhèn)、萬豐海岸城、坂田萬科廣場、華強廣場等各具特點，開市客開業(yè)首日會員開卡數(shù)超14萬人，居全球各門店第一；深圳市新開首店461家，各類旗艦店、新概念店等1010家，華為、榮耀、比亞迪等品牌舉辦了超200場首發(fā)首秀活動。
今年，以舊換新促消費活動也已經(jīng)啟動，2月21日，深圳市商務局發(fā)布2025年汽車置換更新和報廢更新補貼實施指引，消費者在2025年置換汽車將享受補貼15000元，汽車報廢更新則將享受最高補貼20000元。
目前，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市五座城市率先開展國際消費中心城市培育建設。
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