中國發展網訊 剛剛過去的春節假期里，山東省濟南高新區旅游市場一片火熱。相關數據顯示，僅高新區教育文體部主辦的黃河大集便在為期半個月的時間里帶動消費超1000萬元。
這還只是一小部分——就在剛剛結束的第二屆年俗文化節上，高新區轄區內100多個社區開展各類文化活動100余場，形式多樣的活動帶來了極高的流量，在“井噴式”爆發的旅游消費之下，以高新產業聚集地著稱的濟南高新區，也已真正蛻變成一個“可逛、可玩、可夜游”的時尚文旅新地標，初顯“網紅城市”氣質。
黃河大集：點燃文旅消費新引擎
黨的二十大報告指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展。對于高新區教育文體部而言，黃河大集正是文旅融合的絕佳載體。當橫街舊俗、露天攤位、叫賣喧囂落戶現代都市，古典和現代碰撞，服務經濟時代的業態轉變，連帶著高樓廣廈也熱鬧起來。
春節前夕，濟南高新區教育文體部以“蛇來運轉”為主題，在文化中心、漢峪金谷、蝴蝶廣場三地聯動舉行了長達半月時間的年貨大集，吸引來不少市民在集市上采購年貨，感受著黃河文化與民俗文化的深厚底蘊。
對老年人來說趕集永遠能買到最新鮮、最實惠的瓜果蔬菜和糧食山貨；對年輕人來說，趕集則是像去網紅地報到打卡一樣的生活時尚。這也是高新的初衷——希望人們去大集游玩就像去景點打卡一樣，讓這份傳統能夠成為人們生活里的一種行為藝術和公共儀式，這并不僅是出于振興文旅的考慮，更是希望吸引著越來越多的人參與其中，去創造一段交集，去留下一份記憶。
在這樣的初衷下，大集獲得了空前的成功，成了人們關注的焦點，不少游客慕名而來，煙火氣息漸漸濃郁。聯想到此前元旦期間百聯奧特萊斯銷售額220萬，客流同比增長59%，銷售同比增長23%。創歷年元旦客流、銷售額新高，不難感受高新區如今的消費活力——究其原因，高新區并未只停留于局部物理空間的美化，也在消費等業態上下功夫，打造當地人和游客共同喜好的城市空間。
非遺傳承：注入文旅融合新活力
去年年底，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。今年一月，《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》經國務院同意并發布，其中明確提出，鼓勵公共文化機構積極開展文化體驗、藝術普及等服務，組織文藝院團、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進商圈、進景區、進街區活動。
顯然，國家已經將非遺的重要性提升到新的高度。一直以來，高新區教育文體部都在致力于推進非遺進商圈、進景區、進街區，肯定非遺在文旅領域的重要性的同時，也引導、拓展了非遺在文旅中的應用場景。去年十月，第八屆中國非遺博覽會“趕個新國潮”青年非遺創意市集落地高新，取得了良好的經濟收益和宣傳效果。舉辦地美蓮廣場日均入場人數高達18000多人次，客流量提升86%，日銷售額同步增長也達到了驚人的54%。非遺驚人的消費潛力由此可見一斑。
今年高新區的黃河大集上，對于非遺的重視則體現得更為明顯——位于高新區文化中心南廣場、漢峪金谷?峪悅里、濟南高新區蝴蝶廣場的三個集市里均設置了非遺展示區，現場有盤紙、手鞠繡等許多非遺技藝展示，不少旅客由此了解到了非遺手藝，激發了對于非遺的無限向往。
換句話說，節慶活動的舉辦，為非遺傳承人與群眾交流搭建了良好平臺，也讓人們看到了非遺傳承賦予城市發展的強大生命力——在填補了消費空白的同時，還悄然推進了高新區文旅融合的進程，背后也隱現著對于“三引導”理念的生動實踐。
文化活動：塑造城市生活新場景
現在的高新區在為人們提供文化消費服務的同時，也將人們的生活融入城市文化活動當中，將城市文化浸入人們的生活，并以生活的活力來滋養城市文化。
2024年，高新區提出“三次創業”，目標是用十年左右的時間再造一個新高新，這包含經濟總量的翻番，也包含發展內涵上的提升。其中還明確提出，打造高活力品質生活區，持續增強城市活力，通過優質的城市基礎設施和公共服務，讓高精尖人才“聚在高新”，讓城市環境“美在高新”，讓各階層、各年齡段的人群“樂在高新”。
簡單來說，讓人們切實感受到舒適宜人的公共環境品質提升、潮流特色的商業業態活力提升、時尚現代的品牌形象魅力提升。對此，高新區教育文體部積極探索文旅發展新路徑，其一系列舉措為區域文旅產業注入了新活力。
懷著這樣的初衷，過去的一年里，高新區圍繞文化傳承、惠民演出、消夏購物等主題，開展了一系列形式多樣的文化活動。“啤酒音樂節”吸引了大批市內年輕人和周邊群眾來奧特萊斯暢飲狂歡；“夏季黃河大集”上，來自各街道的二十多種特色農產品齊聚一堂，累計銷售額約10萬元；貫穿全年的“四季村晚”則將歌舞、戲劇等多種文藝節目送至百姓家門口，為現場觀眾呈現了精彩的文化盛宴。
綜合來看，高新區將休閑娛樂、文化傳承、商品銷售等多種需求，融合呈現，通過線下體驗、線上同步宣傳等多種方式進行推廣傳播，豐富了群眾的生活，提升了群眾的修養，凝聚了奮進新時代的精神力量。由此也不難看出，高新區有意通過城市文化的理念轉變，去打造更具人文情懷的城市面貌，重新定義原本的城市格局與城市生活。人們當下津津樂道的“場景”便是如此。各類頗具創意設計感的多元化場所與具有敘事感的文化空間，無疑將為前來的游人帶來極佳的沉浸體驗，也展現出城市的創意與誠意。
如今的高新區既有著傳統文化的深厚底蘊，也有著吸引年輕人的潮玩經濟，在此基礎上不斷融入新的布局，引入更多文化、藝術元素，重塑城市的生活場景。當下，高新區教育文體部正持續挖掘地方歷史、文化、旅游資源，創新互動場景和文旅產品，在吃住行游購娛的用戶體驗上下功夫。
春節只是一個開始，稼軒文化節、節慶活動、鄉村好時節等一項項重磅文旅活動又將閃亮登場，更多文化主題、活動體驗、審美情趣互相融合的新場景被人們期待。（程傳亮）
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