3月3日，雀巢集團(tuán)官宣收購著名糖果生產(chǎn)商徐福記40%股份引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
據(jù)雀巢集團(tuán)公告，已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份。此前，雀巢集團(tuán)曾在2011年以17億美元的價(jià)格收購了徐福記60%的股權(quán)，此次完成收購后，將實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記的全資控股。
當(dāng)年，雀巢“吞下”徐福記后，對(duì)國內(nèi)糖果業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了巨大影響。時(shí)隔14年，在“重視中國市場(chǎng)”的呼聲下，雀巢再次行動(dòng)。
徐福記完全歸于雀巢旗下
在官方新聞稿件中，雀巢認(rèn)為：徐福記已逐步轉(zhuǎn)型為“國民經(jīng)典零食品牌”，深入日常消費(fèi)場(chǎng)景。產(chǎn)品方面，徐福記推出了許多健康美味的新產(chǎn)品，從以沙琪瑪和糖果為主的產(chǎn)品組合擴(kuò)展到多品類，例如果凍、糕點(diǎn)、奇巧巧克力以及最近成功推出的美祿運(yùn)動(dòng)餅干等。
“通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長目標(biāo)。雀巢也可以通過徐福記的既有優(yōu)勢(shì)，特別是其強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，來發(fā)展國內(nèi)的零食和糖果業(yè)務(wù)。”
徐福記由來自中國臺(tái)灣的徐氏四兄弟于1992年創(chuàng)立。主要的生產(chǎn)基地坐落于廣東東莞。
2011年，雀巢有意開拓中國糖果市場(chǎng)，看中徐福記的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，以17億美元收購其60%的股權(quán)，成為最大股東，徐福記也從新加坡交易所退市。
當(dāng)時(shí)，如此大規(guī)模的外資收購在國內(nèi)備受矚目：此項(xiàng)交易能否通過商務(wù)部反壟斷審查?市場(chǎng)眾說紛紜。
收購順利完成，但自此之后，品牌進(jìn)入了長時(shí)間的調(diào)整期。在電商紅利下，多個(gè)休閑零食品牌崛起，對(duì)經(jīng)典品牌造成一定的沖擊，徐福記首當(dāng)其沖。
春節(jié)后，徐福記登上了熱搜榜單
春節(jié)剛過不久，廣東人門前擺放的年桔還沒撤下，徐福記卻以“時(shí)代眼淚”的話題登上了熱搜榜單。
大多數(shù)消費(fèi)者不知道的是，徐福記“花車撒糖中國行”，在春節(jié)前一路從北京出發(fā)，途徑鄭州、武漢、上海、福州，回到東莞總部，6天時(shí)間從北到南途經(jīng)17座城市向沿途消費(fèi)者派發(fā)了上億顆糖果。
徐福記新年糖開創(chuàng)了行業(yè)一個(gè)新階段，曾經(jīng)風(fēng)靡街頭巷尾的“酥心糖”如今卻被網(wǎng)友調(diào)侃其與《甄嬛傳》主角服飾造型“撞衫”。
“前幾年大家都說徐福記被雀巢放棄，我不認(rèn)同。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬直言。“在整個(gè)行業(yè)。步入相對(duì)比較低迷的時(shí)候，整個(gè)徐福記集約式優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈完整度的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。”
徐福記2024新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，徐福記國際集團(tuán)總裁劉興罡對(duì)過去一年的業(yè)績?cè)型嘎叮Q徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元。關(guān)注到新的消費(fèi)趨勢(shì)，徐福記推出的新品開始強(qiáng)調(diào)“0糖”的概念。
2024年，雀巢在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎(約403億人民幣)，同比有機(jī)增長率(即排除并購等因素影響后的自然增長)為2.1%，其中糖果業(yè)務(wù)功不可沒，糖果業(yè)務(wù)占比為16.1%。雀巢2024年財(cái)報(bào)中就“點(diǎn)名表揚(yáng)”了徐福記，稱基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動(dòng)，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長。
而尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2024年在大賣場(chǎng)超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場(chǎng)第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過30%。
雀巢糖果業(yè)務(wù)去年現(xiàn)“增收不增利”
作為全球最大的食品集團(tuán)之一，雀巢集團(tuán)近年來業(yè)績出現(xiàn)下滑。2024年，雀巢集團(tuán)銷售額為913.5億瑞士法郎，同比下降1.8%，全年有機(jī)增長率為2.2%，較2023年7.2%的增長出現(xiàn)明顯放緩，全年凈利潤為108.8億瑞士法郎，同比下降2.9%。
從區(qū)域情況看，雀巢大中華市場(chǎng)(GC)2024年銷售額54.32億瑞士法郎，比2023年少了0.92億瑞士法郎，降幅為1.66%，要低于雀巢集團(tuán)的全球平均降幅。有分析認(rèn)為，大中華市場(chǎng)增速低于全集團(tuán)，與以徐福記為代表的糖果業(yè)務(wù)收入增長有關(guān)。
對(duì)此，雀巢集團(tuán)也曾經(jīng)在2024年財(cái)報(bào)中“點(diǎn)名表揚(yáng)”徐福記，稱基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動(dòng)，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長。
雖然雀巢集團(tuán)收購徐福記剩余40%股份向外界釋放出看好徐福記發(fā)展前景的信息，但值得關(guān)注的是，從雀巢集團(tuán)糖果業(yè)務(wù)整體情況來看，近年來也遇到了發(fā)展瓶頸，2024年出現(xiàn)了增收不增利的情況。
記者翻閱雀巢2024年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2023年、2024年，雀巢集團(tuán)糖果業(yè)務(wù)(confectionery)收入分別為81.07億瑞士法郎、84.49億瑞士法郎，收入規(guī)模要遠(yuǎn)低于飲料、乳制品和冰激凌、營養(yǎng)與健康產(chǎn)品、預(yù)制菜和烹飪輔助工具、寵物食品等。
從糖果業(yè)務(wù)的盈利能力來看，糖果業(yè)務(wù)在雀巢集團(tuán)主要業(yè)務(wù)的盈利能力處于中位數(shù)水平，2024年、2024年，糖果業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營業(yè)利潤分別為12.31億瑞士法郎、11.9億瑞士法郎，2024年出現(xiàn)下滑，營業(yè)利潤率分別是15.18%、14.08%，2024年下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。營業(yè)利潤率要遠(yuǎn)低于飲料、乳制品和冰激凌、預(yù)制菜和烹飪輔助工具、寵物食品。
本文鏈接：大動(dòng)作！雀巢全資控股“廣東糖果大王”徐福記，糖果業(yè)務(wù)去年現(xiàn)“增收不增利”http://www.lensthegame.com/show-5-48453-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。