21世紀經(jīng)濟報道記者吳文汐 武漢報道 剛剛過去的春節(jié)假期里，湖北文旅市場強勢出圈，迎來“開門紅”。據(jù)統(tǒng)計，湖北省春節(jié)假期累計接待游客4886.5萬人次，旅游總收入303.9億元，同比增長15.5%。
春晚效應在其中發(fā)揮出重要的拉動作用。除夕夜上演的2025央視蛇年春晚武漢分會場主題節(jié)目《星漢耀江城》好評如潮，熱干面、藕湯等漢派美食，黃鶴樓、江漢關、巴公房子等地標建筑，以及京、楚、漢三劇、古琴編鐘、舞龍剪紙等非遺元素糅合，為武漢和湖北文旅帶來了一波“潑天流量”。
21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，在攜程平臺上，有關武漢的搜索量同比增長超11倍；在小紅書平臺上，“跟著春晚游武漢”相關詞條已發(fā)布超110萬篇筆記。
春晚武漢分會場中出現(xiàn)過的漢派美食、地標建筑、非遺、電影元素等也成為了今年春節(jié)期間武漢以及湖北旅游的打卡熱點。
此外，湖北冰雪經(jīng)濟在春節(jié)假期延續(xù)熱度，隨著省內(nèi)部分地區(qū)迎來新春初雪，滑雪、溫泉等文旅活動成為湖北文旅市場新的增長點，襄陽、宜昌、恩施、咸寧等地也迎來客流高峰。
春晚地標引發(fā)打卡熱
在社交平臺上，已經(jīng)有多篇春晚同款武漢游打卡攻略，不少網(wǎng)友表示“看完春晚后，想再去一次武漢”。借助春晚效應的帶動，武漢文旅市場在春節(jié)期間出圈。
據(jù)湖北省文旅廳消息，2025年春節(jié)期間，“跟著春晚游湖北”成為熱門話題，為全省文旅市場注入強勁動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，武漢搜索量同比暴增1160％；去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期武漢旅游市場增長強勁，游客預訂量同比增長117.65％，增幅在全國十大熱門城市中位居第二；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月28日春節(jié)長假首日，武漢用車需求同比增長超60％。
事實上，武漢對于春晚將帶來的熱度早有預判，并為迎接這波“潑天流量”做出了細致的部署。
武漢市文旅局相關負責人此前介紹，今年武漢作為央視蛇年春晚四大分會場之一，吸引各界廣泛關注。市文旅局舉辦“跟著春晚游武漢”宣傳推廣活動，通過城市氛圍營造、線路產(chǎn)品打造等方式，串聯(lián)春晚取景地、文旅打卡地，推廣以春晚武漢分會場為核心的特色文旅資源，邀請全國游客來武漢旅游打卡。
據(jù)了解，為方便市民游客來武漢打卡“春晚同款”，市文旅局圍繞黃鶴樓、光谷、長江游船、巴公房子、江漢路、吉慶街、漢口里、咸安坊等文旅地標，推出“賽博·科技之旅”“江湖·人文之旅”“煙火·美食之旅”三大主題線路。同時，陸續(xù)發(fā)布“跟著春晚游武漢”三大主題線路和打卡攻略，在OTA平臺開設產(chǎn)品專區(qū)，聯(lián)合景區(qū)、酒店、商圈以及旅行商推出“自由行”“定制游”“包車游”等系列產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，黃鶴樓景區(qū)從初二至初五每天接待游客近2.8萬人，同比增長12.15％。春節(jié)湖北省博物館游客屢創(chuàng)新高，日均約3萬人，大年初三進館觀眾3.2萬人，刷新去年五一2.49萬人單日最高記錄。光谷空軌作為科技新地標，吸引大量游客體驗“未來感”十足的觀光之旅。春晚中驚艷亮相的漢口里山陜會館和長桌宴成為新晉打卡地，游客絡繹不絕。
“本身武漢已經(jīng)備受喜愛，通過此次節(jié)目的呈現(xiàn)，在英雄的氣質(zhì)、文化的傳承以及文旅的熱度上都會有明顯提升，我相信全國老百姓會蜂擁而至，而且對于武漢的情感共鳴會更加深刻。”央視春晚武漢分會場總導演張敏在接受媒體采訪時公開表示。
冰雪經(jīng)濟成新增長點
今年春節(jié)，文旅領域不僅在“量”上呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，在“質(zhì)”上也顯示出了亮點多、活力足的顯著特征。其中，冰雪游熱度從1月初延續(xù)到春節(jié)假期。
文化和旅游部相關負責人表示，春節(jié)假期冰雪旅游持續(xù)火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅游度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項目為南方冬季旅游市場注入新活力。
在湖北境內(nèi)，鄂西北、鄂東南部分山區(qū)海拔高，降雪較多，雪期較長，如神農(nóng)架冬季白天日均溫度在8℃至10℃，全年降雪多，雪期長達3個半月；恩施州巴東縣綠蔥坡鎮(zhèn)海拔約1800米，因降雪較多，有“半年不見地”之說，具備發(fā)展冰雪經(jīng)濟的良好條件。
春節(jié)期間，湖北部分地區(qū)迎來新春初雪，滑雪、溫泉等冬季文旅活動受到游客熱捧。
湖北省文旅廳消息顯示，襄陽橫沖國際滑雪場開張春節(jié)假期首日就迎來省內(nèi)外近千名游客打卡，登榜湖北熱門滑雪景區(qū)top10。宜昌舉辦第二屆大眾冰雪季活動，推出“冰火之旅”四條冬季精品旅游線路，打造“滑雪＋溫泉＋民俗＋特色美食”休閑文旅產(chǎn)品，成為春節(jié)期間爆款文旅產(chǎn)品。恩施州“知音湖北 2024—2025南國冰雪季”活動和2025中部六省大眾滑雪湖北邀請賽效益持續(xù)釋放，巴東綠蔥坡滑雪場日接待游客超2萬人。神農(nóng)架冰雪旅游供給豐富，春節(jié)期間滑雪賞雪游客超過3萬人。
據(jù)了解，襄陽市?？悼h大力發(fā)展高山滑雪、冰雪旅游等項目，陸續(xù)建成橫沖國際滑雪場、梅花寨云?；﹫龊土鶊簶O頂滑雪場，單日可接待1.5萬人。同時，滑雪場通過銷售“早鳥票”，舉辦“?？滴穆帽┘文耆A”、?？悼h第二屆滑雪比賽等活動。
據(jù)相關負責人介紹，目前，?？悼h3家滑雪場“火力全開”，接待游客10萬余人次，雪場實現(xiàn)綜合收入2500多萬元。2024—2025滑雪季，預計全縣接待游客將突破170萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入8.85億元。
此外，恩施州巴東縣綠蔥坡滑雪場也成為熱門打卡地，春節(jié)開放了9條雪道，滑雪場通過提供滑雪套票、發(fā)放免費惠民券等優(yōu)惠政策，這個雪季預計接待游客將達到15萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2億多元。
據(jù)悉，為在今年春節(jié)假期釋放冰雪游活力，湖北將冰雪消費納入新春消費季8大消費領域，并發(fā)放100萬元冰雪消費券。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店預訂量同比上漲82.89％。
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