2025年1月1日，國家電影局發布2024年全年電影票房統計數據：2024年中國電影總票房425.02億元，總觀影人次突破10億，年度總票房位列全球第二，銀幕總數持續保持第一；國產電影票房334.39億元，占比為78.68%，部分“大制作”影片未達預期，但一些“小而美”的影片驚喜突圍，成為票房 “黑馬”。
廣東省2024年總票房為52.66億元，連續23年蟬聯全國“第一票倉”，總觀影人次及放映場次亦為全國第一。
整體看來，2024年電影市場仍呈現出較強的韌性和上升空間，一方面面臨優質內容供給不足的挑戰，另一方面多元題材嘗試滿足觀眾多元化觀影需求，市場成長空間仍然巨大。電影行業亟需“求新求變”，創作更多當下的、新鮮的、與觀眾需求高度契合的作品。
01
國產片勢頭穩健
亟需頭部影片拉動大盤
貓眼研究院發布的《2024中國電影市場數據洞察》顯示（下稱《洞察》），2024年上映新片數量為501部，其中國產電影425部，進口影片76部。從票房數字來看，進口影片票房占比接近20%，連續三年小幅回升，但對比往年，進口片已連續兩年沒有出現10億元以上票房的作品，年度票房榜TOP10中前七名均為國產片。
年度票房TOP10新片中，7部影片票房過10億元，3部影片票房破30億元，年度票房冠軍為春節檔影片《熱辣滾燙》，全年大盤占比為8.1%。年度TOP10影片分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《默殺》《志愿軍：存亡之戰》《年會不能停！》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《你想活出怎樣的人生》，其中，國產片占據八席，進口片占據兩席，涵蓋類型包括喜劇、劇情、犯罪、戰爭、動作、動畫等。
中國電影觀眾滿意度調查結果整體向好，《好東西》《飛馳人生2》《第二十條》《志愿軍：存亡之戰》觀眾滿意度超86分，國產電影以優質創作水準贏得觀眾較高的評價。
與此同時，檔期票房顯示，2024年票房超10億元的影片數量相比往年有所減少，市場缺乏頭部電影拉動票房；部分重點檔期的頭部影片影響力減弱，導致輕頻觀眾的觀影意愿不高。
同時影院觀眾年齡已連續4年上漲，TOP10影片中僅《默殺》《異形：奪命艦》觀眾相對年輕。
燈塔研究院發布的《2024中國電影市場年度盤點報告》（下稱《報告》）顯示，近年來平均貢獻全年30%票房的暑期檔，在2024年也出現了供給總數充足、頭部體量達標，但整體熱度和中堅力量不夠，熱門類型供給失衡的現象。最終，2024年暑期檔總票房為116億元，相較2023年的206億元有大幅下滑。
盡管近來大眾消費觀念趨于理性，但仍有33%的受訪者將影院觀影作為每月消費最多的娛樂方式。隨著下沉市場的日益成熟及影城經營的平穩發展，明確影片受眾定位、匹配精細化宣發變得愈加重要。未來電影創作需要朝著吸引并激活年輕、輕頻觀眾的方向發展，增加頭部影片數量及影響力，促進大盤票房提升。
02
新題材亮點頻現
電影創作類型化創新初現成效
過去一年，喜劇片是電影市場中“挑大梁”的主要類型。《洞察》顯示，2024年度票房TOP5影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關。其中，春節期間上映的《熱辣滾燙》抖音電影主話題單日播放量連續五天突破20億，熱度指數均值超3.8億，官方抖音總播放量超過190億，多項熱度數據創下新紀錄。
而傳統經驗中能帶動票房的視效大片，有多部在2024年折戟。雖然視效是吸引觀眾的加分項，但講好故事、填充優質內容才是工業化制作框架下高成本影片的核心競爭力。
2024年上映的現實題材影片中，僅春節檔的《第二十條》實現了票房與口碑的雙豐收，說明故事“接地氣”且有情感“爆點”才能引起廣泛共鳴。香港電影也呈現出觀眾固化的問題，對年輕、低頻觀影群體的吸引力稍顯不足。顯然，電影需打破傳統敘事框架，才能吸引年輕觀眾走進影院。
令人欣慰的是，雖然傳統敘事略顯頹勢，但2024年的電影市場也涌現出不少亮點。《熱辣滾燙》《好東西》《出走的決心》等影片口碑票房雙收，女性敘事漸入佳境。同時，極具視聽爽感的犯罪片票房亮眼，如《默殺》憑借強類型與強話題屬性，成為暑期檔“黑馬”。
另外，2024年驚悚片表現超預期，年輕男性是剛需受眾。國產驚悚片《鴛鴦樓·驚魂》憑借“恐怖氛圍”的長線營銷，帶動影片上映三周后周末票房逆勢走高。而紀錄片與音樂題材等特殊類型影片也百花齊放，佳作頻出，吸引更多女性觀眾走進影院。
可以看出，電影市場需要更新鮮的類型元素，與更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾觀影，帶動票房增長。
03
培養年輕觀眾觀影習慣
是電影市場“重回600億”的關鍵
《報告》顯示，2024年中國電影市場觀眾總基數約為4.5億，但有57%的觀眾2024年全年只看一次電影，84%的“新觀眾”因熱門檔期上映的電影而來，市場拉新強依賴于熱門檔期。此外，2024年25-29歲年齡段的觀眾占比保持在27%，相對穩定，但25歲以下的年輕觀眾占比下降至21%。
中國電影市場的潛力票倉，在于年輕及觀影頻次較低的觀眾群體。因此，培養年輕觀眾在平日走進電影院的習慣，提升觀影黏性，是電影市場“重回600億”的關鍵。
值得注意的是，過去一年中，《你想活出怎樣的人生》《云邊有個小賣部》《默殺》等10部電影先后45天拉動大盤顯著年輕化，懸疑、驚悚類型、青年影人主演作品、熱門IP改編、青少年動畫乃至親子動畫都是培養市場年輕化的有效品類。
而從主創人員畫像來看，2024年國產新片多由“80后”導演、演員領銜。更多年輕創作者進入電影市場，將更有利于打造年輕化內容，吸引年輕觀眾走進影院。
雖然電影票房成績回落，但硬幣的另一面，公眾對電影營銷的參與度有所提升。數據顯示，2024年抖音平臺上的電影內容互動顯著增強，全年超478萬UGC用戶發布了電影相關視頻，較2023年增長了56%；視頻累計播放次數超698億次，同比增長高達372%；分享次數超1.58億次，同比增長193%。利用社交媒體渠道做好新片的宣傳營銷，一定程度上也將激發年輕觀眾的觀影興趣。
此外，奧運會直播、新年音樂會等登上大銀幕，使“影院+”業務有了更廣闊的拓展空間，此類新嘗試亦將有助于滿足觀眾多元化的娛樂需求。
燈塔專業版數據顯示，2024跨年檔通過不少“儀式場”觀影熱度帶動歲末大盤；距離2025年春節檔“開幕”還有29天，已有6部大片蓄勢待發，累計想看人數超235萬，相比往年更早進入預熱期。觀眾對春節檔的高漲熱情，預計將為2025年的電影市場帶來開門紅。
總體來看，2024年是中國電影市場的思變之年。這一年，票房震蕩回落、觀眾群體結構固化等現象引發了行業內外的關注和思考；同時，一些創作者對故事形態的獨特創新和不懈探索，也受到了市場的認可與贊譽。此外，在創新營銷潮流的引領下，廣大觀眾所給予的積極反饋，也充分彰顯了中國電影市場所蘊含的潛能與韌性。銀幕外的故事仍未結束，中國電影的未來，有待創作者和觀眾們一同繼續書寫。
（來源：南方 plus ）
本文鏈接：2024中國電影總票房425.02億元，廣東連續23年蟬聯“第一票倉”http://www.lensthegame.com/show-4-14764-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇： 探尋信心之源：2025，這些大事值得期待