南方財(cái)經(jīng)全媒體記者高慧超 實(shí)習(xí)生葉雅伊 廣州報(bào)道
“目前，發(fā)展得如火如荼的短劇在國內(nèi)也開始‘卷’起來了，但是其出海還處于高速增長期，短劇出海市場空間至少是國內(nèi)市場的7~12倍。”11月22日，廣州光盒動力文化傳播有限公司CMO梁劍在2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會文化出海專場上做了《出海短劇的機(jī)遇與實(shí)踐》的分享。他認(rèn)為，出海短劇正朝著百億美元級藍(lán)海市場躍升。
（梁劍在文化出海專場分享）
如今，海外互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛，短劇出海已成為藍(lán)海新賽道。截至2024年3月，過去一年全球短劇APP用戶時(shí)長增長了16倍。國海證券研報(bào)指出，采用短劇DAU*ARPPU測算，得到長期海外短劇市場規(guī)模在144~648億美元區(qū)間。
旺盛需求之下，中國短劇不斷加速出海的步伐。“短劇萌芽于中國，是根植于中國的新興內(nèi)容形式，其出海具有天然的內(nèi)容優(yōu)勢。”梁劍說，在國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)的賦能和支撐下，中國短劇出海很快迎來了爆發(fā)式增長。2023年，楓葉互動率先出海，推出了reelshort短劇平臺，此后數(shù)十款短劇App在海外市場上線，下載量超3000萬，出海頭部短劇平臺總劇目數(shù)增長了10倍。進(jìn)入2024年，包括銀都機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的專業(yè)影視公司也開始“下場”布局短劇出海，產(chǎn)業(yè)提效變現(xiàn)加速。
值得一提的是，不僅需求旺盛，海外互聯(lián)網(wǎng)用戶對應(yīng)用/娛樂的付費(fèi)意愿更高。梁劍舉例，美國2023年電影/電視流媒體訂閱活躍度為46%，海外整體為33%，而國內(nèi)僅有25%。
分區(qū)域看，北美在短劇出海市場梯隊(duì)中位列第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)為日韓、東南亞、歐洲，第三梯隊(duì)是拉美、中東等地區(qū)。“從短劇APP下載量、TikTok用戶觀看時(shí)長、應(yīng)用商店流水來看，北美是主要的短劇受眾市場。”梁劍說，雖然從短劇下載量來看，北美下載量占全球比重為24%，不如亞太的26%，但是，北美用戶時(shí)長占全球比重可達(dá)49%，更關(guān)鍵的是，在短劇應(yīng)用商店流水中，北美所占比重為61%，遠(yuǎn)高于其他區(qū)域。
為了進(jìn)一步理清短劇第一大市場的消費(fèi)邏輯，梁劍還從用戶畫像角度對美國短劇市場進(jìn)行了分析。他表示，有數(shù)據(jù)研究表明，當(dāng)前美國短劇用戶以女性為主，占比將近六成。用戶年齡集中在25歲+，占比為86%，其中35歲+用戶超過50%。此外，與大多數(shù)人想象不同的是，TikTok短劇用戶高收入和高學(xué)歷群體占比更高。從內(nèi)容上看，59%的短劇用戶還是更偏愛本土劇，不過無論是國內(nèi)還是出海短劇，愛情題材都備受用戶歡迎。其中，霸總角色是用戶的偏好首選，具有本地特色的狼人角色在美國也很受歡迎。
“為搶抓短劇出海機(jī)遇，光盒動力目前正打造短劇全鏈路服務(wù)。”梁劍介紹，企業(yè)目前已出品數(shù)部精品海外短劇，出海短劇承制業(yè)務(wù)覆蓋北美、東南亞、韓國、法國等地區(qū)。通過本地達(dá)人招募和運(yùn)營搭建，企業(yè)已孵化TikTok美區(qū)達(dá)人公會，現(xiàn)簽約TikTok達(dá)人1500+，總粉絲量突破8000萬+，擁有完善的達(dá)人庫，可為跨境賣家提供專業(yè)的海外素材拍攝及海外網(wǎng)紅營銷服務(wù)，助力中國短劇出海。
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