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          光盒動力CMO梁劍:短劇出海面朝百億美元級藍海

          2024-11-23 13:19:38 來源:

          南方財經全媒體記者高慧超 實習生葉雅伊 廣州報道7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          “目前,發展得如火如荼的短劇在國內也開始‘卷’起來了,但是其出海還處于高速增長期,短劇出海市場空間至少是國內市場的7~12倍。”11月22日,廣州光盒動力文化傳播有限公司CMO梁劍在2024粵港澳大灣區文化產業投資大會文化出海專場上做了《出海短劇的機遇與實踐》的分享。他認為,出海短劇正朝著百億美元級藍海市場躍升。7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          (梁劍在文化出海專場分享)7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          如今,海外互聯網用戶內容消費需求旺盛,短劇出海已成為藍海新賽道。截至2024年3月,過去一年全球短劇APP用戶時長增長了16倍。國海證券研報指出,采用短劇DAU*ARPPU測算,得到長期海外短劇市場規模在144~648億美元區間。7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          旺盛需求之下,中國短劇不斷加速出海的步伐。“短劇萌芽于中國,是根植于中國的新興內容形式,其出海具有天然的內容優勢。”梁劍說,在國內經驗的賦能和支撐下,中國短劇出海很快迎來了爆發式增長。2023年,楓葉互動率先出海,推出了reelshort短劇平臺,此后數十款短劇App在海外市場上線,下載量超3000萬,出海頭部短劇平臺總劇目數增長了10倍。進入2024年,包括銀都機構等在內的專業影視公司也開始“下場”布局短劇出海,產業提效變現加速。7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          值得一提的是,不僅需求旺盛,海外互聯網用戶對應用/娛樂的付費意愿更高。梁劍舉例,美國2023年電影/電視流媒體訂閱活躍度為46%,海外整體為33%,而國內僅有25%。 7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          分區域看,北美在短劇出海市場梯隊中位列第一梯隊,第二梯隊為日韓、東南亞、歐洲,第三梯隊是拉美、中東等地區。“從短劇APP下載量、TikTok用戶觀看時長、應用商店流水來看,北美是主要的短劇受眾市場。”梁劍說,雖然從短劇下載量來看,北美下載量占全球比重為24%,不如亞太的26%,但是,北美用戶時長占全球比重可達49%,更關鍵的是,在短劇應用商店流水中,北美所占比重為61%,遠高于其他區域。7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          為了進一步理清短劇第一大市場的消費邏輯,梁劍還從用戶畫像角度對美國短劇市場進行了分析。他表示,有數據研究表明,當前美國短劇用戶以女性為主,占比將近六成。用戶年齡集中在25歲+,占比為86%,其中35歲+用戶超過50%。此外,與大多數人想象不同的是,TikTok短劇用戶高收入和高學歷群體占比更高。從內容上看,59%的短劇用戶還是更偏愛本土劇,不過無論是國內還是出海短劇,愛情題材都備受用戶歡迎。其中,霸總角色是用戶的偏好首選,具有本地特色的狼人角色在美國也很受歡迎。7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          “為搶抓短劇出海機遇,光盒動力目前正打造短劇全鏈路服務。”梁劍介紹,企業目前已出品數部精品海外短劇,出海短劇承制業務覆蓋北美、東南亞、韓國、法國等地區。通過本地達人招募和運營搭建,企業已孵化TikTok美區達人公會,現簽約TikTok達人1500+,總粉絲量突破8000萬+,擁有完善的達人庫,可為跨境賣家提供專業的海外素材拍攝及海外網紅營銷服務,助力中國短劇出海。7hS流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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