南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生畢悅 佛山報(bào)道
一夜之間，西樵山火了。
先是9月26日，微信“西樵山”指數(shù)以700%的同比增幅飆升至16289676，后是10月1日、2日，西樵山游客量接連突破8萬、10萬人大關(guān)，刷新紀(jì)錄，再到越來越多的網(wǎng)紅上山直播……曾經(jīng)并不太為外地人所熟知的西樵山迎來了它的“高光時(shí)刻”，在本地生活了60多年的阿伯感慨：“活了幾十年，從來沒見過西樵有這么多人。”
這把火是從西樵山9月26日宣布“從10月1日起面向所有人群實(shí)施免門票入園”之時(shí)“燒”起來的。此舉開了廣東四大名山“免票”的先河，在全國名山大川中亦不多見。
“作這個(gè)決定時(shí)，我們其實(shí)也是沒底的。但是我們認(rèn)為西樵必須全面擁抱全域旅游發(fā)展時(shí)代，要把山門打開，做一個(gè)免費(fèi)的公共空間，為西樵注入流量、人口和人才。”談及初衷，西樵鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長鄺穎新如是說。
故事后面的走向遠(yuǎn)超他們的想象。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，國慶假期7天內(nèi)，西樵山景區(qū)共接待游客近43萬人次，同比增長349%。游客總數(shù)占同期佛山全市A級景區(qū)總游客量的11.3%，游客量同比增長更是在廣東省A級景區(qū)中獨(dú)占鰲頭；西樵鎮(zhèn)全域旅游共接待區(qū)內(nèi)外市民游客223萬人次，同比增長305%。
“虧”門票、“贏”人氣，還賺得盆滿缽滿，西樵山這一波“免票經(jīng)濟(jì)”給廣東省全域旅游打了個(gè)樣。
（西樵山鳥瞰景色。西樵山景區(qū)供圖）
游客數(shù)量比肩泰山
43萬游客的含金量有多高？可以參考幾份同期的成績單：省外，泰山景區(qū)接待游客超40萬人；省內(nèi)，丹霞山接待游客28.7萬人次，同比增長48.45%，其中10月3日接待游客6.53萬人次。
這份成績單對于西樵山的分量更不言而喻，有人調(diào)侃“西樵山文化已有四萬年，這是西樵山四萬年最熱鬧的幾天。”
“免票效應(yīng)”帶來的影響力持續(xù)擴(kuò)大。伴隨著人流的涌入，景區(qū)內(nèi)的其他消費(fèi)如觀光車、觀光索道、宗教場所運(yùn)營等直接消費(fèi)顯著增加。特別是觀光車一項(xiàng)，接待人次就超過了16萬，同比增長117%；景區(qū)內(nèi)的飛越叢林和親水溪谷項(xiàng)目，在國慶前五天就吸引了近2.7萬人次來消費(fèi)。此外，山上的住宿設(shè)施，如心宿24里和碧云山舍，在國慶假期的前三天入住率均達(dá)到了100%。游客在景區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿、文旅體驗(yàn)等二次消費(fèi)項(xiàng)目上的投入，極大地補(bǔ)充了門票收入的缺失。有烤腸攤攤主透露，一天賣了8萬元的烤腸，這是從來沒有想到過的。
景區(qū)吸引的人流還直接帶動(dòng)了西樵全域文商旅行業(yè)的繁榮發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“旅游目的地”變成“過夜目的地”，從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，變“流量”為“留量”。10月1日-7日，西樵鎮(zhèn)全域旅游共接待游客223萬人次，同比增長305%，實(shí)現(xiàn)旅游收入10億元，西樵六大主要商業(yè)體舉辦的5場活動(dòng)合計(jì)吸引了約77.2萬人次的人流，同比增長約120.5%，銷售達(dá)到4906.8萬元，同比增長206.7%。假期前五天，西樵主要酒店入住率更是達(dá)到85.6%。
“我是在抖音看到免門票消息，專門帶家人過來游玩，景區(qū)體驗(yàn)非常好，性價(jià)比高。游完西樵山，我們還在周邊景區(qū)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。”東莞游客余女士興奮地分享。
“在樹木間進(jìn)行探險(xiǎn)，充滿了刺激和樂趣，體驗(yàn)感超棒”“千古情國慶高峰期加到9場，從早演到晚”“西樵游客多，連帶著周邊南莊的商業(yè)街都塞了車”……社交平臺上，各大博主發(fā)布西樵山深度游、一日游攻略，讓西樵山以高曝光度持續(xù)登上同城熱搜榜。一個(gè)個(gè)熱鬧的單元托起一個(gè)含金量十足的西樵文旅“黃金周”。
這也給了西樵更大的信心：擺脫單一型門票經(jīng)濟(jì)的依賴，適應(yīng)市場變化和游客需求，這一步走對了。
（西樵山景區(qū)旅游車。西樵山景區(qū)供圖）
在“擴(kuò)量”上下功夫
“零門票”為西樵全域旅游打開了想象空間，但也提出了新的挑戰(zhàn)。在游客潮水般涌入的同時(shí)，景區(qū)承載能力究竟如何？如何釋放“免票經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)？“流量”如何才能脫虛向?qū)崳?span style="display:none">Mba流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM
觀察人士分析，西樵山景區(qū)的轉(zhuǎn)型符合了當(dāng)前旅游業(yè)從觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變的大趨勢，擴(kuò)大了旅游的物理邊界。從當(dāng)下全國文旅市場趨勢來看，游客現(xiàn)在更加追求個(gè)性化和自主的旅游體驗(yàn)，“免門票”看似減少的幾十元的門票錢，但卻給了游客更高的情緒價(jià)值，讓其更愿意為二次消費(fèi)付費(fèi)。西樵山“將山還給游客”的同時(shí)“也將自由給了游客”，這是它能出圈成“網(wǎng)紅”的第一步。但要真正做到“長紅”，還要靠“內(nèi)在”，需要進(jìn)一步完善旅游體驗(yàn)，讓業(yè)態(tài)更豐富、更多元。
對此，西樵鎮(zhèn)黨委副書記麥凌宇說道：“西樵將從主動(dòng)敞開懷抱擁抱全域旅游發(fā)展時(shí)代為起點(diǎn)，在增量、變量和氣量三個(gè)維度下功夫，讓免票西樵山，好玩更升級。”
麥凌宇介紹，一是寫好景區(qū)增量文章，統(tǒng)籌好西樵全域文旅資源，包括西樵山、聽音湖片區(qū)三大場館、國藝影視城、漁耕粵韻文化旅游園、西岸片區(qū)、平沙島、松塘村等景點(diǎn)、古村、島嶼，實(shí)現(xiàn)文旅資源“一盤棋”格局，推動(dòng)西樵全域旅游發(fā)展朝著高端化、品牌化邁進(jìn)；二是順應(yīng)旅游市場轉(zhuǎn)變，做好文旅變量，整合全鎮(zhèn)乃至全市跨行業(yè)資源，打造“文旅+”新場景、新體驗(yàn)、新項(xiàng)目，引發(fā)市民游客關(guān)注，滿足大眾個(gè)性化、多元化的文旅需求，促進(jìn)西樵文旅供給迭新出圈；三是將全鎮(zhèn)文旅資源串珠成鏈，打造全域旅游精品產(chǎn)品，多方合力做好西樵全域旅游服務(wù)，以大格局、大氣量迎接各方游客，推動(dòng)西樵全域旅游做強(qiáng)做大。
就在國慶期間，西樵鎮(zhèn)啟用了免費(fèi)的氫能公交線路，每日共安排16班車，便捷地串聯(lián)起鎮(zhèn)內(nèi)近5000個(gè)停車場，有效拉動(dòng)景區(qū)周邊停車資源分流至周邊商業(yè)體，既緩解交通壓力，又促進(jìn)商圈文旅消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了雙贏。
在未來的藍(lán)圖中，西樵山被構(gòu)想為一個(gè)“最嶺南”“最生態(tài)”“最悠閑”“最有福”“最好玩”的地方。鄺穎新希望，隨著西樵山的開放，更多有創(chuàng)意有才華的人才能來到西樵，引來流量和多方資源，共同將西樵建設(shè)成為一個(gè)美麗的山水花園城市。
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