南方財經全媒體記者鄭康喜 東莞報道
剛剛收官的國慶假期，東莞借助一場草莓音樂節，讓城市文旅再次出圈。
2024年，在全國文旅持續復蘇的大背景下，一系列文旅消費習慣也在悄然變革。年輕一代更愿為文化和情感買單，“造節”已然成為各城市和各旅游目的地的基礎配置?！盁o節造節”新業態，成為城市文旅帶人氣、增流量、促消費的重要抓手。
今年“黃金周”期間，東莞毫無疑問成為一匹“黑馬”。在假期文旅競速賽上，東莞通過一場音樂節IP，集聚人氣，在年輕一代群體中成功“出圈”。同時，這座城市擅于“造節”的傳統，在這個“黃金周”內被放大。
從草莓音樂節、東莞臘味節、好City生活節到CHILL CITY潮趣生活節等，一系列文旅消費節日，在刺激城市巨大消費潛力的同時，更為重要的作用在于，對城市文旅融合發展、塑造城市形象、擴大城市影響力等方面，打開了新的航向。
據初步測算，為期2天的草莓音樂節，近5萬人來到東莞虎門。國慶假期7天，東莞全市累計接待游客654萬人次，累計實現旅游收入46億元，同比增長8%，東莞進入百度地圖全國熱門遷入地TOP5榜單。
而對于東莞這座制造業大市而言，一個新的課題也隨之而來，如何通過“造節” 實現城市破圈，匯聚更大流量，進而將“流量”轉為經濟“增量”？
假期“造節”：人氣、流量和消費的萬有引力
10月4日，萬眾矚目的2024東莞草莓音樂節在虎門盛大啟幕，現場人聲鼎沸，門票銷售異常火爆。趙雷、樸樹、陳粒、郭頂等音樂大咖，以及痛仰、重塑雕像的權利、房東的貓、黑屋樂隊等知名樂隊齊聚東莞。
這是一場東莞打造吃喝玩樂購盛宴的“圈粉”之旅。為了通過草莓音樂節這一業界大IP、新業態，為東莞帶人氣、增流量、促消費，東莞以音樂節為“主菜”，以“共赴一場青春時尚的音樂旅行”為主題，推出近500項文旅活動“大餐”，以及6條旅游線路、多家酒店優惠措施、免費節假日旅游專線、“樂購東莞·草莓音樂節”促消費活動，讓音樂節的“流量”變成“留量”，繼而成為文旅經濟的新“增量”。
廣東省旅游協會副會長、鄉村振興專業委員會主任朱冰堯表示，對于城市文旅產業而言，音樂節和演唱會是典型的引流項目。它們的最大特點是可以瞬間積聚人氣、引起話題、快速傳播，特別是像草莓音樂節、明星演唱會這類的IP網紅活動，在“粉絲經濟”的帶動下，甚至會形成短期目的地效應，讓一些舉辦城市在活動期間成為焦點。
據初步估算，本次音樂節直接帶動東莞全市酒店、餐飲、購物、文旅、交通、潮玩等相關行業消費約1.6億元。與此同時，虎門鎮結合音樂節開展的“金秋·漫游虎門”主題促消費活動，國慶前5天累計吸引游客近183萬人次。10月4日，東莞再次上榜“全國熱門遷入地”，位列TOP5，成為全國游客青睞的熱門旅游城市。東莞聯合抖音策劃的“來東莞實現燒鵝自由”話題，在社交平臺話題量高達2.3億。
美思威爾頓酒店總經理黃晏波表示，草莓音樂節的舉辦吸引了眾多外地音樂愛好者，其中以北上廣深的樂迷為主。在客房出租率方面，10月3日同比增長42%，10月4日達到同期3倍。
多年來，東莞實際上一直尋求以音樂節為平臺實現城市文旅破圈，以新場景、新表達推動公共文化服務高質量發展。如2011年的越唱越紅BAND音樂節、2015年的南方草莓音樂節、2019年的爆米花音樂節，以及近年來的“潮流東莞·火柴盒”音樂節等等，都是引入國內外優秀的音樂人與藝術家，打造屬于東莞的城市音樂節IP。
“造節”給東莞帶來什么？或許今年的國慶假期就是一場預演。此次“黃金周”期間，東莞借助草莓音樂節這一文旅大IP，為自主“造節”提供了人氣基礎，并讓一系列自主打造的文旅體節于此實現融合串聯，讓全國各地游客在這里“一站式”享用音樂、文化、旅游、美食、商圈等于一體的“文旅盛宴”。
假日期間，位于虎門的東莞市鴉片戰爭博物館日均接待游客超過5.5萬人次；10月1日至3日，民盈國貿城CHILL CITY潮趣生活節期間，人流一度達到74萬人，銷售同比增長15%；新開業的東實C-PARK以“Nice to C you”為主題，成功打造“公園+商業”的商業模式新樣本，累計客流23.5萬人次，銷售額為541.9萬元。
一系列的數據表明，持續“造節”的背后，是東莞城市文旅“生意經”的一場升級，其帶動了東莞公共交通服務、餐飲住宿服務、城市潮流文化推廣、各類消費等一系列文旅融合的發展，背后是這座城市文旅產業的重大升級。
“造節”背后：一座城市的文旅深度融合
長久以來，東莞制造的產業IP享譽海內外。在邁入萬億GDP俱樂部后，東莞如何培育文旅產業新業態，推動傳統產業提檔升級，并以文旅出圈吸引人才，聚集人才，成為當前東莞需要思考的命題。
而“造節”無疑是快速聚集內容、人氣、消費功能，賦予城市更多動能和可能的文旅方向。2024年，在全國文旅市場迎來“潑天富貴”的大趨勢下，制造業大市東莞通過文旅“造節”快速迎頭趕上。
近年來，以“潮流東莞·火柴盒”音樂節、東莞美術館聯盟將舉辦“美術館之夜”為代表的各類文化節日活動不斷涌現，以新場景、新表達融入城市肌理，串聯起美食節、集市、露營、運動等多種元素，不僅吸引著年輕人的眼球，更彰顯著這座“雙萬”之城的潮流。
朱冰堯告訴南方財經全媒體記者，“造節”不僅是一筆有形的“經濟賬”，背后更是無形的“文化賬”，是一座城市文化價值、社會價值和經濟價值的巨大提升。
在東莞，新的“造節”類型已經延展到體育、美食、非遺等文旅體融合領域。例如，作為全國籃球城市，國慶假期，東莞市舉辦首屆灣區街球制霸賽、FIBA OPEN 3X3 三人籃球賽等系列籃球賽事；9月30日至10月4日，第八屆嶺南開臘日暨東莞臘味節在東莞市文化館非遺墟市盛大啟幕等。
然而，在新的消費趨勢下，制造業城市的“造節”，往往面臨著一些挑戰。如新場景重在文化的深度挖掘與沉浸式體驗，也需要科技賦能，同時還強調年輕力，體驗感與氛圍感的加持。東莞應該如何自主升級維度，展現這座城市在文旅融合層面的創新力？從佛山、青島的案例中，或許能為東莞找到答案。
以青島上街里為例?！吧辖掷铩笔乔鄭u市南的老城區的別稱，本可以靜待連年攀升的客流量和旅游收入從“天”而降，但它反而拼命造節、連續造了一個又一個節慶IP，基本覆蓋全年、無時無刻在“造節”。
而在藝術、體驗經濟等享受資料消費的爆發增長下，上街里又推出“庭院藝術季”，隨處可見品牌聯名的livehouse、日咖夜酒、創意衍生品店等充斥著年輕人，在舞劇、交響樂等多維藝術氛圍中，消費者和游客去追捧藝術家真跡、盲盒購、潮牌、集章打卡……
另一邊，佛山的“造節”，則是繼續堅持本土化、年輕化、長期化路線，因地制宜，找準特色，并以最大的誠意讀懂青年的需求，熱鬧之后持續深耕，不斷精雕細琢、推陳出新。
朱冰堯認為，目前來看，全國文旅消費呈現三大新特征，一是從跨省的假期“大旅游”轉向周邊的周末“小旅游”，二是從名山大川的“大觀光”轉向小眾差異的“小體驗”，三是從產品單一的“單向游”轉向跨界組合的“多元游”。
“東莞并不是一個傳統意義上的旅游城市，基于此，在新的歷史階段，東莞反而有可能通過創新‘彎道超車’。”朱冰堯表示。
朱冰堯建議，東莞可以借助“造節”，讓年輕群體在城市游中體驗東莞的煙火氣，以“工廠記憶”“莞香美食”“南社風云”等故事內容進行氛圍營造，創造屬于東莞自己的文旅符號，從而實現文旅產業的新突圍。
本文鏈接：東莞流量密碼：一個音樂節如何帶動文旅“變奏”？http://www.lensthegame.com/show-4-12022-0.html
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