中新經緯2月14日電 題：“超長假期”旅游消費是國民幸福感的生動注腳
作者 宋昌耀 北京第二外國語學院旅游科學學院副教授
厲新建 北京第二外國語學院旅游科學學院教授
從哈爾濱的雪花、上海的繁花、三亞的浪花再到甲辰龍年新春的煙花，旅游消費在2024年中國春節期間迎來小高峰，在旅游體量規模上更大、出行距離上更遠、消費活力上更強、社會傳播上更廣。這不僅源自于日趨穩定的公共衛生預期、相比往年而言更長的“超長假期”，更源自于春節作為中國最重要傳統節日期間的休閑節慶文化背后的文化自信和傳統回歸，以及旅游消費作為新剛需的旅游文化和習慣的逐漸養成。
2024年中國春節旅游消費呈現以下特點。一是南北互動加強。無論是從南到北的冰雪寒地旅游，還是從北到南的避寒趨暖旅游，以哈爾濱文旅火出圈為標志，尋求差異化和體驗感的南北旅游者的長距離互動在春節期間更加突出。二是節事活動繁盛。廟會、燈會、節慶、集市、慶典等展現本地民俗文化的活動更加活躍，以吸引和服務本地與周邊休閑旅游客群為主，在各地文旅部門和社會各界的策劃推動下將呈現組織化程度更高、文化元素挖掘更深、傳播覆蓋面更廣的特點。三是出境旅游回暖。從全球范圍看，由于地緣政治、軍事沖突、經濟波動等原因，跨國旅游仍處于恢復重塑過程中；中國致力于擴大高水平對外開放，尤其是最近一段時間以來與多國互免簽證、航線航班恢復等條件的改善，出境旅游在春節期間實現較快回暖發展，新加坡、泰國等免簽或簽證便利的經濟體廣泛受益，東亞、東南亞等距離近、性價比高的目的地承接了更多的中國出境旅游消費者。
新春旅游的火熱發展是過去一年中國旅游業持續變革重塑的延續。在過去一年里，現象級文旅實踐不斷涌現，文旅賦能地方綜合發展的作用形成廣泛共識并得到各界關注和協力推動。國潮消費熱點持續涌動、文化復興進程持續深入，文化和旅游深度融合持續推進。那些文化底蘊挖掘用心、文化創新開發用力、文化創意運營用功的目的地不斷出圈出彩。社交媒體裂變傳播成為文旅煥新升級、高質量發展不可忽視的力量，潑天的流量像潮水般流動到文旅領域，催生了一個又一個現象級的文旅網紅案例。在此過程中，深入研究、科學把握市場群體的心理偏好和消費習慣，高度重視、有效挖掘引領性群體的消費潛力，全方位、精準化滿足細分市場旅游需求，持續提供情緒價值、促進多巴胺消費已經成為目的地競爭獲勝的關鍵和法寶。
旅游消費是富裕消費、文化消費和幸福消費，也是體驗消費、社交消費和快樂消費。在中國構建雙循環新發展格局的過程中，居民消費被寄予厚望，旅游消費在擴大服務消費、引領綜合消費方面發揮著重要作用。2024年春節旅游消費的繁榮發展不僅體現著中國國內旅游消費的深化拓展、出境旅游消費的持續恢復，也將為新的一年旅游消費高質量發展奠定基調。可以預見，在新的一年，科技、文化、創意、數據等要素將繼續賦能旅游業態創新發展，旅游供給變革將繼續引領旅游消費持續擴大，旅游消費的紅紅火火將繼續為中國式現代化進程中的國民幸福和生活滿意添加生動的注腳。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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