撰文：七七
產出普通人“看不懂但大為震撼”的作品，是時尚圈制造區隔的法寶。
反過來，普通人拿時尚扎筏子，通過戲謔時尚的方式來抵達大眾共情，也成為了品牌做廣告的小巧思。
沒錯，說的就是家樂濃湯的新廣告。
LV、Fendi、Jacquemus等一眾新老品牌掀起了迷你包的風潮，在圈內將之視作時尚態度與可愛飾品的同時，圈外的迷思則是：這么小的包，能裝下什么？
這當然是時尚圈與普通人在迷你包的功能性上存在認知差異，而對于家樂濃湯來說，則是一個宣傳產品的靈感。品牌用拍精品廣告的方式打開了一款綠色迷你包包，并展現了它的用途——恰好裝下一塊家樂湯塊。
這種反差感拉滿的組合，產生了一股強烈的喜劇張力，不僅令人對品牌的創意拍案叫絕，也讓產品在人心中留下了深刻的印象，使得家樂湯塊與迷你包這一流行單品形成了一定的綁定聯想，塑造了新的記憶點。這一波，可以說是“蹭了個大的”。
而同樣大膽開涮的，還有宜家。
去年年底，巴黎世家售價925美元的浴巾裙甫一推出，便成為了話題中心。大眾火力全開吐槽巴黎世家這種把日用品賣成奢侈品的騷操作，而宜家一看則表示“我上我也行啊”，cos了一把巴黎世家模特，發布了一張宜家版毛巾裙的硬照。而這條毛巾，售價僅15美元。
這對比性一下子就出來了，宜家頓時乘著巴黎世家的話題熱度飛升，還被網友扒出了一樁舊怨：巴黎世家曾經出的一款藍色單肩包，與宜家經典藍色購物袋相似率高達99%……這次可以說是扳回一局。
如果將視角轉到國內，官媒@海南警方 同樣是玩轉奢侈品畫風的佼佼者。以高級美妝廣告的風格拍攝的一系列警用裝備宣傳片如囚服、催淚噴霧、酒精測試儀，都在社媒斬獲百萬點贊，起到了破圈級別的公益傳播效果。
作為消費文化的代表性符號，時尚的高大上在我們心中留有根深蒂固的印象，因此，一旦有挑戰權威的事件出現，關注度自然拉滿。
絕大多數人的方式是吐槽，讓ugc內容在無形之中為品牌收割大眾流量，而小部分人的方式則是惡搞，把奢侈品拉下神壇成了一種變現的藝術。
例如藝術家Trevor Andrew的“GUCCI Ghost”系列作品，恰如其名，如同GUCCI背后的幽靈一般，大力惡搞GUCCI的經典雙G印花，讓它出現在了馬桶、垃圾車、拳套甚至是棺材上。
高級奢侈品文化與骯臟廉價朋克的街頭文化產生強烈的碰撞，對奢侈品與時尚文化加以解構的同時，也為藝術家博得了極大的關注度，最終得到了品牌的青睞，“山寨”風格登堂入室，出現在了“正品”2016秋冬秀場上，為藝術家與品牌制造了高昂的流量，據悉GUCCI第三季度財報銷售增長了19%。
我們更加熟悉的可能是博主@王七葉 ，她的“COCO蚊香哪兒”“買不起的風油精”系列廣告，把小商品拍成了普通人買不起的樣子，憑借制造日用產品與高級廣告之間的極致反差，搞笑氣質拉滿，在DY單平臺就收獲了10億+播放，不僅躋身2023頂流KOL，而且在原本的“躲閃搖”以外打出了新的招牌內容，與品牌主契合度高達99.9999%。
“當我們在買奢侈品的時候，我們到底在買什么？”這個問題雖然莫衷一是，但當代人似乎已經得到了另一個共識：比起無止境的追捧，消解時尚的距離感、在玩味中解構奢侈品的價值，才是更加觸手可及、更具有普適性的愉悅。
本文鏈接：惡搞時尚，怎么就屢試不爽了？http://www.lensthegame.com/show-3-9824-0.html
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